移动应用术语

设备 ID

什么是设备 ID

设备 ID 是用来辨识世界上所有智能手机和平板电脑的一串数字和字母。该信息存储在移动设备上且可通过下载安装的所有应用来获取。应用与服务器交流时通常使用这一 ID 区分不同设备。

在移动广告领域,设备 ID 通常用于两种情景。根据操作系统的不同,设备 ID 可能被广告主、营销人员及其他服务用于查找特定设备类型或用于 Google Play 中的服务:

  • iOS 系统中的设备 ID 被称作“广告主 ID”(IDFA 或 IFA)。
  • 在安卓系统中,设备 ID 是 GPS ADID(或安卓 Google Play 服务 ID)。用户可以在“Google - 广告”下的设置菜单中找到 GPS ADID,同时也可以重置 ID,关闭个性化广告。

设备 ID 的重要性何在?

设备 ID 是用于辨识移动用户最简单的方式,因为通过此 ID,您可以跟踪单个设备。这不仅能揭示特定用户的行为(通过聚合可显示行为趋势),还能让您基于地理位置或设备等已知的标示信息将用户划分为同期群。本质上讲,如果能跟踪用户的设备 ID,您就能更清晰地理解用户行为。

如果发行商允许您通过其平台跟踪设备 ID,那么辨别用户是否查看、点击了您的广告并进行了安装就非常容易了。此外,您还可以查看用户安装应用后如何与应用进行交互,这是因为您可以在整个过程中跟踪设备 ID。使用独特的设备 ID 还可以让您更好地了解某个同期群(比如用于素材或广告优化)。

设备 ID 与 Adjust

Adjust 平台既会生成内部 ID,也会记录设备 ID。我们这样做是因为设备 ID 并非始终可用,而且设备 ID 可能会发生变化,无法持续跟踪。两种 ID 让我们能够建立更一致的用户画像。

我们在生成 ID 时,还会制定额外的规则,使此类信息分析更符合隐私保护的规定,这主要是因为我们的内部 ID 与 IDFA 不同,无法用来辨别个体用户,因此,您的用户隐私会得到完全的保护。

Adjust 根据广告交互转化类型提供多种归因方法。想要了解更多相关信息,请查看我们的帮助中心