Блог Форматы рекламных объявлений TikTok: все...

Форматы рекламных объявлений TikTok: все, что нужно для успеха на платформе

Adjust, Content Team, Adjust, 25 февр. 2022 г..

Всего за несколько лет TikTok стал третьей по величине социальной сетью: сейчас она доступна в 150 странах и на 39 языках.. По прогнозам, в этом году ежемесячное число пользователей платформы достигнет 755 млн. Неудивительно, что цифровые маркетологи проявляют рекордно высокий интерес к рекламе в TikTok. Этому способствуют два фактора: быстрый рост платформы и ее популярность у наиболее активной демографической группы — поколения Z. В этой статье вы найдете всю необходимую информацию для того, чтобы начать работать с рекламой в TikTok, включая примеры объявлений, их стоимость, форматы креативов для платформы и многое другое.

Форматы рекламных объявлений в TikTok, их длина и другие вещи, которые вам нужно знать

TikTok выделяется среди других социальных сетей своим уникальным форматом коротких видео. В TikTok есть несколько типов рекламных объявлений, и у каждого из них свои нюансы. Давайте рассмотрим различные доступные форматы рекламных объявлений, плюсы и минусы каждого типа объявлений в TikTok, а также примеры.

Реклама в ленте

Стандартный формат рекламных объявлений в TikTok, вероятно, хорошо знаком рекламодателям. Рекламные объявления встроены в ленту рекомендаций пользователя («Рекомендуем»). Видеореклама воспроизводится в автоматическом режиме, а пользователи могут ставить лайки, комментировать, делиться этими роликами и подписываться на профили.

Оптимальная продолжительность: 15 секунд
Соотношение сторон: 9:16, 1:1 или 16:9

Плюсы:	Минусы:
Подходит для разных целей кампании	Необходимо конкурировать с другими видео за внимание зрителей
Напоминает оригинальный контент этой платформы
Есть возможности для привлечения кликов
Кнопки призыва к действию перенаправляют пользователей на целевые страницы, в том числе внешние

Пример рекламного объявления в ленте

Чтобы привлечь больше пользователей, которые хотели бы рефинансировать свои кредиты, ипотечная компания LowerMyBills приняла решение о публикации рекламных объявлений в ленте, ведущих на страницу с быстрой загрузкой. Благодаря контенту, который выглядел органично на платформе, по заявлению TikTok, кампания позволила снизить CPA на 20 % по сравнению с рекламными объявлениями бренда, не содержащими страницы с быстрой загрузкой.

Рекламные объявления TopView

После открытия приложения эти объявления появляются в верхней части ленты «Для вас», и зрители могут ставить лайки, комментировать, делиться видеорекламой и взаимодействовать с ней.

Оптимальная продолжительность: 60 сек.
Соотношение сторон: 9:16, 1:1 или 16:9

Плюсы:	Минусы:
Большая продолжительность — больше времени на то, чтобы донести посыл	Пользователи TikTok лучше понимают, что это реклама
За счет эффекта присутствия снижается значение контента конкурентов
Гарантированно большое количество показов

Способствует повышению узнаваемости бренда

Пример рекламного объявления TopView

Игровой стартап Superplay решил повысить узнаваемость своей лучшей игры Dice Dreams на тайском рынке с помощью кампании с хештегами бренда. В рамках кампании, проходившей в течение трех дней в октябре 2021 г., Superplay использовали три зарезервированных рекламных объявления TopView. TikTok сообщает следующие показатели по этой кампании: «более 270 млн просмотров страниц, 134 млн вовлечений, 130 тыс. созданных видео и 132 % от ожидаемого количества показов».

Рекламные объявления Brand Takeover

Как и рекламные объявления TopView, объявления Brand Takeover — это полноэкранные креативы, статичные или динамические, которые показываются пользователям при открытии приложения. Пользователям демонстрируется только одно рекламное объявление Brand Takeover в день.

