2025 年斋月营销成功指南

斋月代表着沉思和内省，也意味着更多的社区互动、交流和联络，是全球最繁忙的数字交互旺季之一。斋月期间，日常生活规律和消费者行为都会发生翻天覆地的变化，而移动应用在其中扮演着非常重要的角色。从天亮前的餐点规划，到开斋后的娱乐放松，再到流畅购物和慈善捐赠，都少不了移动应用的助力。

对于应用营销人员来说，斋月不仅是季节性趋势，更是抓住关键时机、找到用户来源的宝贵机遇。有数据显示，75% 的消费者会在斋月期间注意到更多的广告，45% 的人更愿意与斋月主题的推广活动做交互。

在这篇博文中，我们就带您解析 2024 年斋月最重要的移动趋势，并分享实用洞见，帮助品牌优化策略，玩转 2025 年斋月营销。

斋月期间，购物活动激增，许多偏好移动端的消费者都在积极寻找优惠，选购开斋节礼物。在整个 METAP 地区，2024 年斋月期间购物应用安装量比年平均值高出 28%。阿联酋的安装量激增 126%，沙特阿拉伯增幅达 67%，移动端在季节性零售需求中的地位可见一斑。埃及和印度尼西亚的安装量均有小幅增长，增幅分别为 1% 和 2%。Google 表示，86% 的中东北非地区消费者认为，斋月是享受折扣的最佳时机。

购物应用不仅在安装量方面表现瞩目，全球会话量也增长了 4%，可见用户交互强劲，重复使用趋势表现卓越。埃及 (+9%)、印度尼西亚 (+11%)、沙特阿拉伯 (+5%) 和阿联酋 (+3%) 的会话量也显著增长，说明整个斋月期间，消费者始终保持着高涨的兴趣。最近的一项调查发现，97% 的印度尼西亚消费者会在移动端进行斋月采购，其中 73% 的人会通过应用完成交易。

斋月期间，许多人会进行义务慈善 (Zakat，也称 “天课”) 和自愿施舍 (Sadaqah，也称 “赛德盖”)，礼品赠送和财务规划活动也迎来高峰，金融类应用交互也出现了地区性的强劲增长。与 2024 年平均值相比，METAP 地区金融应用安装量提升了 18%，而土耳其的安装量则上升 4%。沙特阿拉伯 (+14%) 和阿联酋 (+8%) 的会话量增长最为显著，可见有越来越多的人使用数字支付平台和银行类应用进行捐款和交易。

消费者行为进一步强化了上述趋势。有 95% 的消费者认为，斋月中应当帮助和支持他人，59% 的人在 2024 年进行了更多的慈善捐赠。

夜间开斋后，紧张和劳累了一整天的用户会放松休憩，游戏和娱乐应用也因此获益。纵观全球，游戏应用安装保持稳定 (0.1%)，而 METAP 地区则收获了 5%的安装增长。其中阿联酋和沙特阿拉伯的表现最为瞩目，分别为 17%、11%，巴基斯坦和印度尼西亚也不遑多让，均提升了 7%。在流媒体和社交互动需求的带动下，阿联酋娱乐应用安装量激增 27%。

从使用量来看，全球游戏应用会话量增长 2%，METAP 地区提升 3%，其中阿联酋 (+12%)、土耳其 (+6%) 和巴基斯坦 (+5%) 表现最佳。社交应用交互稍有提升，巴基斯坦会话量增长 9%，沙特阿拉伯和埃及会话量分别提升 5% 和 3%。

• 2024 年斋月期间，土耳其餐饮类应用的安装量提升 29%。
• 阿联酋健康及健身类应用会话量比 2024 年平均值高出 50%。
• 沙特阿拉伯旅游类应用安装量比 2024 年平均值高出 41%，阿联酋地区也有 5% 的增长。
• 巴基斯坦工具类应用的安装量提升 2%，而土耳其的工具应用安装量增幅高达 31%。
• 印度尼西亚工具类应用会话量增长 10%。

要在斋月期间推动交互和转化，营销人员必须根据不断变化的用户行为，灵活调整推广活动。参考行业研究和最佳实践，我们在这一节中为您整理了多种实用策略，帮助您充分利用这一重要节日取得优势。

抓住推广活动最佳时机

斋月期间，用户更有可能在深夜开斋后与广告交互 (48%)。塔拉威 (Taraweeh) 晚祷和早上封斋开始前，用户购物的意愿也更高，用户占比分别达 38% 和 24%。抓住这些节点，巧妙在高峰时段投放广告、促销和推送通知，您就能在用户最活跃的时候触达他们。

