광고 | 모바일 광고 | 의미

용어 Advertisement

광고란 무엇인가요?

광고는 관심, 참여 및 구매를 유도하기 위해 시청자를 상대로 제품, 브랜드나 서비스를 홍보하는 행위입니다. 광고 문구부터 인터랙티브 동영상까지 다양한 형식으로 제공되는 광고는 오늘날 앱 시장에서 중요한 역할을 담당하고 있습니다.

광고는 유료이며 광고 제작자가 콘텐츠와 메시지 전부에 대한 결정권을 가진다는 점에서 다른 마케팅 유형과 차별화됩니다.

광고는 왜 중요한가요?

광고는 잠재고객에게 확실히 도달할 수 있는 방법입니다. 관심을 끄는 광고를 만들고 많은 사용자에게 도달하는데 충분한 투자를 함으로써 비즈니스에 직접적인 영향을 줄 수 있습니다. 이러한 성과는 거래 증가나 브랜드 인지도 제고 등 다양한 지표를 통해 확인할 수 있습니다.

인앱 광고의 형태는 어떠한가요?

인앱 광고의 형태는 텍스트, 배너, 푸시 알림, 프리롤/포스트롤 동영상 광고 등 다양합니다. 동영상 광고의 길이는 평균 10~15초 정도로, 이 시간 동안 제품을 보여줍니다. 근래에는 사용자의 인게이지먼트가 가능한 인터랙티브 광고가 증가하고 있습니다. 클릭 한번만으로 사용자를 설치 페이지에 바로 연결할 수 있는 딥링크 사용이 이러한 예에 해당합니다.

어떤 광고 형식을 사용해야 할까요?

광고에서는 적합한 형식을 선택하는 것이 매우 중요합니다. 모바일 광고에 가장 많이 사용되는 광고 형식 및 특징에 대해 살펴보겠습니다.

배너 광고(Banner ads)

배너 광고의 목적은 이미지를 노출한 뒤 사용자의 ‘시청-클릭-전환’을 유도하며, 고품질 그래픽과 효과적인 행동 유도(CTA)가 핵심 요소로 작용합니다.

전면 광고(Interstitial ads)

전면광고는 전체 화면 경험을 제공합니다. 전면광고를 사용하면 사용자가 배너 광고에 너무 익숙해진 나머지 더 이상 이 광고를 주시하지 않는 '배너 무시' 현상을 방지할 수 있습니다. 전면광고는 일반 배너 광고로 시작하여 화면 전체로 확대되는 확장형 광고로도 제작할 수 있습니다.

네이티브 광고(Native ads)

네이티브 광고는 게재되는 환경에 잘 어울리도록 디자인된 광고입니다. 예를 들어 'Sponsored' 태그가 표시된 YouTube 동영상은 해당 플랫폼의 네이티브 광고에 해당합니다.

동영상 광고(Video ads)

동영상 광고는 이름에서 알 수 있듯 동영상 형식의 광고입니다. 동영상 광고의 특성인 높은 클릭률(CTRs)과 참여도로 인해 자주 사용되고 있습니다.

재생 가능한 광고(Playable ads)

재생 가능한 광고는 사용자에게 인터랙티브 게임 플레이 액세스 주어 앱 구매 이전의 체험 기회를 제공합니다. 이를 통해 앱을 일부 공개하고 이점을 강조하여 사용자의 설치를 유도할 수 있습니다. 사용자는앱을 체험하며 흥미를 확인할 수 있으므로 앱 삭제율을 낮추는 데에도 도움이 됩니다.

각 형식의 장단점을 자세히 알아보려면 이 블로그 게시물을 참조하세요.

광고와 Adjust

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