移动应用术语 Programmatic Media Buying

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程序化媒体购买

什么是程序化媒体购买?

简单地说,程序化广告是指利用自动化技术实现媒体购买,与传统(通常指手动方式)的数字广告方法不同。程序化媒体购买(Programmatic Media Buying) 利用数据信息和算法,在合适的时间以合适的价格将广告投放给正确的客户。

程序化媒体购买可以分为不同类型:RTB 或公开竞价、私有交易市场 (PMP) 和程序化直接交易。

通常而言,程序化生态系统包括三个主要组件:DSP、SSP 和广告交易平台。客户通常可以通过实时竞价购买广告位。广告主可以利用程序化渠道,根据展示次数进行购买,从而锁定正确的受众。由于这一流程是自动进行的,程序化媒体购买比传统媒体购买更为快速和有效。

程序化媒体购买为什么很重要?

传统媒体购买流程涉及很多手动操作,通常要进行多次建议征询 (RFP)、人际协商和手动插入订单 (IO),因而缓慢又低效。此外,还要购买大量广告,并且广告主对广告位和展示位置几乎没有控制权。

程序化媒体购买与 AppLift

AppLift 是一家领先的以需求为导向的移动广告技术公司。我们的使命是通过技术、数据和服务将移动广告主的产品与正确的受众联系起来,从而助力移动广告主的发展。AppLift 的程序化平台 DataLift 360 使广告主可以在同一个界面发布应用,并开发和留住优质用户。应用营销人员可以通过 AppLift 360 这样一个专有技术平台访问全球所有主要的移动广告位并管理他们的推广活动。该平台具有先进的数据集成、扩展定向和受众管理功能。