Blog 지금 확인해보세요! Adjust 2021년 모바일 스트리밍 리포트

지금 확인해보세요! Adjust 2021년 모바일 스트리밍 리포트

모바일 기기 또는 커넥티드 TV(CTV)를 통한 스트리밍 서비스의 이용이 급격히 증가하고 있습니다. Nielsen SVP Audience Insights에서 Peter Katsingris는 온디맨드 플랫폼과 서비스의 확산을 "지난 반세기 동안 미디어에 가장 큰 영향을 미친 변화"라고 평가한 바 있습니다.

모바일 스트리밍과 OTT 미디어의 등장은 브랜드에 새롭고 역동적인 광고 기회를 제공합니다. Adjust는 마케터들이 급격히 변화하는 유저 행동에 성공적으로 대응할 수 있도록 2021년 모바일 스트리밍 리포트를 준비했습니다. 미국과 중국을 포함한 주요 8개국 내 소비자 설문조사를 기반으로 한 이번 리포트는 모바일 스트리밍의 빈도, 유선 TV 이용의 감소와 CTV의 성장 등을 분석하여, 마케터들이 경쟁적인 OTT 세계에서 성공할 수 있는 인사이트와 팁을 제공합니다.

핵심 내용

대부분의 유저는 매일 최소 1회 모바일로 스트리밍 이용

전 세계 전 연령대의 소비자는 모바일 기기에서 스트리밍을 정기적으로 이용하고 있습니다. 중국의 유저는 일주일에 최소 1회 이상 스트리밍을 하는 유저가 93.75%로 1위를 기록했으며, 이는 미국의 69.4%, 영국의 45.7%와 비교 시 압도적으로 높은 수치입니다. 모바일 스트리밍에 가장 친숙한 연령대는 Z세대로 세션 당 평균 90분의 이용 시간을 보였으나, 모든 연령대의 유저 또한 세션 당 최소 1시간 스트리밍을 이용하는 것으로 나타났습니다.

유저의 스트리밍 지출 증가

케이블 TV 구독을 취소하고 대신 스트리밍 서비스를 구독하는 트렌드가 증가하고 있습니다. 특히, 한국은 매달 42.68달러를 스트리밍 서비스에 사용하고 있으며, 미국 또한 33.58달러로 큰 차이를 보이지 않았습니다. 스트리밍 서비스에 가장 많은 비용을 지출하는 연령대는 밀레니얼 세대와 Z세대이나, 스트리밍 서비스에 비용을 지불할 의사가 있는 55세 이상의 유저 수도 점차 증가하고 있습니다. Trade DESK 의 연구에 따르면, 2021년 유료 TV 구독을 취소하고자 하는 미국의 가구수는 전체의 27%로, 2020년의 구독 취소율의 2배를 넘어섰습니다.

TV 생태계의 판도를 바꾼 커넥티드 TV

Adjust의 설문조사는 또한 커넥티드 TV(CTV)의 성장으로 인해 2개의 스크린을 함께 사용하는 '세컨드 스크린'의 사용이 전 세계적으로 얼마나 확산되었는지 보여줍니다. 응답자 전체의 3/4(76%) 이상이 TV를 시청하며 모바일폰을 동시에 사용한다고 답했습니다.

이러한 듀얼 스크린 사용 트렌드는 2개의 기기를 통해 몰입적이고 완전히 새로운 브랜드 경험을 제공할 것이며, 광고주들은 QR 코드를 통한 모바일 앱 다운로드 유도와 같이 TV 광고에 CTA를 삽입하여 잠재력을 활용할 수 있습니다.

리포트 분석 결과, OTT는 전통적인 TV 모델의 단순한 변화를 넘어섰으며, 앞으로의 기회를 포착하고 새로운 환경에서의 성공을 측정하기 위해서는 전적으로 새로운 사고와 새로운 데이터가 필요할 것으로 예상됩니다. 소비자가 언제 어떻게 스트리밍 서비스를 이용하는지, 어떠한 채널이 가장 높은 가치와 마케팅 효과를 창출하는지 이해한다면, 사용자 생애 가치(LTV)가 높은 유저로 대규모의 유저 베이스를 구축할 수 있습니다.

오늘 리포트를 다운로드하고 더 자세한 내용을 확인해보세요.

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