安装、会话、留存率：三张图看懂印度应用市场
Prashansa Shrestha, Content Writer, Adjust, 2023年5月09日.
印度已成为全球最重要的移动应用市场之一，2022 年总收入高达 16 亿美金。推动这一成就的不仅是快速增长的智能手机用户群规模，更有网络连接的普及。截止 2022 年，印度总人口中有 66% 拥有一台智能手机，移动网络用户数量超过 9.3 亿，在线市场规模居全球第二位。在应用下载量方面，印度市场也摘得亚军，2022 年应用下载量超过 280 亿次。此外，印度用户的交互度非常高，每天在移动应用上平均花费 4.7 小时。由此可见，无论对开发者还是营销人员来说，印度应用市场都具有极强的盈利潜力。
Adjust 数据显示，2022 年印度应用安装和会话量逆全球趋势而动，分别增长 6% 和 22%。这种增长趋势也延伸进 2023 年，与 2022 年 Q4 平均值相比，2023 年 1 月的会话量增长了 2%。在这篇博文中，我们将为您分析下载量、会话增长和留存率最高的热门应用类别，帮助移动营销人员站在全局高度，了解印度各类应用的表现情况。
移动游戏制霸印度应用市场
Apptopia 数据显示，移动游戏是印度 2022 年下载量最高的应用类别，全平台总下载量超过 70 亿次。工具类应用位居第二，下载量超过 10 亿，其后分别是购物、社交网络和通讯类应用。iOS 端榜首也是移动游戏，但其后的排名则稍有不同，分别是摄影、金融科技、工具和购物类应用。
2022 年购物、通讯和金融科技类应用会话量增长
2022 年，通讯类应用会话量大幅增长，年同比增幅高达 124%，2021 到 2022 年应用安装量也提高 4%。印度的移动优先文化也推动了消息类应用的指数级增长，其中最热门的通讯应用 WhatsApp 坐拥逾 4.8 亿用户，印度也因此成了 WhatsApp 规模最大的市场。值得琢磨的是，印度 WhatsApp 用户比社交媒体 (4.67 亿) 用户更多。考虑到用户群规模，Meta 已针对印度推出了更多产品。印度政府也在 2022 年 5 月与 Meta 展开合作，研发 WhatsApp 端数字文件验证功能。
2022 年金融科技应用增长幅度也相当可观，年同比提升 30%。这一增长的动力是多方面的，其中包括数字支付的不断普及，以及政府针对金融普惠采取的多种举措，如 Pradhan Mantri Jan Dhan Yojana (总理公共财政计划)。在 Digital India 等各项活动和举措的推动下，印度网络基础设施不断普及、拓展，印度市场的金融科技类应用也将迎来长足的发展。
随着智能手机和移动流量套餐价格的下降，移动游戏在印度也越来越受青睐。2022 年，印度移动玩家的数量已经超过 1.93 亿，到 2023 年末预计会冲击 2.09 亿，移动游戏产生的收入也将达到 5.8 亿美元。在席卷全球的应用增长寒风中，印度市场傲然挺立，2022 年实现了 4% 的年同比增长。从 Adjust 数据来看，2023 年的印度也在延续上一年趋势，与 2022 年 Q4 平均值相比，2023 年 1 月安装和会话量分别增长 4% 和 1%。
印度电商行业规模位居全球第八位，预计到 2023 年，电商产生的收入将超过 710 亿美元。印度排名靠前的购物类应用包括 Amazon、Flipkart、Myntra、Paytm Mall 和 Snapdeal。2022 年，印度人在购物类应用中共花费 87 亿小时时间，与 2021 年的 75 亿小时相比增加 16%。与传统店铺相比，购物类应用的产品种类更丰富，价格也更实惠，因此用户在其中花费的时间也越来越长。从 Adjust 数据中还可以看出，2022 年印度购物类应用会话量激增，年同比增幅达 204%，令人乍舌。而安装量表现也可圈可点，年同比增幅为 43%。2023 年也延续这一增长趋势，第 1 季度会话和安装量分别增长 112% 和 29%。
我们的数据显示，社交媒体应用在印度有广泛使用，在榜单上也位列前茅，但 2022 年应用会话量也陡然下滑，降幅达 61%。印度新出台的法律法规对用户与社交媒体的互动方式产生了显著影响，推动行业图景巨变——这或许是会话量下滑的原因。不过，本土应用却逆势崛起，收获了用户和交互双增长。微博客和社交网络平台 Koo 就是一例。
2022 年，工具类应用会话量年同比增长 22%，安装量也提高 29%。随着印度数字化的深入，工具类应用已成为无数人不可或缺的日常，让工作和生活更加高效、轻松。
游戏和通讯类应用摘得留存率桂冠
2022 年第 4 季度，移动游戏类应用荣登 D1 留存率 (28%) 榜首，通讯类应用紧随其后，D1 留存率为 20%。社交网络和金融科技类应用并列第三，留存率为 16%；工具类应用则稍低，为 15%。购物类应用的 D1 留存率表现垫底，只有 9%。这些数字与全球中位数相比稍低，说明印度市场蕴含着巨大机遇，独具慧眼的营销人员可借此优化 LTV 导向型推广活动，实现留存与 UA 的调谐和平衡。
展望 2023 年，印度移动应用市场必会迎来大幅增长，可谓应用开发者和营销人员的 "风水宝地"。既是 "宝地"，激烈的竞争就在所难免。应用营销人员必须制订无懈可击的策略，引起印度受众共鸣，才能脱颖而出。要做到这一点，本地化工作至关重要。印度是一个非常多元化的国家，拥有许多不同的语言和文化。为应用添加对应语言支持，按照本地风俗习惯进行调整，就更能获得用户青睐。此外还需要注意的是，许多印度用户没有信用卡。因此，您还应当考虑提供印度人偏爱的支付方式，如移动钱包、统一支付接口 (UPI) 等，方便用户支付，促进收入增长。
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