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归因窗口

什么是归因窗口?

归因窗口(或转化窗口)是指广告发行商可用来宣称点击或展示所带来之安装的时间段。例如:如果广告主与广告发行商之间协定了为期七天的归因窗口,如果可以证明与发行商投放之广告交互的用户,在此七天窗口内安装了应用,则可以将此安装归因于此广告发行商,并由其收取费用。

归因窗口为什么很重要?

归因窗口是帮助广告主和广告发行商了解转化发生时间发生的重要工具。观看广告与安装应用之间存在时间差:例如,早晨上班途中在 Facebook 上看到了一个游戏,然后等到傍晚下班回家,才想起来安装这款游戏。

如果不考虑浏览广告与安装应用之间可能存在的时间差,安装可能会被误认为是自然安装,而不是付费安装,这可能表示广告发行商没有赚取该收的费用。

设置归因窗口后,可借助技术力量将看过(而不仅是正在观看)广告的用户纳入计算范围。

归因窗口应设置为多长?

归因窗口的正确长度应根据推广活动的目标确定。例如:广告主在开展横幅广告等“即现即消”形式的安装推广活动时,可能想要短一些的归因窗口。尽管成千上万的受众可能会在短时间内看到广告,但是基于展示的广告形式不太可能会在五天后还能促成安装。另一方面,广告主在开展希望促进交互的推广活动时,可能想要更长一些的归因窗口。如果广告主已在应用内占据有利位置,并且希望看到长期价值,则为期 21 天或 30 天的窗口有助于他们确定推广活动是否达到预期效果。

归因窗口与 Adjust

不管是点击还是展示,Adjust 都可以跟踪导致安装的各种可归因操作。默认情况下,我们会在 7 天的窗口中跟踪点击次数,在 24 小时内跟踪展示次数。不过,您可以针对安装设置长达 30 天的归因窗口,这个时长足以覆盖大多数安装。如需详细了解操作原理,请点击此处参阅 Adjust 的归因设置。