移动应用术语 SKAdNetwork

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SKAdNetwork | 定义

什么是 SKAdNetwork?

随着 iOS 14 的发布,Apple 推出了两个新的归因和广告监测框架。

第一个是 ATT (AppTrackingTransparency) 框架。在该框架下,要想访问用户的 IDFA,必须先取得用户的许可。

第二个是 Apple 在 2018 年推出的 SKAdNetwork。这是一种不同的推广活动监测方法,在 SKA 框架中,用户层级的数据不可用。随着 iOS 14 的推出,SKAdNetwork 框架将进行版本更新。Apple 这样做的目的是希望能减轻由于限制开发者的 IDFA 访问权限而造成的影响。

SKAdNetwork 的重要性何在?

SKAdNetwork 是接收 iOS 端营销推广活动归因数据的另一种方法。广告渠道必须向 Apple 注册,而开发者也要保证自己的应用与注册渠道及新框架兼容。但是,SKAdNetwork 会对移动营销人员当前的移动监测方式带来不少挑战。

SKAdNetwork 会为移动监测带来哪些挑战?

  • 按照当前的计划,SKAdNetwork 会提供长度为 6 比特的下游指标,且有 24 小时的时间限制。每次用户触发应用内事件,该 6 比特指标就会发生变化,成为应用指定的全新 6 比特事件识别码,而时间限制也会延长 24 小时。事件窗口过期后,第二个 24 小时归因窗口就会开始计时。SKAdNetwork 会在这 24 小时窗口内随机返回归因数据。SKAdNetwork 系统分享的数据都采取聚合形式,不提供用户层级上的精细数据。
  • 事件识别码只能向上叠进。例如,用户在游戏内达成了等级 1,应用为 "等级 1" 创建的事件识别码为 000001;然后用户购买了游戏内货币,这一事件的识别码为 000011。如果用户随后达成了 "等级 2",比特值不会变为 000010,因为变化是单向的。要避免这个问题,开发者需要为排列组合中所有的可能性分配不同的比特值,而不是为每种事件分配比特值。SKAdNetwork 跟踪的数据无法与 MMP SDK 跟踪的应用内事件精细数据关联起来。
  • SKAdNetwork 框架下每个渠道仅显示 100 个不同的推广活动。乍一看上去,您或许觉得这并不是什么大问题,因为 Adjust 客户平均在每个渠道只开展 15 个推广活动。但这些推广活动之下,常常还有针对不同地区、设备类型或素材的无数子级推广活动。例如,如果您通过 SKAdNetwork 为五个不同的国家 / 地区使用十种不同的素材,那么在每个渠道就只能开展两个不同的推广活动。

SKAdNetwork 还会有 (最少) 24 至 48 小时的数据延迟,导致即时推广活动优化受阻,因此开发者和营销人员还要做出其他改变,才能妥善应对。此外,防广告欺诈领域也会发生变化。上文提到的事件转化值没有加密签名,也就是说,应用开发者无法使用现有的方法对事件进行验证,这给欺诈者留下了可乘之机。

当前,SKAdNetwork 不支持深度链接 (延迟和条件深度链接均不支持) 和展示归因,且除了下载以外,不会将其他任何活动视为可归因活动。

要满足当今营销人员的需要,SKAdNetwork 当前的功能还需要升级,但对于想要使用 SKAdNetwork 的客户,我们也会提供全方位支持。