博客 双旦期间,应用使用方式发生巨变

对于移动营销领域来说,节假日是非常有趣的时段,值得关注。在此期间,用户的习惯和行为每天都会有所变化。虽然用户与手机的交互量与平常并无大的区别,应用整体会话量和安装量也都保持稳定,但其使用的应用会在几周的时间内持续变化。例如,每天都使用健康和健身类应用的用户可能会选择在节日期间休息,转而更频繁地使用食品外送类应用;而每天游戏应用不离手的用户可能会将重心转移至音乐流媒体应用。

在这篇文章中,我们将呈现 2021 年圣诞节 (12 月 25 日) 前后一周至 2022 年元旦期间的全球趋势,对比 2021 年全年和 12 月整月的平均数据,分析这一期间的数据表现。

音乐流媒体类应用在节日期间攀上高峰

2021 年 12 月 23 日至 2022 年1 月 1 日,音乐流媒体应用用量激增,其中圣诞节当天和跨年夜的表现尤为突出。12 月 25 日,音乐流媒体应用的安装量高出 2021 年平均值 86%。与当年其他月份相比,整个 12 月的平均安装量高出 15%,节日氛围十分浓厚。圣诞颂歌毕,元旦钟声响。全球音乐流媒体应用的安装量在跨年夜再次迎来高峰,提升 24%。

圣诞做家宴和元旦点外卖

食品外送类应用会周期性地起伏,周末的表现始终比工作日更好。而我们的数据显示,人们庆祝圣诞节之时,食品外送类应用的全球用量也出现了下跌。12 月 24 日,安装量比全年平均值低 9%,12 月 25 日则低 6%,且当日会话量比 2021 年平均值低 3%,与 12 月会话量相比下滑 9%。不过,用户的注意力在元旦时又回到了食品外送应用上。1 月 1 日,安装量比 2021 年平均值高出 16%,会话更是增长 24%。

健康和健身应用在短暂下滑后反弹

每年的最后一周,许多人都暂停了健身和训练安排,导致健康和健身类应用表现显著下滑——2021 年也不例外。实际上,12 月 24 日是健康和健身类应用安装量的谷底,与全年平均值相比下滑了 48%。12 月 25 日情况稍有好转,但安装量依旧低于年平均 32%。圣诞节当天是全年会话量最惨淡的一天,比年平均值低 39%。

不过,1 月 1 日新年开启,许多用户纷纷重拾计划,安装量和会话量也随之上涨。与 2021 年平均值相比,2022 年第 1 周的安装量提升 39%,与 12 月 24 日相比飙升 160%,其中 1 月 3 日的表现最亮眼。会话量也再度回升,与圣诞节当天相比,1 月第 1 周的会话量上涨了 54%。

游戏应用正当时

游戏类应用的表现在全年中保持稳健,但节日期间的用量亦有可观的提升。这可能是因为用户在节日期间与亲朋好友一起玩游戏,或有更多的空闲时间,可以好好放松、玩玩手机。无论背后原因如何,都促成了安装量和会话量的增长。12 月 25 日和 26 日,游戏类应用的安装量比平均值高出 28%。但真正的高峰出现在元旦:2022 年头 3 天,游戏类应用安装量比 2021 年平均值高出 58%,会话量也提升 8%。

2022 全年,我们将密切关注上文中提到的这些应用领域,了解用户与应用交互的方式,以及高峰出现的节点。节假日期间,应用表现的起伏是无可避免的。但移动营销人员和广告主需要留住在节日期间获取的用户,这一点至关重要。留住新用户,营销人员就能培养忠实的用户群,提高收入,改善应用的投资回报率 (ROI)。

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