View-Through 어트리뷰션

View-Through 어트리뷰션은 '노출 트래킹'으로도 불리며, 노출이 실제 설치에 기여했음을 보여주기 위해 Adjust에서 사용하는 용어입니다. 사용자가 광고(예: 배너)를 본 시점과 앱을 설치한 시점 간에는 간극이 발생할 수 있습니다. 과거에는 이러한 경우 해당 광고가 사용자의 설치를 유도하는데 효과적이었는지 파악하는 것이 불가능했습니다. 그러나 이제 View-Through 어트리뷰션으로 실제 설치를 유도한 노출 확인이 가능해졌습니다.

View-Through 어트리뷰션이 없다면, 노출을 제대로 어트리뷰션할 수 없기 때문에 오가닉 설치가 증가할 것입니다. 노출은 클릭보다 인게이지먼트가 낮기 때문에, 노출이 설치를 야기할 확률은 상대적으로 낮습니다. 그러나 같은 날 발생한 설치의 경우 광고 노출이 설치에 기여했다고 생각하거나 기타 개입이나 사용자의 선호 등이 광고 노출의 실질적인 영향 파악을 방해할 수 있습니다. 이러한 이유에서 View-Through 어트리뷰션의 윈도우의 기간은 짧게 설정됩니다.

또한 노출 트래킹을 통해 고객 여정의 시작과 끝 뿐만 아니라 캠페인의 효과를 파악할 수 있습니다.

Adjust에서는 모든 노출에 대한 어트리뷰션 윈도우 설정을 통해 사용자 행동에 대한 심도 있는 인사이트 확보가 가능합니다. 또한 이를 애널리틱스 함께 사용함으로써 전체 트래킹에서 무엇이 효과적이고 무엇이 효과적이지 않은지를 파악할 수 있습니다.

나아가 Adjust 대시보드에서는 클릭 기반 설치와 노출 기반 설치를 분류하여 더욱 간편한 분석이 가능하며, 다양한 글로벌 네트워크에서 광고를 함께 진행하고자 하는 파트너를 선택할 수 있습니다.