博客 混合休闲游戏的五大盈利优势

混合休闲游戏的五大盈利优势

简介

在移动游戏行业,应用商店中数量最多的就是休闲和超休闲游戏。2021 年第 3 季度,超休闲游戏全球下载量超过 35 亿次,在移动游戏类别中高居榜首。超休闲游戏开发过程简单,玩家也能轻松上手。此外,用户能在此类游戏中快速获胜,获得满足感,因此极具吸引力,让人欲罢不能。不过,众所周知,休闲游戏的交互和用户留存非常低。为了解决这个问题,移动游戏开发者不得不做出改变,而这一改变的具体体现便是数量急剧增加的混合休闲移动游戏。

什么是混合休闲游戏?

如果一款移动游戏采用休闲或超休闲游戏的核心机制,并加入中度游戏的功能和变现模型,那么就属于 "混合休闲游戏"。 混合休闲游戏依旧是一种新兴类别,既保留了休闲和超休闲游戏 "易上手" 的优点,又能帮助应用开发者改善单次安装成本和生命周期价值

混合休闲和超休闲游戏

要了解混合休闲这种新兴游戏类别成功的原因,我们先快速回顾一下移动游戏类别,营销人员一般根据游戏机制和所需用户交互水平划分移动游戏应用类别。

  • 超休闲游戏:"点击即玩" 游戏,一般只需要一两次屏幕滑动或点击即可畅玩,即便是第一次接触移动游戏的玩家也能够轻松上手。

  • 休闲游戏: 游戏玩法机制简单,用户无需花费太多时间和精力就能学会并畅玩。比如,这类游戏就很适合在等公交车的时候玩。

  • 中度游戏: 玩家使用技能和策略才能推进的游戏,需要投入更多时间。

  • 重度游戏: 游戏玩法强度高、细节丰富,需要用户投入许多时间和精力才能入门并精通。

移动游戏类别

进一步了解移动游戏类别

而现在,混合超休闲游戏这一新的游戏类别出现了。在移动游戏领域,"混合" 意味着组合上图中的多种不同类别,但混合休闲移动游戏中并不包含重度游戏的特点。在添加到休闲游戏的中度游戏元素中,最常见、也是最引人注目的是游戏经济。无论这种经济简单还是复杂,都能够让移动游戏开发者实现收入流多样化。

您可以将超休闲移动游戏想象成下列 "配方" 的结果:

休闲\超休闲核心游戏机制 + 中度游戏功能元层 + 应用内购买 = 混合休闲游戏

混合休闲游戏

第 2 部分

混合休闲游戏为何获得巨大成功

为什么众多休闲移动游戏开发者都转向了混合模型?从数字中,我们就能清晰了解到这背后的原因。到 2022 年 7 月,仅在美国,中度游戏就占移动游戏市场总收入的 37%。中度游戏的功能大大丰富了可选的变现策略,因而成为了应用开发者的热门选择。

中度游戏功能也同样受用户欢迎。纵观每个类别排名前 25% 的游戏,休闲游戏的平均游戏时间为 28 分钟,中度游戏则高达 35 分钟;此外,休闲游戏的安装比例为 51%,中度游戏则为 54%。

好消息是,您不需要 "开发" 新的混合休闲游戏,只需在现有超休闲或休闲移动游戏中逐渐嵌入元层即可。这样不仅能减少额外的开发需要,节约成本,还能不断推出更具吸引力的功能,持续抓住用户兴趣。

还在犹豫?快来看看将休闲游戏变为混合休闲游戏的 5 大理由吧!

