移动应用术语 Organic Install

移动应用术语

自然安装

什么是自然安装?

自然安装是未归因于特定安装来源的应用的安装。这意味着,任何无法通过绩效营销或广告来源跟踪的安装都属于自然安装。

实际上,用户不直接对移动广告推广活动做出响应而安装应用的情形,便称为自然安装。如果用户看到广告并与之进行交互,且在后来安装了应用,此情况属于非自然安装;如果用户并非通过广告直接进入应用,则此情况属于自然安装。

自然安装的重要性何在?

自然安装十分重要,这是因为自然安装通常会带来价值最高的用户。

正是这类用户发现了该应用,并在没有提示的情况下决定下载。因此,自然用户往往对产品或服务更忠诚。事实证明,此类用户更容易有效地留存,并且至少在安卓平台上,相比付费用户,自然用户在应用中拥有的会话更多

还有一个推动自然安装的重要商业原因:成本。尽管没有哪种自然安装是真正免费的,但是自然安装能大幅节省 CPI 成本,因为自然安装并不会在安装时就付费。

应用如何获得自然安装?

某些方法可以为应用生成有价值的自然安装,下面我们将推荐其中的几种:

  1. 应用商店优化 (ASO)。ASO 可以通过增加应用在商店中的可见性来生成自然安装,同时可以确保应用达到满意的排名来促进转化。有许多方法可以实现这一点,但最好的方法是尽可能地为应用添加准确的标签。
  2. 鼓励口碑传播。此举所涉及的具体做法虽因应用而异,不过添加应用共享选项以及在各种媒体文章中介绍您的内容,都可以激发人们的兴趣,从而增加下载量。
  3. 针对其他国家/地区对应用进行本地化,也可以增加安装量。如果广告主做足功课,找到了正确的市场,就能利用用户的巨大需求生成安装。

自然安装与 Adjust

我们可以在控制面板上免费跟踪自然安装。Adjust 还能帮助您针对所有安装进行同期群分析,按国家/地区和平台进行划分,并使用部分功能完成应用内事件,从而让您更全面地了解您的用户,判断其是否为自然安装。