游戏
客户案例:Adjust x Moloco x Jam City
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挑战
在 iOS 端成功开展监测
Apple 的 AppTrackingTransparency (ATT) 让 iOS 端的付费用户获取活动 (UA) 发生了天翻地覆的变化。为了应对这些变化,触达并影响新的移动应用用户,营销人员已经开始尝试各种新的营销模型和策略。
2022 年,Apple 的新功能自定产品页(Custom Product Pages,简称 CPP) 随 iOS 15 一同问世。借助 CPP,营销人员能向点击广告的不同用户群展现个性化的定制 App Store 页面。为适应调整和变化,Jam City 需要一位监测合作伙伴的协助。
“后 ATT 时代的营销人员必须调整 iOS 的付费 UA 方法,这一点至关重要。 Apple 正在不断更改行业游戏规则,而最优秀的营销人员要能及时掌握 iOS 发展动向,迅速适应和拥抱变化。"
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Jihyo Kim
Moloco 合作伙伴关系总监
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解决方案
两位关键合作伙伴
Moloco 是一家程式化移动 UA 需求方平台 (DSP),深受 Jam City 信赖。Jam City 急切希望在下一次通过 Moloco 开展的 UA 推广活动中尝试 CPP。而 Adjust 业内领先的监测能力是评估营销活动效果的重要一环。Adjust 是率先针对 CPP 推出强大综合监测和重定向支持的移动监测合作伙伴 (MMP) 之一。
在 2022 年一年时间里,Jam City 针对旗下数款热门应用开展了 5 次测试,其中包括《Disney Emoji Blitz》、《Bingo Pop》和《Jurassic World Alive》等。公司希望通过测试了解不同产品页是否能带来更好的营销成果,以及特定图片是否更能引起用户共鸣。
“iOS 端的监测活动持续演进,但对可靠监测数据的需求没有改变。Apple 正在不断推出新的监测功能,持续扩充 SKAdNetwork,精明的营销人员要依靠 MMP 提供的新一代工具分析数据,并立足数据做出明智的营销决策。”
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Sandra Johansson
Adjust SKAN 解决方案产品经理
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成果
提升 UA 的自定产品页
总体来说,Jam City 通过多次测试掌握了珍贵洞见,了解该如何使用 CCP 才能提高 iOS 端 UA 推广活动效果。在某些试验中,每千次展示安装量 (IPM) 激增近 400%,而其他一些试验则带来了超过 10% 的点击安装率 (CTI) 提升。进一步的试验也帮助 Jam City 改善了点击率 (CTR)。
在 Adjust 和 Moloco 的帮助下,Jam City 取得了下列成就:
- 实现近 400% 的 IPM 提升
- CTI 增长 10%
- CTR 跃升近 800%
“测试结果为 iOS 端营销注入了新的生机,也带来了新的机遇。在 Moloco 和 Adjust 专业知识和能力的加持下,我们的 CPP 试验确保能带来可量化、可重现的结果。以此为基础,我们能在未来不断改善 iOS 端的 UA 活动,取得更大的成功。”
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Patrick Chang
Jam City 用户获取总监
Jam City 简介
您知道吗?
Jam City 是一家创意性十足的公司,《Disney Emoji Blitz》、《Cookie Jam》和《Panda Pop》等旗下多款移动游戏在应用畅销排行上位列前茅,热度经久不衰。Jam City 与多家领先娱乐品牌建立了合作伙伴关系,基于原版 IP 开发沉浸性强、叙事饱满的移动游戏。