应用程序
什么是应用程序？
应用程序（通常称为 App 或应用）是集合了特定功能并且可供用户使用的软件。App Store 和安卓应用商店中有数百万个应用，提供各种服务（或行业服务）。
应用程序的重要性何在？
应用程序是移动经济的基础。自 iPhone 和 APP Store 相继于 2007 年与 2008 年问世以来，应用已成为用户受益于智能手机革命的主要方式。应用程序帮助创造了众多价值数十亿美元的产业。例如，手机游戏现在每年可以创收超过 300 亿美元，而 Facebook 等社交媒体公司的应用每季度创收几十亿美元。
这种受欢迎程度的大幅度提升对广告主产生了明显的冲击效应。随着应用的普遍使用，企业越来越有必要将移动设备作为主要的广告渠道。应用使移动广告在全球范围内成为了一项颇具价值的业务：企业不仅可以通过应用获取业务，还可以在移动设备上投放广告
由于自身的多功能性，移动应用程序也非常重要。最常见的移动应用行业包括：
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娱乐及新闻（例如由《纽约时报》、Youtube 或 Netflix 开发的应用程序）
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旅行（航班、酒店）
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游戏（中度游戏、超休闲游戏）
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社交（例如 Facebook Messenger、Reddit 和 Twitter）
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商务及金融/金融科技（网上银行，例如 PayPal）
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工具（例如 Google Translate、Find My Device）
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健康及健身（例如冥想应用 Headspace、Sleepcycle 以及饮食教育应用）
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电子商务（从 eBay 到 Amazon，以及其他各种应用）
应用程序与 Adjust
如果您希望驱动增长并提高用户的生命周期价值 (LTV)，您就需要准确地评估广告支出的绩效。随着科技发展和竞争加剧，企业与营销商对其应用表现的了解变得很重要。在营销成本快速上涨且大量竞争者不断涌现的高度竞争态势下，准确了解应用程序的表现情况将大有裨益。
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