移动应用术语 Click Validation

移动应用术语

点击验证

什么是点击验证?

点击验证(Click Validation)要求合作伙伴分享与点击相匹配的广告展示点击验证能够确认用户确实看到了广告,从而阻止点击欺诈污染营销人员的数据,窃取广告支出。点击验证是移动作弊防护的新标准,由 Adjust 创造。

点击验证的工作原理是什么?

用户点击广告之前,必定先要看到广告。尽管这是一个不言自明的道理,但如今广告渠道却可以在不向归因伙伴发送有效展示的情况下发送点击。因此,如果没有确认广告展示的机制,数据中就会混入作弊流量。

渠道合作伙伴会在自己的分析中跟踪展示和广告投放。因此,将此类数据分享给归因伙伴是完全可行的。Adjust 的新点击验证标准要求广告合作伙伴分享这一数据,用来确认每次点击确实存在匹配的广告展示。

要实施点击验证,广告渠道需要向 Adjust 发送展示数据以及一个与用户点击匹配的独特标识符。通过接收点击前的展示数据,Adjust 可以验证相同设备的对应交互。因此,点击验证能够带来更准确的归因,避免将广告预算浪费在作弊流量上。

点击验证可防御三类作弊:

  • 点击欺诈(Click Spamming):

    此类作弊中,作弊者会代替没有点击的用户作出点击行为。要进一步了解点击欺诈,请参考此处定义。

  • 点击劫持(Click Injection)

    这是点击欺诈的高级版本。设备下载新的应用时,作弊者可以通过设备上的一个安卓应用听取“安装广播”。有了这一信息,他们就可以在安装即将完成时触发点击,骗取安装归因。

  • 伪造用户(Spoofed Users)

    又称重放攻击,指的是使用真实设备数据伪造看似合法的安装。

我们的白皮书详细解释了这一新标准如何要求广告渠道发送带有独特标识符(该独特标识符也会被附加至对应的点击)的展示数据。这可以让我们验证点击在逻辑上是否成立,而作弊者的工作量也大大增加了。

点击验证与 Adjust

点击验证是 Adjust 为客户提供的额外套餐。在渠道方面,点击验证将成为反广告欺诈联盟(CAAF)全体渠道成员的核心标准,CAAF 是 Adjust 创建的专注于对抗移动广告欺诈的业界联盟。我们也邀请其他业内参与者采用点击验证,让数据更透明,齐心协力抵御移动广告生态中的欺诈行为。