利用个性化技术，立足数据开展定向

要想在竞争中脱颖而出，品牌必须在消息上做足功课，不能靠提供 “大众脸” 消息，而是要立足数据打造个性化体验。依托 AI 个性化技术，您可以基于用户的浏览行为、位置和历史购买情况量身定制推荐，确保所提供的优惠能满足每位用户的独特需求。

开展智能受众分群，按照兴趣、购买意愿和斋月购物习惯划分用户群，可进一步提升转化率。在最合适的时机自动发送推送通知和应用内消息，强化交互，利用个性化的功能帮助斋月推广获得辉煌成功。

打造全渠道体验

消费者常在应用、网站和社交媒体之间来回跳转，因此要提高可见度，推动交互增长，全渠道用户体验至关重要。营销人员须结合应用促销、网站折扣、社媒广告和电邮推广活动，协调一致，强化信息传递效果，提升品牌记忆度。

在保持品牌知名度方面，再营销发挥着关键作用。Facebook、YouTube、Instagram 和 TikTok 是斋月期间最受用户欢迎的平台，因此也蕴含着丰富的再交互机遇，让您再次触达之前与应用互动过的用户。

侧重价值导向型促销活动

注重价格的消费者会积极寻求优惠，因此，品牌可以推出限时折扣和捆绑优惠，并在交互高峰期开展限时特卖等活动，提高转化率。返现奖励和忠诚度计划也是交易率的强大推动力，在金融科技和电商应用中尤其如此。

巧用视频和互动内容

斋月期间，消费者与数字内容互动的热情高涨，有 78% 的人会积极搜索和观看烹饪内容、礼品创意和指南视频等​。视频依旧是斋月中吸引用户注意力最有效方法之一。短视频内容、直播和交互活动 (如投票、益智问答和用户发起的挑战等) 都能推动交互增长，而烹饪、时尚穿搭、礼品赠送等主题的指南视频则能带来高价值的触点。如果品牌能在叙事上下足功夫，提供能引起用户共鸣、具有文化相关性的内容，就能有效拉动受众留存率增长。

凸显社会公益和社区互动

慈善和团聚是斋月的主题。您应当考虑在推广活动中强调公司和企业的社会责任，如慈善合作伙伴关系、善款筹集活动、配捐计划等等，与消费者建立更深层次上的情感联系。此外，以社区为导向的内容也能强化品牌定位，如用户故事、斋月传统、鼓励社交参与的挑战等。

做好斋月主题素材的本地化

本地化是推广活动成功的重要一环。在推广素材中加入斋月元素，如灯笼、新月、家庭团聚和节庆视觉等，能引起用户更强烈的共鸣。沙特阿拉伯、阿联酋、印度尼西亚等关键市场的消费者行为各有不同。因此，品牌应当根据不同地区的文化偏好，量身定制视觉元素和消息文案。此外，您还可以在 UI 中加入斋月主题更新，推出限量版斋月产品包装，送出节日祝福等，为用户定制应用内体验，从而强化与用户间的纽带，推动交互增长。

做好准备迎接开斋节高峰

斋月营销的焦点通常集中在封斋期间，但斋月的最后 2 周，人们的礼物赠送和临时购物的需求会大幅增长​。零售和电商品牌应当在这个窗口中加大促销力度，提供产品快送服务和专属优惠，借开斋节购物热潮获得优势。

开斋节时，礼品赠送和金融转账相关的交易量会大幅增长。移动钱包和金融科技应用应当做好准备，迎接开斋节的流量高峰，确保用户体验流畅无障碍。

斋月蕴含着丰富的营销机遇，但要想获得成功，应用营销人员就必须开展精准监测，立足数据进行决策，并拿捏好交互策略的时机。如何做到这一点？答案就是 Adjust 强大的监测和数据分析套件！从归因和广告表现监测，到深度数据报告和营销自动化，无论是斋月推广还是全年策略，Adjust 都能为营销人员保驾护航，优化用户旅程中的每一步。

定义并监测关键用户旅程触点

要制定成功的斋月营销策略，您就要先搞清楚用户与应用的互动方式，以及转化发生的节点。Adjust 旗下的 Measure 产品套件能帮助各大品牌监测关键用户操作，例如首次打开应用后购买、注册和产品选择等，帮助营销人员胸有成竹地调整和优化营销策略。

精简化、中心化营销数据

斋月期间推广活动覆盖多个平台和广告渠道，素材也千差万别，可能导致数据碎片化，拖慢决策速度。Adjust 的 Datascape 能将实时营销数据整合到一处，剔除错误和偏差，让团队轻松统览营销表现，方便他们快速高效地采取行动。

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