安装、会话、留存率：三张图看懂墨西哥应用市场

墨西哥是拉丁美洲规模第二大的经济体，正逐渐成为该地区最具活力、增速最快的应用市场之一，移动应用产业在收入和用量方面都在经历爆发性的增长。截至 2023 年底，墨西哥应用市场总收入将达到 23 亿美元，预计在 2023 至 2027 年间还将增长 11 亿美元，增幅高达 46％。此外，2022 年墨西哥应用内支出年增长率达到 20%，步伐相当大。再看设备日均应用内时长，墨西哥从2019 年的 3.9 小时提升到了 2022 年的 4.9 小时，短短三年时间就实现了 1 小时的显著提升，跻身全球前十强，位居第六，市场强劲的交互和未来增长潜力可见一斑。

2023 年，墨西哥的总体应用安装量和用量有小幅下滑，不过，娱乐、社交和工具等应用类别相当坚韧，安装量逆势增长。在这篇博文中，我们就带您了解墨西哥最热门的应用类别，聚焦下载量和活跃用户交互最高的类别，深入分析背后的原因。

统观墨西哥应用市场，娱乐和游戏类应用在安卓端独领风骚，10 大吸金应用中有 5 款属于娱乐类，4 款是游戏应用。其中游戏应用《Free Fire: Felices Fiestas》位居榜首，《T11 de Call of Duty: Mobile》名列第二，知名效率应用 Google One 则位于第三位。

墨西哥的娱乐应用市场发展迅猛，已成为拉动应用内支出增长的关键动力。到 2027 年，娱乐应用的收入预计将达到惊人的 3.45 亿美元，由此可见，墨西哥用户对精彩、多样化内容的需求在不断增长。Adjust 数据显示，2023 年第 4 季度娱乐类应用会话量年同比下降了 7％，但安装量却跃升 40％，说明消费者对新娱乐产品非常好奇，兴趣浓厚。

在智能手机普及率提高和游戏开发者生态蓬勃发展的双重推动下，墨西哥的手游业也迎来了暖春。手机游戏的用户群规模正不断扩大，2023 年达到了 4,865 万人，收入预计到 2027 年将冲击 2.15 亿美元大关。尽管游戏应用安装量在 2023 年取得了 4％ 的年增长率，但与 2022 年同期相比，第 4 季度的安装量和会话量分别下降了 9％ 和 4%。从这些趋势可以看出，游戏市场内部依旧存在着细微的差别，其背后可能有用户习惯变化、经济因素等多重影响。

墨西哥社交类应用的增长表现非常亮眼，预计从 2024 到 2028 年期间，用户数量将增长 2210 万，增幅高达 21.3％，到 2028 年登顶，达到 1.2586 亿。从这一持续增长不难看出，社交类应用正逐渐成为墨西哥用户日常生活不可分割的一部分。Adjust 数据显示，2023 年第 4 季度墨西哥社交应用安装量年增长率高达 24%，用户兴趣之浓厚可见一斑。不过，安装量虽有增长，但同一季度的用户交互度却在下降。

墨西哥社交类应用需要积极调整和创新，在不断拓展的市场中取得更大的影响力。为此，您可以采用多种策略，例如根据本地特色打造相关性强的内容，满足墨西哥用户的独特偏好；采用 AR 等先进技术提高用户互动；改善内容个性化，提供定制程度更高的用户体验。

2023 年第 4 季度，墨西哥工具类应用的用户会话量激增，逐年增幅达到 109％。此外，工具类应用的安装量也有稳健提升，年增长率为 10％。会话和安装量双增长，可见工具类应用在墨西哥市场中的重要性不断提高，用户也越来越多，能够满足效率、生活方式管理等各种日常活动需要。

截至 2023 年 8 月，墨西哥移动游戏的 D1 留存率最高，为 23%；社交类应用表现也不差，留存率为 15%；娱乐和工具类应用的留存率则稍低，分别为 10% 和 8%。

要想在墨西哥应用市场中提高用户留存率，移动游戏应当优先考虑添加社区功能。社交和娱乐类应用可以提供个性化内容和定期更新，改善用户体验，从而留住更多用户。而对于工具类应用来说，易用性和可定制性至关重要。无论您的应用属于哪个类别，善用用户反馈和数据分析都对保持用户交互来说都非常关键。

2023 年年末，墨西哥市场的应用总体安装和使用量稍有下滑，但特定的应用类别还是取得了增长。展望 2024 年，墨西哥市场预计会继续扩大。如果应用开发者想在这片市场中有所作为，那就必须用心做好本地化。"本地化" 并非 "翻译" 的同义词，仅将内容翻译成西班牙语是不够的，还要注意拉美本地在用词和发音上的特点和不同。

此外，文化本地化也不容忽视。开发者应当考虑在应用中融入墨西哥文化元素，如庆祝 "Día de Muertos" 亡灵节等节日，进一步提高用户体验的定制程度。墨西哥的年轻人群体规模大、活跃程度高，经常会与社交类应用交互。因此，您也可在应用中添加社交元素，以此提高用户交互和留存率。定制应用，加入本地语言，融入本地文化元素，体现社交趋势——这些都是锁定并留住墨西哥受众的关键。

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