移动应用术语

广告发行商

什么是广告发行商?

在移动营销生态系统中,广告发行商是指在其应用或移动站点,为广告主提供广告投放功能和广告位的实体。这意味着广告发行商可以是网站,也可以是应用。

简言之,广告发行商将其资产的一部分出售给买家 — 应用开发者(纯移动应用业务的公司)和代理(为广告主管理广告推广的公司)。

广告发行商和广告主有什么不同?

从广义上讲,广告主可能是一款应用(例如手机游戏或电子商务平台)或想向受众介绍相关信息的品牌。广告发行商是展示这种信息并且拥有(潜在的)大量观众的地方。

有的应用既是广告主又是广告发行商 — 如果应用既会运行自有广告,又会托管广告,则既是广告主又是广告发行商。

广告发行商和渠道有什么不同?

如果一个应用确定要开展广告推广活动,就必须与愿意向公众展示应用信息的广告主合作。不过,应用通常不会带着视频和横幅直接去找广告发行商:广告渠道需要介入此过程,将开发者和代理与广告发行商连接起来。广告发行商会与渠道签约,允许渠道使用其广告位展示广告。

移动营销商如何进行媒体买卖?

广告发行商通过展示广告赚取费用,收取费用通常取决于四种不同的定价模式。

  1. CPI(单次安装成本):这种购买和出售媒体的方式最为常见。如果应用想要增加安装量,则要为每次新安装支付费用。费用取决于应用和新用户的预估生命周期价值。渠道收取部分 CPI,为特定的广告推广活动寻找最佳广告发行商;广告发行商则收取 CPI 的其余部分。
  2. CPC(单次点击成本):此种模式下,广告主(依然是投放广告的应用)为每次广告点击付费。这种方式没有 CPI 推广活动那么受广告主欢迎,因为安装成本会随所有广告点击呈指数级增加。不过,这种方式对广告发行商而言尤为有利。
  3. CPA(单次操作成本):广告主在用户完成指定任务后为这些推广活动付费。指定任务可以是在应用上注册、完成游戏的第一个回合或订阅。基于操作的推广活动对于迫切希望看到投资回报的广告主很有用。4. CPM(每千次展示成本):此种情况下,“千次”是指广告得到 1000 次展示,或者有 2000 只眼球看过广告。如果推广活动是针对某个品牌,并且没有具体的行动号召(下载应用或订阅等),则通常采用 CPM。

什么是子广告发行商?

子广告发行商是指可以通过广告发行商为客户带去流量的第三方。如果广告主想要开展推广活动的广告发行商没有自己的流量源,这家广告发行商就会从别的广告发行商那里购买流量,后者就成为了“子广告发行商”。

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