Google 与数字市场法案 (DMA)：集成许可参数

2024 年 3 月 20日，欧盟《数字市场法案》(简称 DMA) 将正式落地，而 Google 已根据其对该法案的解读公布了应用需要满足的相应要求。Google 要求，从 3 月 6 日起，客户只有获得用户的数据分享许可后，才能进行再营销、个性化广告以及针对 Google Ads 和 Google Marketplace 平台的归因。该规则适用于居住在欧盟经济区 (EEA) 的所有用户。

为确保应用符合要求，Google 强烈建议客户将许可管理对话框集成到移动应用中，确保发送的所有数据都符合新标准。对于 Adjust 客户，这意味着为所有 Google 推广活动集成新的许可参数，而我们可以代表您接收、存储和转发这些参数，无需复杂操作便可让推广活动符合要求。

Google 许可参数的目的是优先遵守 DMA 规则。该法案是欧盟针对数字行业推出的两项新法规之一，旨在通过特定手段管控商业行为，降低巨头公司或“看门人”的影响力。该法规的限制之一是，此类公司不能跟踪其核心平台之外的用户。

因此，从 3 月 6 日起，在 Google 平台开展推广活动的应用将需要向 Google 提供许可数据，以确保位于 EEA 地区的用户都已同意分享其数据。此信息将通过四个许可参数发送至 Google：

• 用户是否位于 EEA 内
• 用户安装应用后是否同意通过 Google Ads 接收个性化广告，即 Google 是否可以对其进行再营销。
• 用户安装应用后是否同意通过 Google Marketing Platform 接收个性化广告，即 Google 是否可以向其进行再营销。
• 用户是否同意分享个人数据用于监测目的。

Adjust 已做好充分准备，可以代表客户向 Google 传输这些许可参数。安装和通过 Adjust 发送这些参数的流程非常简单，您可以在帮助中心的 Google DMA 合规要求页面找到相关说明。收到客户发送的参数值后，我们可以立即将其附加到针对 Google Ads 和 Google Marketing Platform 归因 API 的请求中，就是这么简单！

Adjust 还可以与客户正在使用的许可管理平台 (CMP) 集成。也就是说，我们能够从您的 CMP 接收许可数据，但如上文所述，您也可以直接将该数据发送给我们。对于使用 CMP 的客户，我们强烈建议确认其是否已通过 Google 的认证。

无论是何种类型的隐私要求、法律法规和政策变更，Adjust 都已做好充分准备与客户构建战略性合作。而 Adjust 与 Google 的长期合作表明，我们始终致力于走在变化之前，帮助客户灵活应对不断调整的行业要求。

要进一步了解如何集成 Google 许可参数，对 DMA 有问题或者在隐私方面有任何疑虑，请立即联系您的 Adjust 代表或申请 DEMO 。