Web-To-Appスクリプト | Web-to-app script

Web-To-Appスクリプトは、モバイルWebサイトにある「今すぐダウンロード」ボタン、または類似のボタンをユーザーがクリックした時に実行されるブラウザースクリプトです。ユーザーパラメーターをキャプチャして、サイトユーザーがアプリユーザーになった時に正確にアトリビューションを行います。サイトユーザーがアプリをダウンロードし、アプリのユーザーになるプロセスはmWeb-to-mAppフローと呼ばれています。Web-To-Appソリューションの目的は、ユーザーをこのフローに誘導するために正確なアトリビューションと有効なディープリンクを実現することです。Adjustではこれを「スマートスクリプト (smart script）」と呼んでいます。

モバイルサイトのユーザーはアプリへ興味関心が高いことが多く、モバイルアプリへの移行に適しています。このユーザーグループに注力すると、良い結果が期待できます。

ユーザーにアプリのダウンロードを促す行動喚起（CTA）は、多くの場合ブランドサイトやサードパーティサイトに有償または無償広告として追加されます。ボタン、リンク、バナーなどに設置されたCTAは、その全てがアプリストアにリンクされ、アプリをダウンロードできるようになっています。サイトユーザーがダウンロードCTAをクリックすると、受信URLのパラメーターに応じて、スマートスクリプトが送信URLを動的に生成します。Adjustを介して実装されている場合、この送信URLは「Adjustリンク」と呼ばれます。これらのパラメーターによって、mWeb-to-mAppフローのアトリビューションが正確なものになり、パラメーターのマッピングをカスタマイズすることで、既存の内部分析のタグ構造と一致する情報を取得することができます。

スマートスクリプトがなければ、参照元に関連する多くの重要な情報が途中で失われ、正確なアトリビューションが非常に難しくなります。マーケターはスマートスクリプトを実装することで、アプリのインストール/イベントを独自のWebキャンペーンに確実に紐付けし、得られたデータを活用して戦略とキャンペーンのパフォーマンスを継続的に見直すことができます。

Web-To-Appスクリプトは、アプリのダウンロードリンクを公開しているすべてのマーケターや広告主に有益ですが、特に次の場合に効果を発揮します。

• アプリファーストのユーザー体験を推進するマーケター： アプリがユーザー体験を最適化するものであり、ビジネス上最も収益性の高いプラットフォームである場合、Web-To-Appスクリプトの実装が戦略的に不可欠となります。
• アプリダウンロードリンクを実装中または計画中のマーケター： リンクが自社サイト、サードパーティサイト、または広告に公開されている場合でもそうでない場合でも、アプリのダウンロードを訴求する「今すぐダウンロード」リンクはWeb-To-Appスクリプトの基本的な必須要件となります。
• 正確なアトリビューションを求めるマーケター： アトリビューションの正確性を向上させ（元の流入先に一貫したアトリビューションを行うこと）、マーケティング予算を最適に利用するために大きく貢献します。

AdjustのスマートスクリプトソリューションをAdjustのEngage製品の一部として使用することで、アトリビューション指標を完全に把握できるようになります。「情報の少ない」不確実なアプリユーザーを誘導する代わりに、独自のキャンペーンリンクにユーザーを確実に繋ぎ、サイトやアプリに誘導することができます。

Adjustのスマートスクリプトの設定は、スクリプトのダウンロード、キャンペーンパラメーターのマッピング、テストの実行という3つの手順を実行するだけで完了します。Adjustチームのサポートを受けることも可能です。

製品デモにお申込みいただき、スマートスクリプトがアトリビューションデータに与える変革の影響を把握し、これらを活用してマーケティングキャンペーンを成功させる方法をご確認ください。