  1. 竞争优势: 超休闲游戏市场已经过度饱和,竞争极度激烈。由于超休闲游戏的玩法大同小异,因此用户常常会在前 3 个搜索结果中作选,并不向下滚动选择。混合休闲游戏既简单好上手,又能持续提供独特的价值,吸引用户不断返回。
  2. 用户获取潜力增加: 在游戏中添加中度游戏功能后,就能吸引喜欢此类玩法的玩家,从而打开通往更广阔受众的大门。加入能吸引更多玩家的功能,转变成混合休闲游戏,吸引更多用户。
  3. 更好的交互性: 游戏玩法快,会话时长自然就短。如果能嵌入中度游戏的元层,用户在完成核心游戏会话后就不会无事可做。这样有利于吸引用户兴趣,提高玩家会话时长。
  4. 留存时间更长: 新游戏内容、玩法更新和不断出现的游戏进度推进机会,都是吸引用户返回游戏的原因。

此外,转化为混合休闲游戏还能带来更多的变现机遇。一般来说,休闲和超休闲游戏的变现渠道只有应用内广告。添加元层,推出应用内购,就能带来变现新机遇,帮助应用开发者实现收入流多元化。

第 3 部分

成就混合休闲游戏的 7 种元层

作为元层,这些中度游戏功能又会是怎样的呢?在下文中,我们就来举例说明超休闲或休闲移动游戏中可以加入的元层,带您了解如何打造混合休闲游戏。您可以按照游戏和用户兴趣情况,自行搭配这些元层。

可添加至混合休闲游戏的元层

1. 叙事元层

加入角色对话或游戏内角色的对话弹窗,带玩家体验故事线。

示例:农场游戏《Family Island》拥有多种角色出演的剧情层,引导用户逐步体验能连接核心玩法的长剧情线。新功能和成就也是游戏内角色通过对话框 "宣布" 的。

农场游戏《Family Island》

2. 装饰元层

用户可以通过获取奖励、货币或积攒游戏时间,持续不断地装饰游戏内的某个位置,如房屋、世界和营地等;或是游戏角色可用的外观物品,如服装、化妆和饰品等。

示例:三消游戏《Merge Dragons》拥有神龙 "大本营" 功能,用户可以赢得应用内货币,为营地购买各种装饰。用户与核心游戏或营地元素互动越多,能解锁并使用的空地就越多。

三消游戏《Merge Dragons》

3. 自定义元层

用户可以自定义角色、游戏 "皮肤" (即字体、颜色或主题) 等等核心游戏玩法的外观和风格。

示例:在文字游戏《World's Biggest Crossword》中,玩家可以自定义解谜界面的背景。

文字游戏《World's Biggest Crossword》

4. 升级元层

玩家可以升级与玩法相关的物品,如工具、角色技能/外观等;或是升级支线玩法,如建筑或奖励等。

示例:在箭术游戏《Bowmasters》中,用户可以通过游戏获得应用内货币,用来购买等级更高的角色。

箭术游戏《Bowmasters》

5. 收集系统元层

用户可以通过积累应用内时长、赢得应用内货币、完成关卡等操作,收集皮肤、角色、奖励或资源等。、

示例:箭术游戏《Archero》在游戏各个节点加入了战利品箱功能,用游戏内货币开箱,有机会获得特殊奖励,如稀有技能、额外生命点数等。

箭术游戏《Archero》

6. 社交元层

用户可以通过公会系统、双人游戏模式或实况活动等方式与其他玩家共同游戏。

示例:在文字游戏《Word with Friends》中,用户可以与好友或陌生人等真实玩家搭档,共同享受游戏。

文字游戏《Word with Friends》

7. 特殊游戏模式元层

您可以推出限时游戏模式、活动和角色等。时间范围可以基于季节/赛季、节日、赞助活动、一周中固定某一天等。

示例:三消游戏《Project Makeover》与《Queer Eye》节目联动,发布了限时 "大变身" 装扮活动,用户可以在活动期间为普通角色换上《Queer Eye》节目闪耀五人组的装扮。

三消游戏《Project Makeover》与《Queer Eye》节目联动

在过去几年时间里,混合休闲游戏逐渐兴起。不过,随着越来越多的人了解在休闲游戏中加入中度游戏功能的盈利优势,混合休闲游戏增长的速度也越来越快。

准备好让您的超休闲游戏登上新高度了吗?欢迎了解高效移动游戏变现策略,并参阅我们的 2022 年移动游戏营销指南

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