移动应用术语 Fractional attribution

移动应用术语

细化归因

什么是细化归因?

细化归因是指将安装归因到多个指定的来源。

您可能比较熟悉首次点击和最终点击归因等单一来源归因法,即完全归因于单个来源。细化归因是这种归因方法的替代方法,它认为某个安装通常可以归因于多个广告。

通过细化归因,您可以评估每支广告带来的影响(本例中称为接触点)。评估的结果又可以用于部分归因到任意数量的接触点:从首次交互开始到用户转化结束。这一过程称为用户的安装过程。

需要注意的是,最终点击归因是整个行业的现行标准。像 Adjust 这样的移动评估提供商会归因到最终点击,这表示您会向安装发生前提供了最后一次点击的渠道付费。

细化归因如何运作?

顾名思义,细化归因系指将归因细分成多个部分。这一点可以通过多种方式来实现,包括曲线模型、同量加权和各种多触点方法。

可供选择的多触点归因模型有很多,具体使用哪种则取决于您需要的归因细分方法。例如:时间衰减模型为更接近安装的接触点分配更高的权重,而 U 形模型则会给第一个和最后一个接触点分配最多权重。

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