AdAttributionKit 是什么?
Apple 最新推出的 AdAttributionKit 是隐私导向型 API 和框架，用于在 iOS 端的监测和归因。 该框架于 2024 年 3 月首次推出，与 SKAdNetwork (SKAN) 类似，可通过 iOS 第三方应用商店进行广告推广和监测。在其他应用市场和 Apple App Store 的应用内广告中，AdAttributionKit 均已支持 “展示、处理和注册” 回传数据功能。需要提及的一点，Apple 在 iOS 平台上引入其他应用商店是为了遵守欧盟数字市场法案的合规要求。
在 2024 年 6 月举行的 Apple 全球开发者大会 (WWDC24) 上，AdAttributionKit 作为备受期待的 SKAN 5 的替代方案亮相，并被视为是 iOS 在隐私优先、后 IDFA 时代的归因与测量的未来方向。AdAttributionKit 支持 iOS 17.4 及更高版本，它与 SKAN 可完全兼容协作，其功能与 SKAN 4 极为相似。从 iOS 18 开始，AdAttributionKit 将推出一些新特性和功能。
AdAttributionKit 的工作原理是什么？
AdAttributionKit 是一个用于监测 iOS 端广告带来的安装和交互并进行归因的框架。其目标是在保护用户隐私安全的前提下，来帮助广告主判断推广活动是否成功。此 API 通过移动广告流程中三个关键利益相关者的合作来实现其功能：广告渠道 (签署广告并接收安装验证的回传数据)、应用开发者/发行商 (展示来自广告渠道的广告) 以及应用广告主 (在记录广告交互后更新转化值)。
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AdAttributionKit 的功能与 SKAN 4 非常相似，应用广告主可以继续使用以下功能：
- 3 个监测窗口和其对应的 3 个回传： 分别为 0-48 小时、2-7 天和 8-35 天。这些回传包含一个广告发行商 ID (在 SKAN 4 中称为 “来源 ID”) 、一个推广活动来源 ID (来自广告渠道的推广活动信息)、转化值以及新的交互类型 (点击或查看)。广告主接收到的数据内容取决于推广活动所达到的群组匿名度。
- 细粒度和粗粒度转化值： 在第一次回传中，如果达到了群组匿名度等级，就有可能收到细粒度转化值 (映射范围值为 0-63，与 SKAN 3 的转化值相同)，或粗粒度转化值 (映射为低、中、高三种)。在第 2 和第 3 次回传中，只能收到粗粒度值。
- 群组匿名度层级： 根据推广活动的用户参与量，分为四个可能的层级。用户量越大，等级越高；等级越高，回传的数据中包含的信息就越详细。
- lockWindow： 广告主可以通过使用 “lock” (锁定) 功能来缩短转化窗口的持续时间，并请求提前触发回传计时器。
再交互是 SKAN 5 中最受期待的功能之一，而此前在 SKAN 中该功能是无法实现的。 对广告主来说，AdAttributionKit 在 iOS 18 中的标志性功能之一就是万众期待的再交互。如果观看广告的用户在其设备上已经安装了广告主的应用，那么AdAttributionKit 允许广告主将广告标记为可用于再交互。再交互的方法是将展示 JSON 中的 ‘eligible-for-engagement’ 设置为 ‘true’。
如果现有应用的用户点击打开标有 “再交互” 的广告时，他们将通过通用链接被转到应用中指定的位置。也就是说，现有用户也可以通过 AdAttributionKit 实现直接深度链接。
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AdAttributionKit 和 SKAdNetwork 有什么区别？
目前 AdAttributionKit 和 SKAN 4 之间几乎没有功能上的差别。如上文所述，AdAttributionKit 保留了 SKAN 4 的功能，并且 Apple 还表示 AdAttributionKit 是在 SKAN 的基础上 “扩展了功能”。AdAttributionKit 的 3 次回传机制保持不变、群组匿名度不变、构建和映射转化值的过程也在继续，能够持续获取洞见和优化推广活动。
但也有几点需要注意。
- 其他应用商店： 这是最大的不同。 AdAttributionKit 最初是作为 SKAN 的替代品面向第三方商店发布的。 SKAN 仅适用于 App Store，而 AdAttributionKit 则适用于两者。从这个意义上来说，SKAN 可能最终会被 AdAttributionKit 淘汰。
- 再交互： 现在可以归因现有用户的交互。
- 深度链接： 当广告被标记为用于再交互时，现有用户可以通过通用链接被定向到应用内的位置。
- 测试： AdAttributionKit 在开发者模式中引入了一系列新的测试选项。您可以进行更短转化窗口的测试，取消时间随机性和更快的回调传输。
- 自定义素材： 提供用于展示广告的不同素材类型和方法。
自 Apple 推出 App Tracking Transparency (ATT) 框架以来，正如同 SKAN 以及 Apple 和 iOS 平台监测技术的不断更新，Adjust 也始终走在发展和变革的最前沿。我们与 Apple 紧密合作，确保为应用广告主提供所需的解决方案和工具，在 iOS 端继续成功开展规模可扩展的推广活动。欢迎立即申请 DEMO，了解 Adjust 如何帮助您实现应用增长，以及如何使用 AdAttributionKit 和 SKAN。
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