移动应用术语

点击率

什么是点击率 (CTR)?

点击率 (CTR) 是指对移动广告推广活动展示的点击次数比值。CTR 的计算方法是将移动广告推广活动的点击次数除以展示总数量,再将结果用百分比的形式表示。

例如:一个公司投放的移动广告推广活动产生了 10000 次展示量,并在 App Store 中产生了 500 次点击量,则此次推广活动的 CTR 为 5%。

点击率的重要性何在?

CTR 是了解移动广告绩效的有效方式。通过将推广活动的 CTR 与其他推广活动进行对比,可以量化推广活动的绩效。这可以通过多种方式完成。CTR 可用于比较广告素材在 A/​B 测试中的同类绩效,有助于确认某些素材功能是否可以增加互动。

CTR 可用于比较不同广告渠道的绩效。通过比较横幅广告、插页式广告、视频广告和其他推广活动类型的 CTR,可以帮助广告主确定广告效果,并据此决定应对哪些主要的移动广告绩效进行投资。

CTR 还可用于更广泛的归因漏斗,对审查用户质量起到一定的作用。通过将推广活动的效果与应用内的行为联系起来,广告主可以确认高 CTR 与用户价值的增加之间是否有必然的相关性。在广告主受到高 CTR 的广告渠道的诱惑时,这一点可以帮助广告主确认这些渠道是否能提供高品质的流量,还是仅能提供大量用户,并据此调整广告投资。

请注意,在某些情况下,高的 CTR 并不总是与点击转化率相对应,因此定义 KPI 非常重要。例如,假设您拥有一个电子商务应用,您最重要的转化是购买事件。您可能会在数据分析中注意到,渠道 A 的 CTR 为 10%,而渠道 B 的 CTR 仅为 7%。但是,渠道 A 的点击转化率是 5%,而渠道 B 的点击转化率为 20%。在这种情况下,尽管渠道 B 的 CTR 较低,但是其 ROI 更高。

点击率与 Adjust

单次广告推广活动的 CTR 意义不大。广告主并不能单凭 CTR 判断素材、渠道、用户质量和其他因素(例如:广告时间)是如何影响广告绩效的。应将 CTR 与更广泛的数据集联系起来,这一点至关重要。比较多个渠道的多个推广活动,有助于更好地理解什么是“好的” CTR 和什么是“不好的” CTR,并且可以避免广告主在证据不足的情况下做出决定。

Adjust 可以帮助广告主用跟踪链接跟踪推广活动的点击率。通过使用 Adjust 的跟踪链接和跟踪架构帮助评估推广活动,广告主可以准确评估各个推广活动的 CTR,确保各个指标能够得到有意义地评估。