联网电视 (CTV)

联网电视 (CTV) 定义

联网电视 (CTV) 指任何能够接入互联网的电视机,一般用来观看流媒体视频。联网电视也包括智能电视、带机顶盒的电视、电视棒 (stick) 甚至某些游戏主机。如果您在 Roku 设备、Sony 智能电视甚至 PlayStation 上观看流媒体视频内容,就在使用 "联网电视"。

什么是 OTT,OTT 与 CTV 有何区别?

OTT 是英文 "Over The Top" 的首字母缩写,意为 "越顶",指通过互联网、"越过” 另一平台 "顶部" 提供内容的流媒体服务。NetflixHulu 等属于视频 OTT 服务,而 Spotify 则是音频 OTT 服务。无论任何设备,只要拥有互联网连接和屏幕,就可以使用 OTT。甚至 WhatsApp、Viber 和 Telegram 等应用都属于 OTT 服务,因为用户可以借助互联网连接分享信息,实现此类应用的功能。

简言之,OTT 就是通过互联网向设备提供内容的服务,而其中的 "设备" 通常是 CTV。要进一步了解 OTT 相关信息,欢迎查看 "什么是 OTT?"

OTT 流媒体服务、CTV 平台、CTV 和 OTT 广告位示例

如何使用 Adjust 监测 CTV 表现?

借助 Adjust 综合解决方案 CTV AdVision,营销人员可以将应用转化、安装后事件与 CTV 广告关联起来,检验 ROI,并了解 CTV 对用户旅程和其他广告渠道的影响。最受客户欢迎的 Adjust 热门监测服务有两种:CTV 到移动端和 CTV 到 CTV 监测。

CTV 到移动端监测

采用我们的联网电视到移动端解决方案,营销人员能够自信地监测 CTV 广告表现对移动应用的影响。通过监测移动应用的 CTV 营销推广活动,可以了解 CTV 在营销组合中扮演的角色,全方位掌握用户获取漏斗情况,并利用第二屏幕体验获得优势。

CTV 到 CTV 监测

许多联网电视平台都有自己的 CTV 应用,例如 Roku OneView。CTV 应用是指专为联网电视 (CTV) 端开发的应用。借助 Adjust 的 CTV 到 CTV 监测功能,营销人员能够掌握 CTV 应用中所投放 CTV 广告的表现。通过 Adjust 监测 CTV 设备端 CTV 营销推广活动的效果,您可以覆盖大量观众,向全球范围扩展,同时继续开展移动营销人员惯用的 ROI 和 ROAS 监测。

CTV 营销分哪几种?

OTT 广告分为客户端和服务器端广告两大类。如果选择客户端 OTT 广告,那么流媒体视口就会在剧集/电影播放之前加载广告。服务器端广告插入则会将广告无缝整合至媒体传送的内容中,因此无法屏蔽。不过,服务器端广告插入在技术层面上的难度更高,因此对这一方法的支持也相对少见。

主要的 CTV 广告格式有哪些?

CTV 生态中,营销人员可以采用 6 种 CTV 广告格式 (不包括标准视频广告) 向用户投放广告,包括:

  • 动态覆盖广告:个性化的广告会以 "覆盖 (overlay)" 层的形式出现在视频内容中,向观众展示。
  • 用户自选广告:用户能够自行选择想要观看的广告。该广告格式一般会弹出 "您想享受哪种广告体验?" 的信息,并提供两个选择。
  • 可选购和可互动视频:互动型广告,可包含教育类内容和外部链接等,也能内嵌点击购买功能,让用户直接在广告中与产品及品牌相连。
  • 集成语音的视频广告:用户可以向遥控器发出语音指令,根据屏幕上的提示进行操作,促进用户交互提高。
  • 连续 CTV 素材:用一系列广告讲 "故事",持续吸引用户兴趣。
  • 素材扩展和 end card:在现有 CTV 素材之前或之后投放的短小内容。二维码是监测广告表现的极佳方法。

CTV 营销有哪些优势?

随着 CTV 采用率急剧提高,应用营销人员应当集中精力开展 CTV 营销活动,获得多种优势,充分发挥出 CTV 渠道的用户获取潜力。

拓宽覆盖面

CTV 已经延申到客厅中的各类设备,正在成为家庭生活的焦点所在。eMarketer 在一份报告中指出,超过一半的美国 YouTube 观众都会通过联网电视消费视频流媒体平台内容。此外,绝大部分美国消费者都偏爱通过电视消费 OTT 内容。在美国,62% 的用户称其最经常在电视端访问 OTT 服务,移动端位居第二,但只有 9%。

提高品牌影响力

在一份 Statista 问卷调查中,71% 的美国受访者称,如果在联网电视广告中看到某一品牌,他们愿意告之亲友;而在传统线性电视广告中看到同一品牌则更少有这样的意愿。由此可见,CTV 营销的力量不容低估。

拓展用户旅程

CTV 营销活动可以辅助营销策略组合中的其他用户获取渠道,再配合 Adjust CTV AdVision 解决方案,您就能精准分析 CTV 广告对用户旅程中用户转化的贡献,并比较 CTV 推广活动和其他营销渠道表现,综合全面地掌握整个用户旅程情况。

简言之,CTV 营销的重要性日益提高,是营销人员不可忽视的关键营销渠道。如果您想申请 DEMO,进一步了解 Adjust 综合 CTV 解决方案 CTV AdVision,欢迎点击这里

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