移动营销

移动营销是一个术语，包括在智能手机和其他手持设备（包括平板电脑和其他手机/移动电话）上开展的任何促销活动。移动营销的目的是通过移动优化广告、推送通知、移动应用等多种方式接触移动用户受众。

截至 2017 年，全球发达地区的人几乎人手一部智能手机。据皮尤研究中心调查结果显示，77% 的美国人都拥有一部智能手机。2016 年皮尤研究中心调查结果表明，从 2013 年至 2015 年，智能手机的持有量每年递增，这一趋势还在不断增加，预测截至 2020 年将会有 61 亿用户。

有鉴于此，移动营销已成为广告策略中最为核心的一部分。移动受众数量大并且非常活跃（许多人只使用移动设备），所以，如果忽视这个群体可能会错失巨大的机会。

移动营销广告形式多样，且可在各种不同平台上展示：从社交媒体到移动优化网站和移动应用，均可提供独特的定制移动广告选项。我们来看几个例子：

• 基于应用的营销：涉及移动应用程序的移动广告。托管在应用上的广告可能会有所不同，比如横幅广告、视频以及其他日益先进的应用演示。

• 社交媒体营销：出现在移动社交网络上的自然和付费广告都可以成为流量的重要驱动因素 — Facebook 等社交媒体网站通常拥有巨大用户群或非常具体的用例。

• 基于位置的营销：众多移动设备用户会随身携这些设备，而移动营销便利用了这样一个事实。因此，移动营销商基于用户相对于业务或特定区域的位置，来创建出现在移动设备上的广告。例如，某些广告主可能只希望在用户进入其业务 1 英里的范围内时展示其移动广告。

• 移动搜索广告：搜索引擎通常会为移动设备提供特定的广告类型。这些可以改善特定用户体验，例如一键通话（click-to-call）功能或即时路线导引。

• SMS：SMS 营销是以短信形式向用户电话号码发送特定优惠，又或即将推出的优惠通知。

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