用語集 Deep Linking

モバイルマーケティング用語集

ディープリンク | Deep Linking

ディープリンクとは

URLリンクの一種であるディープリンクは、ユーザーをWebサイトやストアではなく直接アプリに誘導します。ディープリンクはアプリ内の特定の場所にユーザーを直接誘導し、ユーザーが自分で特定のページに移動する時間と手間を減らすことで、ユーザーエクスペリエンスを大幅に改善します。

ディープリンクは、インストール済みのアプリを開くカスタムURL(iOS のユニバーサルリンク)またはインテントURL(Android デバイスの場合)を指定することで機能します。また、ディープリンクを使って、実施したいキャンペーンに紐づいた特定のイベントやページにユーザーを誘導することもできます。

ディープリンクが重要な理由

シームレスなユーザージャーニーを生み出すディープリンクによって、離脱するユーザーを減らしアプリインストールの機会を増やすことができます。ディープリンクによって高度なキャンペーン展開が可能になると同時に、優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、ユーザーをシングルクリックでアプリに誘導することが可能になります。

また、ディープリンクを使ってユーザーにインセンティブを簡単に与えることができます。リターゲティングキャンペーンでユーザーに特典やオファーを提供すれば、訴求を効果できに行えます。例えば、ミュージックアプリの場合、新しいアルバムを宣伝するため人気のWebサイトに広告予算を割り当てたとします。しかし、その音楽サンプルをWebサイト(そこではアルバムのカバーだけを表示)ではなくアプリ内で聞かせたいとしましょう。このような場合には、ディープリンクを使用すると、ユーザーを直接アプリの適切なページに誘導してシームレスなユーザー体験を提供することができます。

アプリ内のディープリンクによって、コンバージョン率継続率を大幅に向上できます。ディープリンクキャンペーンは計測することが可能で、そのパフォーマンスを確認するデータポイントとなります。

ディファードディープリンクとは

ディープリンクはコンバージョンを促すスマートな手段であると同時に、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。しかし、アプリをインストールしていないユーザーがディープリンクをクリックしたらどうなるでしょうか?ここで、ディファードディープリンクが登場します。

ユーザーがインストールしていないアプリのディープリンクをクリックすると、アプリではなくApp Storeに誘導されます。ディファードディープリンクのメリットは、ユーザーがアプリをインストールして開いたときに、元々誘導したかったアプリ内の場所(ゲームアプリの特定のレベルや、Eコマースの商品カタログページなど)に誘導できる点です。

ディープリンクとAdjust

ディープリンクの設定は難しそうに見えるかもしれませんが、Adjustなら簡単に設定することができます。Adjustでは、ディープリンクの全てのシナリオを検出し、最適な戦略でディープリンクを機能させます。管理画面でディープリンクを作成および生成し、結果を計測することができます。また、Adjustではディファードディープリンクもサポートしています。ユーザーをアプリ内の意図する場所に誘導する前に、アプリストアにリダイレクトできます。

Adjustによるディープリンクの詳細については、プロセスと効果的な活用方法を解説したAdjust ディープリンクガイドをご確認ください。また、ディープリンクの仕組みに関する技術情報を説明したAdjustのヘルプセンターもご覧ください。