移动应用术语 Limit Ad Tracking

移动应用术语

限制广告跟踪

什么是限制广告跟踪?

限制广告跟踪 (LAT) 是一种允许用户选择不提供广告标识符 (IDFA) 的功能。启用此设置后,用户的 IDFA 在跟踪时将显示为空白。这意味着他们不会看到针对自己的特定广告,因为在渠道看来,该设备没有标识符。

当打开 LAT 时,归因转化事件(以及其他功能)会被关闭(虽然与 Adjust 的情况并非完全相同,如下所示)。

限制广告跟踪的重要性何在?

现在,用户对隐私安全的担忧日益加深,如果用户知道自己被跟踪了,可能就会启用这个功能,来防止数据被他人收集。用户也可能会经过深思熟虑,选择不接受定向广告。但是就购买决定而言,这种定向广告对大多数人而言没有什么影响。

用户为什么会启用限制广告跟踪

做出这种选择,并不一定是因为广告质量,也有可能是出于对隐私的重视,或者就是反感广告。通常,总会有用户寻求隐私保护,而限制广告跟踪设置旨在为用户提供不接收广告的选项。总会有用户希望避免接收广告,此外因为有了限制广告跟踪这样的自我监管措施,可能就不会出台过于严苛的行业立法,而后者会影响到整个生态系统中更深层的部分。

如果您希望了解更多信息,请阅读我们关于 LAT 推出 28 天后发生了什么的状态报告,了解启用这项设置的用户全球分布情况。

限制广告跟踪和 Adjust

我们打造了一款工具,有助于减轻 LAT 的影响,我们称这款工具为隐私洞察 。使用这款工具,Adjust 可为您提供与启用 LAT 的用户群相关的专门数据。

这一全新指标将展示在设备上启用了 LAT 的用户比例。LAT 用户与高度交互的用户完全相反。使用我们的隐私洞察工具,您可以了解另一种极端的客户,帮助您识别出最不愿意交互的用户,从而允许您避免向这部分用户发送定向广告。

至于归因,Adjust 会使用自动生成的匿名 ID 去掉 LAT 用户的重复安装,然后进行归因。我们也会排除设备 ID,所以之后用户也无法被定向。这与该项设置的目的相一致,但您仍然可以归因匿名来源。