博客 Apple 针对 SKAdNetwork 及 Private Click Measurement 发布说明

Apple 针对 SKAdNetwork 及 Private Click Measurement 发布说明

Katie Madding

2021年2月1日

iOS 14 的隐私新规近在眼前,整个行业都在忙着做准备。而上周,Apple 就相关变更的执行发布了更多详情。此次发布的关键是让开发者更清楚地了解 AppTrackingTransparency 落地的时间规划。虽然具体日期尚不清楚,但 Apple 称 ATT 将作为下个 beta 更新的一部分 "很快" 上线,并在早春全面铺开,这意味着所有应用届时都必须先请求用户许可,才能跟踪用户数据。Adjust 的用户体验团队几个月来一直不懈努力,研究获取 iOS 14 端用户许可的最佳做法。您可以在这里查看研究成果。
此外,Apple 还针对 SKAdNetwork 和 Private Click Measurement 提供了更多详细信息:

SKAdNetwork 将支持展示归因

Apple 宣布,SKAdNetwork 很快会支持展示归因,允许广告主 "在保护用户隐私的同时,监测效果最好的素材"。而对 Adjust 来说,这意味着我们会收到与现有数据集非常相似的数据集,其中包含针对展示和点击的区分。

Adjust 投入了大量精力,打造针对 SKAdNetwork 的支持。借助我们的框架,客户可以轻松设置 SKAdNetwork 转化和事件映射。SKAdNetwork 在进行归因时使用的是 App Store 的下载数据,也就意味着不会跟踪或分享设备层级数据,且您的 SKAdNetwork 数据是独立于 Adjust 监测数据的。欢迎访问我们的帮助中心了解更多相关信息。

越来越多的渠道开始支持 SKAdNetwork,我们也在全速运转,将各渠道的解决方案集成进我们的产品中。迄今为止,我们已经集成了 ironSource、Vungle、Tapjoy、Smadex、Unicorn、Liftoff、Lifestreet 、Appier 和 Unity,而这个名单每周都在增长。这意味着用户可以在 Adjust Data Canvas 或原始数据中查看 SKAdNetwork 数据,获得推广活动优化所需的重要洞见。

Apple 计划推出 Private Click Measurement

Apple 还计划推出全新功能 Private Click Measurement,以监测转向网页的应用内广告点击的效果,同时保持数据隐私安全。

Private Click Measurement 的概念由 Apple 开发的浏览器引擎 WebKit 推出。WebKit 称,他们的解决方案是 "一种现代的广告点击归因方法,不允许跨网站跟踪用户,但能提供一个监测线上广告效果的途径。这款解决方案嵌入浏览器中,在设备本地运行,也就是说,浏览器提供商看不到用户点击了哪些广告或购买了什么商品。"

我们暂不清楚这一概念会如何在应用内落实,但它是向正确方向迈出的一步,能增强 iOS 生态系统中的隐私保护水平。我们将密切关注相关动态,及时告知客户该问题的最新进展。

Adjust 与您共同应对变化

距离隐私新规的落实还剩几个月时间,我们一直在努力研发以隐私保护为核心的尖端创新解决方案,帮助客户调整并妥善应对即将到来的变化。最近,我们推出了最新版本的 SDK,能为 SKAdNetwork、ATT 以及 Apple Search Ads 归因提供强大支持。如果您尚未采用最新版本,我们建议您尽快更新。欢迎在这里了解更多详情。

想进一步了解 Adjust 能如何帮助客户在后 iOS 14 时代取得成功?欢迎访问我们的 iOS 14 资源中心,联系您的专属 Adjust 对接人,或在这里查看我们的联系方式,了解更多信息。

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