Оптимальная продолжительность: видео длиной 3–5 сек. или 3-секундное статическое изображение
Соотношение сторон: 9:16, 1:1 или 16:9

Плюсы:	Минусы:
Большое число показов	Пользователи не могут ставить лайки и комментировать
Пользователи не могут пропустить объявления	Больше похоже на рекламу
Способствует повышению узнаваемости бренда

Пример рекламного объявления Brand Takeover

Конкурс Branded Hashtag Challenge В некоторых из этих объявлений в качестве рекламного креатива даже использовались видео авторов-участников. TikTok отмечает, что «сообщество представило более 167 тыс. видео для участия в конкурсе, которые набрали 179 млн просмотров».

Branded Hashtag Challenge

Конкурс Branded Hashtag Challenge — это скорее не реклама, а кампания, которая использует потенциал пользовательского контента (user-generated content, UGC) в TikTok. В конечном итоге результаты конкурса размещаются в трех местах: в ленте приложения, на баннерах на странице «Интересное» и на целевой странице Hashtag Challenge, где собраны все видео, создаваемые пользователями.

Плюсы:	Минусы:
Большое число показов	Пользователи не могут ставить лайки и комментировать
Пользователи не могут пропустить объявления
Больше похоже на рекламу
Способствует повышению узнаваемости бренда

В соответствии с требованиями YouTube вы должны принять маркетинговые файлы cookie для просмотра этого видео.

Пример конкурса Branded Hashtag Challenge

Когда австралийское приложение для доставки еды Menulog, принадлежащее компании Just Eat Takeaway, захотело привлечь внимание молодежи, оно решило провести Branded Hashtag Challenge с хештегом #DeliveryDance, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. TikTok отмечает, что хештег #DeliveryDance «имел бешеный успех: благодаря размещению в TopView и официальным авторам эффективность рекламы увеличилась на 89 %, а число показов контента кампании превысило 28,9 млн». За период кампании узнаваемость бренда Menulog выросла на 35,9 %. Официальные авторы в общей сложности обеспечили 2 млн просмотров видео, а средний коэффициент вовлеченности составил 19 %».

Branded Effects

Создавайте стикеры, фильтры и другие эффекты, чтобы пользователи могли добавлять их к своему контенту. Branded Effects может быть как самостоятельной кампанией, так и дополнением к Hashtag Challenge.

Плюсы:	Минусы:
Популярность у пользователей, благодаря чему растет их вовлеченность	Чтобы кампания набрала обороты, может потребоваться участие инфлюэнсеров
Способствует повышению узнаваемости бренда
Пользуется успехом у молодежи
Может усилить кампанию Hashtag Challenge

Пример Branded Effects

Для продвижения своего нового сериала «Племена Европы» Netflix использовал хештег #TribesChallenge, который призывал пользователей высказать свою поддержку четырем племенам сериала, используя соответствующие брендированные эффекты. Для запуска кампании Netflix работал с 10 популярными немецкими авторами TikTok. Эти авторы показывали, как лучше представить племена и показать их одежду и среду обитания. Успех был ошеломляющим: видео этой кампании посмотрели более 1,5 млрд раз.

Создание эффективного рекламного объявления в TikTok

Большинство рекомендаций для создания рекламных объявлений в TikTok можно применить для запуска успешной кампании на любой платформе. Рекламодатели должны демонстрировать привлекательный контент, соответствующий ожиданиям пользователей. Пользователи ожидают увидеть в TikTok оригинальный контент, который будет соответствовать их интересам. При создании рекламных объявлений рекомендуем учитывать следующее.

Используйте звук и субтитры — по данным TikTok, в 93 % наиболее эффективных видео используется звук и 73 % пользователей TikTok говорят, что они посмотрят рекламное объявление со звуком.
Лучше всего результаты у полноэкранных видео с высоким разрешением — по мнению TikTok, качество и размер имеют значение. Четкие видео высокого качества лучше привлекают внимание. Создавайте эффект присутствия, публикуя рекламные объявления в полноэкранном формате.
Делайте видео в вертикальном формате — ничто не выдаст в вас новичка в TikTok быстрее, чем видео в горизонтальном формате.

