모바일 측정 파트너(MMP)란?

모바일 측정 파트너(MMP)는 브랜드의 캠페인 성과에 대한 통합된 개요를 제공하기 위해 앱 데이터를 어트리뷰션, 수집, 분석하는 서드파티 서비스 제공자를 의미합니다.

앱 마케팅에서는 다량의 캠페인 데이터가 여러 네트워크에 혼재되어 있기 때문에 어느 채널이나 미디어 소스, 퍼블리셔, 캠페인이 실제로 전환에 기여하는지 파악하기가 쉽지 않습니다. MMP는 어느 소스가 전환에 기여했는지에 관한 정보를 제공하여, 정확하고 중립적인 모바일 어트리뷰션 데이터를 한눈에 파악할 수 있도록 해줍니다.

앱 마케터들은 MMP를 통해 마케팅 캠페인의 투자 수익률(ROI)을 이해하고, 캠페인 최적화에 필요한 데이터를 얻을 수 있습니다.

일반적으로 MMP가 제공하는 SDK(소프트웨어 개발 키트)는 광고 인게이지먼트와 앱 설치 및 인앱 이벤트를 연결하기 위해 앱에 연동됩니다. SDK는 앱 설치와 설치 후 이벤트를 올바른 사용자 획득 소스와 마케팅 캠페인에 어트리뷰션합니다. 이를 통해 사용자가 어느 광고나 크리에이티브를 통해 유입되었는지에 관한 상세한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

현재 업계에서 표준으로 사용되는 어트리뷰션 모델은 멀티 터치 어트리뷰션 방식입니다. MMP는 멀티 터치 어트리뷰션을 통해 사용자의 설치에 영향을 준 모든 터치 포인트를 파악하고, 올바른 곳에 어트리뷰션합니다. 모바일 어트리뷰션이 처음이시라면 모바일 광고 어트리뷰션이란? - 앱 트래킹 초보자를 위한 가이드를 참조하시기 바랍니다.

MMP는 최소한 노출, 클릭, 설치, 인앱 구매에 관한 애널리틱스를 제공할 수 있어야 합니다. 아래는 MMP가 반드시 제공해야 하는 기본 애널리틱스 및 관련 정보입니다.

MMP 애널리틱스:

• 사용자와 광고의 상호 작용 방식: 노출, 클릭, 설치를 통해 분석
• 사용자와 앱의 상호 작용 방식: 세션 길이, 인앱 이벤트, 인앱 매출을 통해 분석
• 가장 가치가 높은 사용자와 캠페인: 사용자 생애 가치(LTV), 전환율, 광고 비용 대비 수익률(ROAS)을 통해 분석

이러한 애널리틱스는 마케팅 캠페인의 성공을 평가하는데 필수적인 정보를 제공합니다. 바로 이러한 이유에서 앱 마케터들은 MMP의 데이터를 기반으로 캠페인과 예산에 관한 결정을 내리고, 궁극적으로 사용자의 생애 가치를 높이는데 활용합니다.

대부분의 앱 마케터는 필요에 의해 MMP를 사용합니다. 앱 사용자 기반을 확장하려면 데이터 정확도에 대한 확신을 갖고, 광고 해킹으로부터 예산을 보호하고 올바른 사용자에게 집중하는 것이 중요하기 때문입니다. MMP는 다음을 제공하여 데이터 가시성을 높여줍니다.

• 한 곳에서 데이터 개요 파악 가능

  MMP는 하나의 플랫폼에서 여러 채널과 네트워크에 혼재된 캠페인 데이터를 모두 모아 보여줍니다. 따라서 캠페인 성과를 비교하는 것이 훨씬 쉬워집니다.

• 시간 절약

  MMP를 사용하면 수많은 스프레드시트와 대시보드를 일일이 확인하며 데이터 오차 문제로 고민할 필요 없이 정확한 어트리뷰션 정보를 얻을 수 있습니다. MMP의 SDK가 복잡한 애널리틱스를 대신 수행하기 때문에 직접 광고 네트워크별 전환을 측정 및 어트리뷰션하지 않아도 됩니다.

