地理围栏

简介

通过地理围栏 (geofencing),移动营销人员可以划定虚拟的地理边界,针对特定地理区域中的潜在客户投放特定广告。地理围栏依靠 GPS (全球定位系统 ),RFID (射频识别)、WiFi 和蜂窝数据等技术打造 "虚拟栅栏",围出虚拟地理边界,一般围绕建筑物、城市小区或根据邮政编码架设。

地理围栏的原理是什么?

移动广告主必须先选好真实地点,然后围绕这个地点在启用 GPS 或 RFID 功能的软件中设置地理围栏。这样,设备在进入或离开围栏时就会触发事件,如电子邮件和短信发送、应用或媒体广告通知等。

需要注意的是,地理围栏仅适用于已授予推送通知和位置数据分享许可的用户。

根据移动设备、用户或其他用户的相对关系,我们可以将地理围栏的行动触发分为三类。请考虑使用 1 种以上的行动触发。

地理围栏行动触发类型

  1. 静态触发: 顾名思义,静态触发会根据移动设备相对固定区域的位置实现触发,常为零售商店所用,向许可用户发送优惠活动通知。
  2. 对等触发: 对等触发基于移动用户相对其他用户的位置。Facebook 和 Yelp 的签到通知采用的就是对等触发。
  3. 动态触发: 动态触发基于移动用户相对于变动数据流的位置。例如,在打车应用中,用户移动设备和空闲出租车的位置就在不断变化。出租车到达接客位置时,就会发生动态触发,而用户则可收到车已到位的通知。

地理围栏用途

从本质上来说,地理围栏的对象是基于位置的交互。借助地理围栏技术,移动应用营销人员可以针对本地人群定制广告,请求用户反馈,或分享相关信息。

例如,音乐厅可以通过自有应用,为到访的用户提供活动相关详情;百货商场可以向进门购物的客户发送推送通知,宣传当日优惠和特卖。

您可以非常轻松地监测地理围栏推广活动的表现和效果——这是地理围栏的一大优势。例如,如果客户在看到地理围栏推广后进入了店铺,您就可以监测客户购买情况、进店时长以及进店频率。

移动营销中的地理围栏应用技巧

从小做起

地理围栏的大小没有限制,不过一般以 4 - 5 个旅行半径为佳。如果超过这个范围,广告的相关性可能会下降。

信息透明

如果应用使用 GPS 跟踪服务,就应当在用户下载时清楚地向其说明情况。如果您能清晰阐述位置跟踪带来的优势,用户就更有可能授予跟踪许可。

再营销……还是再营销

再营销广告的点击率比展示型广告高 10 倍。您可以借鉴这一数字,在地理围栏移动营销策略中加以利用。例如,您可以向最近 2 周进入过地理围栏的用户提供优惠,用地理围栏再营销争取回头客。

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