联网电视

联网电视 (CTV) 定义

联网电视 (CTV) 是指连接到互联网的电视设备。"联网电视" 其实是一个统称,指能够连接到网络且允许用户观看电视内容的设备。联网电视的观看体验通常发生在类似 "客厅" 的环境中,设备与单一家庭相连。联网电视也包括智能电视、机顶盒、电视棒 (stick) 甚至某些游戏主机。

什么是 OTT,OTT 与 CTV 有何区别?

OTT 是英文 "Over The Top" 的首字母缩写,意为 "越顶",指通过互联网、"越过” 另一平台 "顶部" 提供内容的流媒体服务。Netflix 和 Hulu 等属于视频 OTT 服务,而 Spotify 则是音频 OTT 服务。无论任何设备,只要拥有互联网连接和屏幕,就可以使用 OTT。

简言之,OTT 就是在联网电视 (CTV) 等设备上运行、通过互联网提供内容的服务。

如何使用 Adjust 监测 CTV 表现?

Adjust 支持两大类 CTV 监测:CTV 广告到 CTV 应用监测,以及跨设备 CTV 广告到移动应用监测。CTV 应用是指专为联网电视 (CTV) 端 — 而非移动设备端 — 开发的应用。许多联网电视平台都有自己的 CTV 应用,例如 Roku One View 等。

通过监测移动应用的 CTV 营销推广活动,可以了解 CTV 在营销组合中扮演的角色,全方位掌握用户获取漏斗情况,并利用第二屏幕体验获得优势。

通过 Adjust 监测 CTV 设备端 CTV 营销推广活动的效果,您可以覆盖大量观众,向全球范围扩展,同时继续开展移动营销人员惯用的 ROI 和 ROAS 监测。

CTV 营销分哪几种?

OTT 广告分为客户端和服务器端广告两大类。如果选择客户端 OTT 广告,那么流媒体视口就会在剧集/电影播放之前加载广告。服务器端广告插入则会将广告无缝整合至媒体传送的内容中,因此无法屏蔽。不过,服务器端广告插入在技术层面上的难度更高,因此对这一方法的支持也相对少见。

主要的 CTV 广告格式有哪些?

CTV 生态中,营销人员可以采用 6 种格式 (不包括标准视频广告) 向用户投放广告,包括:

  • 动态覆盖广告:个性化的广告会以 "覆盖 (overlay)" 层的形式出现在视频内容中,向观众展示。

  • 用户自选广告:用户能够自行选择想要观看的广告。

  • 可选购和可互动视频:互动型广告,可包含教育类内容和外部链接等,也能内嵌点击购买功能,让用户直接在广告中与产品及品牌相连。

  • 集成语音的视频广告:用户可以向遥控器发出语音指令,根据屏幕上的提示进行操作。

  • 连续 CTV 素材:通过多个按顺序排列的广告向用户讲述故事,而不是在单个广告中呈现所有内容。

  • 素材扩展和 end card:在现有 CTV 素材之前或之后投放的短小内容。

CTV 营销有哪些优势?

客厅是家庭生活的焦点所在,而 OTT 内容的消费就发生在客厅中的各类设备上。eMarketer 在一份报告中指出,绝大部分美国消费者都偏爱通过电视消费 OTT 内容。在美国,63% 的用户称其最经常在电视端访问 OTT 服务,移动端位居第二,但只有 11.6%。

而在设备观看时间方面,移动端占总观看量的近 25%,移动用户观看 OTT 内容的时长也超过平均值。

从战略角度来看,移动用户对 OTT 服务非常重要,是构建推广活动时不可忽视的一环。此外,CTV 与应用之间的旅程也是营销表现的重要试金石,必须清楚理解和掌握。

欢迎进一步了解我们的联网电视监测解决方案。

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