• 정확한 데이터

  MMP는 명확한 데이터를 제공하여, 예산이 어떻게 사용되는지 파악하고 앱의 퍼포먼스, ROAS, LTV 등의 최적화에 관한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

• 스마트한 앱 확장

  실시간 데이터를 바로 확인할 수 있어 비효율적인 네트워크에 시간과 자원을 낭비하지 않아도 됩니다. MMP로부터 정확한 데이터를 신속하게 확보하고, 성과가 좋은 플랫폼과 채널에 투자를 늘려 더욱 빠르고, 스마트하게 앱을 성장시킬 수 있습니다.

MMP 선정 시, 데이터 인사이트 뿐만 아니라 MMP를 통해 다음 기능을 활용할 수 있는지 자세히 알아 보아야 합니다.

• 개인정보 보호

  매년 사용자 개인정보 보호 기준은 강화되고 있습니다. 좋은 MMP는 사용자의 개인정보 보호를 가장 최우선시 해야 합니다. 따라서, MMP의 사용자 데이터 보호 방법, 데이터 레지던시에 대한 접근법, 개인정보 보호 관련 인증 보유 여부 등을 확인하시기 바랍니다.

• 직관적이고 사용이 편리한 플랫폼

  MMP는 마케팅 효율을 높여 주어야 합니다. 커스텀 데이터 세분화, 간편한 결과 검색 기능, 데이터를 원하는 대로 세분화고, 딥링크, 편리한 캠페인 최적화가 지원되는 지 확인하시기 바랍니다.

• 광고 해킹 예방

  광고 해킹은 데이터 애널리틱스와 예산에 악영향을 주기 때문에 MMP를 통해 광고 해킹을 차단해야 합니다. 좋은 MMP는 허위 트래픽, 설치, 클릭 봇을 식별할 수 있어야 합니다. MMP를 선택하기 전에 먼저 해당 MMP의 광고 해킹 예방 정책과 어떠한 광고 해킹 차단 솔루션을 제공하는지 확인하시기 바랍니다.

• 오디언스 세분화

  MMP는 자동으로 사용자를 그룹화하고, 모든 오디언스를 실시간으로 업데이트할 수 있어야 합니다. 또한 간단하게 오디언스 범주를 선택하여 A/B 테스트를 진행하고, 앱 전체 포트폴리오에 대한 교차 프로모션을 진행할 수 있어야 합니다. Adjust는 자체 오디언스 빌더를 통해 고객들이 사용자 인게이지먼트를 매일 높일 수 있도록 지원하고 있습니다.

Adjust의 직관적인 애널리틱스 플랫폼은 마케터들이 더욱 빠르고, 스마트하게 정확한 데이터를 기반으로 마케팅 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다. Adjust 대시보드에서는 집계 데이터와 코호트 데이터 모두에 대해 실시간 애널리틱스를 얻을 수 있습니다. Adjust의 어트리뷰션 방법에 대한 자세한 내용은 관련 헬프센터 페이지에서 확인하실 수 있습니다.

Adjust는 MMP로서 전체 사용자 생애 주기가 캠페인 최적화에 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다. 따라서 Adjust는 다음을 통해 사용자 수준의 완전한 가시성을 제공합니다.

• 지속적인 사용자 생애 추기 트래킹
• 삭제 및 재설치 트래킹
• 무제한 이벤트 트래킹
• 멀티 터치 트래킹

Adjust는 서드파티 클라우드 시스템이 아닌 자체 구축 서버에서 수집 데이터를 보관하기 때문에 업계에서 가장 보안이 철저한 MMP 중 하나입니다. 또한 사용자 개인정보 보호를 최우선시하여 데이터의 완전한 보호를 보장합니다.

Adjust는 광고 해킹을 소스에서 감지하고 차단하는 Fraud Prevention Suite 솔루션으로 잘 알려져 있습니다. 이를 통해 모든 파트너에 대해 안심하고 예산을 집행하고, 데이터 측정 및 다양한 캠페인을 테스트할 수 있습니다. Adjust의 앱 성장 지원 방법이 궁금하시다면 지금 바로 문의하시기 바랍니다.