Находите свою аудиторию: таргетируйте рекламные объявления в TikTok

И, конечно, вы должны быть уверены, что ориентируетесь на нужную аудиторию, которая правильно воспримет ваш контент. Пользователи хотели бы видеть персонализированные рекламные объявления, и, как и большинство социальных сетей, TikTok позволяет создать настраиваемую аудиторию, сформировать похожую аудиторию или привлекать пользователей на основе следующих критериев:

Пол
Возраст
Местоположение
Язык
Интересы
Реакция
Сведения об устройстве

TikTok дает пользователям возможность корректировать параметры рекламного объявления, позволяя включать или отключать персонализированную рекламу или даже менять предпочтения для показа более релевантного контента. Помните об этом, планируя кампанию.

Стоимость рекламных объявлений в TikTok

Ответить на вопрос «Сколько стоит реклама в TikTok?» не так просто — из-за большого разнообразия типов объявлений и кампаний, а также по причине того, что при таргетинге на разную аудиторию значительно разнится и уровень конкуренции. Однако, поскольку реклама на TikTok распространяется по модели аукциона, рекламодатели могут контролировать расходы, указывая ежедневные и пожизненные бюджеты для кампаний и рекламных групп. Минимальные бюджетные цены, указанные ниже, отражают цены TikTok на момент публикации.

Минимальные бюджеты на уровне кампании:

Ежедневный бюджет: 50 долл. США
Пожизненный бюджет: 50 долл. США

Минимальные бюджеты на уровне рекламной группы:

Ежедневный бюджет: 20 долл. США
Пожизненный бюджет: дневной бюджет умножается на количество запланированных дней

Советы по повышению эффективности рекламных объявлений в TikTok

Поскольку потребительские расходы в TikTok достигнут 824,4 млн долл. в 4-м квартале 2021 г. — рост в два раза по сравнению с 382,4 млн долл. за тот же период 2020 года, — очевидно, что пользователи TikTok готовы тратить. Если вы намерены использовать рекламу в TikTok для привлечения новой аудитории, самое время разработать стратегию. Вот три совета, которые следует принять во внимание, прежде чем начать.

Совет №1. Публикуйте рекламные объявления в ленте для установок

Хотя демографический профиль мобильных пользователей меняется (особенно в результате пандемии), приложения, ориентированные на молодую аудиторию во всем мире, отлично подходят для TikTok. Если вашей целью является количество установок, то реклама в ленте будет наиболее эффективным форматом рекламы в TikTok. Такой формат позволяет использовать призыв к действию со ссылкой на целевую страницу, а значит, вы можете направить трафик в магазины приложений.

Совет №2. Сотрудничайте с инфлюэнсерами

Инфлюэнсеры играют важную роль в TikTok, так как алгоритмы приложения формируют ленты пользователей из аутентичного контента. На долю микроинфлюэнсеров фактически приходится [в среднем 18 % от общего уровня вовлеченности] (https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report-2021/), при этом уровень вовлеченности в TikTok для инфлюэнсеров любого размера выше, чем в YouTube или Instagram.

Учитывая это, мобильные маркетологи должны ориентироваться на тех, кто связан с вертикалью их бренда. Например, крипто- или финтех-приложения могут вместе с тиктокерами создавать контент о финансовой грамотности, инвестировании или криптовалюте. Лучшие практики для вертикалей моды, образа жизни и игр можно посмотреть в нашем руководстве по маркетингу через инфлюэнсеров в социальных сетях.

Совет №3. Сотрудничайте с партнером по мобильным измерениям

Чтобы досконально изучить путь пользователя и обеспечить успех ваших кампаний в TikTok, крайне важно работать с партнером по мобильным измерениям, таким как Adjust. В прошлом году компания Adjust присоединилась к программе маркетинговых партнеров TikTok for Business. Это облегчило интеграцию и оптимизацию кампаний наших клиентов для TikTok. В результате вы сможете отслеживать и оптимизировать все кампании по всем каналам и сетям, включая TikTok, в одном месте. Чтобы узнать подробнее о том, как Adjust поможет расти и развиваться вашему приложению, запланируйте демонстрацию прямо сегодня.