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使用暂时归因监测短期推广活动

2021年4月26日

暂时归因是高效监测短期推广活动的新方法。现在在 Adjust 控制面板中,您可以指定一个具体的时间范围,在该时限内将用户归因或再归因给某个广告。时限结束后,用户可以被归为自然流量或被归因至最后一个符合条件的来源。利用该工具,营销人员和用户获取经理能及时且准确地监测高时效性广告信息对转化和交互的影响。

归因新境界

一般来说,每次归因会将一位用户归至单一的广告来源。也就是说,安装和安装后所有的事件都会被归因给这个来源。如果用户通过新的再营销来源发生交互并转化,那么其后所有的事件都会被归因给新来源。

暂时归因的原理稍有不同。当用户与广告交互并安装应用时,在规定时间范围内,Adjust 会将应用内活动归因给该广告交互。过了这个时限,我们就会将应用内活动归因给​最后一个符合条件的归因来源​,或计为​​自然流量​。

充分发挥暂时归因的潜力

暂时归因是一种全新的灵活归因方法,用途有很多,包括再交互推广活动、季节性促销、产品发布促销和 A/​B 测试。请查看下列情况,了解如何充分利用暂时归因。

时效性推广活动

如果您想开展任何短期的激励性推广活动,并监测推广活动时限内的 ROI 和交互情况,就可以使用暂时归因这一强大工具。

例如:您的电子商务业务打算开展 1 天限时特卖活动,需要监测该推广活动带来的会话和收入。而用户在特卖一周后进行的应用内活动与该推广活动无关。

再交互 "自我蚕食" 效应

暂时归因可以预防再交互推广活动对常规用户获取来源的 "蚕食"。当再交互推广活动以快节奏高速进行时,就有可能发生 "蚕食" 现象。

例如:您的餐点外送服务开展了一系列微推广活动。您需要妥善监测这些活动,但标准归因逻辑要求用户既满足非活跃时限要求,又处于再归因窗口内。这可能导致再归因蚕食其他的用户获取来源。

A/​B 测试

A/​B 测试是制订新策略的基石,但要在不扭曲用户整体 LTV 的前提下监测新推广活动、素材或归因设置,可能会有一定难度。

借助暂时归因,您可以在设定的时间范围内 "重置" 用户归因,进行 A/​B 测试。这样,就能在不影响数据集完整性的前提下,测试不同的策略和推广活动设置。

想试用暂时归因?欢迎访问我们的帮助中心,了解​如何起步​。