2023년 앱 캠페인 성공 가이드
Katie Madding, CPO, Adjust, 2023년 5월 03일.
경기 침체로 팀 규모는 축소되었지만 사용자 획득(UA), 리타겟팅 전략, 사용자 인게이지먼트, 로열티 캠페인 등 마케터와 개발자들의 업무는 증가하였습니다. 여러 내/외부적 어려움에도 불구한 성공적인 마케팅 캠페인 운영을 위해 Adjust가 캠페인 관리를 간소화 할 수 있는 툴과 모범 사례, 앱 마케팅 성공을 위한 가이드를 소개합니다.
앱 마케터를 위한 6가지 유용한 팁
모바일 앱 마케터들의 스마트한 업무를 위한 6가지 팁을 아래에서 확인해 보세요.
1. 캠페인 모니터링을 위한 스마트 알림
상위 핵심 성과 지표와 각 지표를 트래킹하는 스마트 알람을 설정하여 데이터 스캔 프로세스를 자동화하세요. 시간 및 예산 효율은 높이고, 인적 오류를 줄이며, 보다 중요한 전략 수립에 더 많은 시간을 할당할 수 있습니다.
Adjust는 최근 스마트 알림 솔루션 Pulse를 출시했습니다. 마케터는 이를 통해 광고 해킹 알림을 포함한 커스텀 알림을 설정하고 여러 개의 앱을 모니터링하여 캠페인을 완벽하게 관리할 수 있습니다. 또한 Pulse는 미리보기 차트를 통해 알림 생성 전 과거 데이터를 사용해 알림 로직이 올바른지 확인할 수 있도록 지원합니다.
빠르고 간결한 Pulse 알람은 slack 또는 이메일을 통해 전송되며, 모든 그룹이나 팀 멤버 등 수신 대상 설정이 가능합니다. 자세한 정보는 마케팅 효율성 제고를 위한 Pulse 스마트 알림 솔루션 출시를 확인해 보세요.
2. 앱 스토어 키워드 수정
앱 스토어 최적화(ASO)는 앱 출시 전의 일회성 작업이 아닌, 성과를 촉진하는 지속적인 프로세스입니다. 앱 스토어 최적화의 영역은 보통 마케터가 생각하는 것보다 더 많은 것이 포함됩니다.
앱 스토어 최적화를 위해 다음을 수행했는지 확인해보세요:
- 계절적 변동에 맞게 최적화하셨나요?
- 앱 스토어 목록을 지역별로 현지화하셨나요?
- 오가닉 및 유료 UA(사용자 획득) 전략을 일치시키셨나요?
- 분석을 통해 효과적인 부분과 변화가 필요한 부분을 이해하셨나요?
모바일 앱 마케터를 위한 앱 스토어 최적화 가이드에서 더 자세한 내용을 확인하실 수 있습니다. 앱 스토어 최적화 전략을 수정하는 간단한 과정이 캠페인 결과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
3. 정확한 iOS 측정을 위한 MMP 활용
2023년에는 SKAdNetwork의 성공적인 활용을 도와줄 모바일 측정 파트너(MMP)와 협력하는 것이 중요합니다. iOS 14.5 이후 버전에서의 성과 높은 캠페인 운영 및 측정 과정이 훨씬 수월하게 이루어질 수 있습니다.
Adjust의 Conversion Hub는 iOS 캠페인을 위한 강력한 SKAN 솔루션 Suite의 일환으로 제공되며, 자사 고객의 인하우스 SKAN 전문가 역할을 담당합니다. 전환값의 세밀한 커스텀이 가능한 고급 설정을 비롯하여, 바쁜 마케터를 위해 간편한 카테고리 중심의 전환값 매핑 툴인 스마트 설정도 제공합니다.
자세한 내용은 아래의 Adjust의 Conversion Hub에 관한 동영상을 참고하시기 바랍니다.
4. 크로스 프로모션 활용
크로스 프로모션을 2023 앱 마케팅 전략에 포함하는 것 또한 권장됩니다. 공동 브랜딩 된 캠페인을 운영하거나 서로의 앱에서 광고를 진행하는 것은 도달성을 극대화하고, 파트너가 보유한 오디언스로부터 새로운 설치를 끌어내기에 훌륭한 방법입니다. Ad Exchange, 사례 연구, 웨비나, 리소스, ebook 등의 컨텐츠를 위해 파트너와 협력하는 것을 고려해 보세요.
예를 들어, Adjust와 모회사 AppLovin은 자사 파트너이자 CTV 광고 플랫폼의 선두 주자인 tvScientific과 웨비나를 공동 주최하여 클라이언트인 Wordscapes 사례에 대해 논의하였습니다. CTV 사례 연구 웨비나에서 브랜드들은 주제와 관련된 전문 지식을 공유하였고, 서로의 오디언스에게 자신의 브랜드를 노출 시켰습니다.
5. 마케팅 데이터 중앙화
상황에 신속하게 대응하고 싶다면 마케팅 데이터를 중앙화 및 통합하여 빠르고 효율적으로 캠페인 퍼포먼스를 검토하고 핵심 성과 지표와 예산을 관리하세요.
예를 들어, Adjust의 Datascape 를 이용하면 마케터는 앱, 맞춤 설정한 지표, 기간을 바탕으로 모든 마케팅 데이터 성과를 한 곳에서 비교할 수 있습니다. 또한 마케터는 무제한으로 데이터 소스를 필터링 및 시각화하여 신속한 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
6. 최신 정보를 숙지하세요
앱 캠페인을 효과적이고 시의성 있게 운영하려면 업계에서 발생하는 이벤트를 완벽히 파악해야 합니다. 2023년 테크 산업 분야는 이미 많은 변화로 가득합니다. 관련된 내용의 뉴스레터를 구독하고, 이메일에서 모니터링하고 싶은 주제만 필터링되도록 설정하면, 이벤트를 미리 파악하고 이에 적극적으로 대응할 수 있습니다.
앱 마케터를 위한 뉴스레터 추천:
Adjust: 성공적인 앱 마케팅을 위한 다양한 솔루션 제공
지난 11년간, Adjust는 전 세계 앱 마케터들의 요구에 부응하기 위해 노력해 왔습니다. 지난해에는 애널리틱스 솔루션인 Datascape와 더불어 Cynopsis Model D Award를 수상한 CTV AdVision을 출시했으며, 이를 통해 마케터는 CTV 캠페인의 ROI와 CTV 캠페인이 다른 채널에 미치는 영향을 확인할 수 있게 되었습니다. 또한 2023년 1분기에는 클라이언트 피드백에 기반한 스마트 알림 솔루션인 Pulse가 출시되었습니다. Adjust는 앞으로도 차세대 솔루션으로 빠르게 변화하는 모바일 업계에서 최고의 고객 지원을 위해 최선을 다하겠습니다.
강력한 end to end 측정과 애널리틱스 Suite는 사용자 여정 전체를 가시화하고 마케팅 업무를 간소화하도록 설계되었습니다. Adjust가 앱 성장 가속화를 지원하는 방법은 데모 신청을 통해 더욱 자세히 확인하실 수 있습니다.
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