博客做好准备，迎接 ATT 落地

做好准备，迎接 ATT 落地

Paul H. Müller, Key Advisor to the CEO, Adjust, 2021年4月26日.

Apple 在 Spring Loaded 活动上宣布，自 4 月 26 日起，所有 iOS 应用都必须启用 AppTrackingTransparenty (ATT)，这标志着长久以来悬而未决的 IDFA 访问权限新规终于敲定了正式落地的具体日期。

在过去数月中，我们与众多广告主及合作伙伴都开展了深入讨论。我们的共识是在 iOS 14.5 之后的生态系统中，营销活动并不会减少，但由于精确数据占比下降，营销效率可能会有所影响。

然而 Adjust 相信，广告仍会在移动生态中扮演重要角色，因此依旧会有对 MMP 的广泛需求。随着新规落地， 我们发布了一份详细指南，带您了解 iOS 14.5 和 Adjust 的解决方案， 阐释我们将如何在后 iOS 14 时代助您继续实现增长。同时，欢迎在这里查看我们的 iOS 14 资源中心。

关键步骤

在向 App Store 提交任何应用之前，我们推荐所有的客户都升级至 Adjust SDK 4.28或以上版本。
您的 Adjust 账户管理员应该在控制面板中选择归因隐私模式，即概率归因 (Probabilistic Attribution) 或进阶隐私模式 (Extended Privacy Measurement)。
确保在我们的转化值系统中设置好 SKAdNetwork 转化方案，并仔细检查，保证方案按照预期运转。

我们如何为您保驾护航

Adjust 从一开始就坚信，较高的用户许可率必将成为关键竞争优势，MMP 也依旧能对授权用户进行精确归因。

广告主也可以通过与 MMP 的合作管理转化值设置，包括针对不同广告渠道的资源分配。随着 SKAdNetwork 不断演化和改进，这一点会越来越重要。

SKAdNetwork 数据返回后，MMP 能帮助您进行数据聚合，并从单一来源导出所有 SKAdNetwork 数据。此外，与 MMP 合作，您还能在不增加成本的前提下兼顾所有广告渠道。SKAdNetwork在未来的日子里应会在各个渠道之间持续优化及标准化。为此，Adjust 在研发解决方案的过程中，一直在与业内顶尖从业者及伙伴开展合作。

iOS 14.5 对用户获取和变现业务的影响

隐私新规落地后，IDFA 将无法保证，广告主将更难了解每个推广活动中的用户行为，而使用 SKAdNetwork 的营销人员将无法获知每个渠道的准确 ROI 和 ROAS。而 Adjust 归因隐私模式可以让您继续查看此类数据，不过其精准度会有所下降。

当前，用户获取要依赖精准的推广活动数据，营销人员可以借助数据向不同渠道投入预算，了解如何优化推广效果。常用的 KPI 包括第 0 天/第 1 天用户留存率、用户 LTV、ROI 或 ROAS。

有时，在 ROI 方面，可供营销人员回旋的余地不大，几个百分点的差异就会改变投资方向和规模扩展。因此，上面提到的所有指标都需要精准的数据。

但 SKAdNetwork 根本不支持这些 KPI，也就无从提供细致精准的推广活动信息。这种情况下，营销活动依旧可以开展，但精准度和效率都会下降。

Adjust 提供符合 Apple 要求的解决方案，能帮助客户应对这些问题，将运营受到的干扰降至最低。结合 ATT、SKAdNetwork 和归因隐私模式，我们会帮助客户妥善应对变化。

这就是为什么我们相信，获得用户的广告监测许可，将为应用营销人员带来强大的助力。如果广告主能获得高授权率，就能更好地掌握推广活动 KPI，继续利用当前的所有工具，更加高效地进行优化。

对非应用到应用类跟踪的影响

许多营销人员开展的推广活动使用网页到应用 (或其他非应用到应用方式)、电子邮件、网络红人 (Influencer)、网站横幅、短信推广或二维码等办法。那么，iOS 14会对这类推广活动的归因造成怎样的影响？

简要来说，如果用户不授予跟踪许可，iOS 14 就没有任何解决方案能让您监测这些推广活动的表现。按照 Apple 的说明，如果用户拒绝授予许可，那么应用可以转而使用 SKAdNetwork 接收归因数据。但当前 SKAdNetwork 并不支持网页到应用的推广活动 (或非应用到应用的任何推广模式)。

在此类情况中，Adjust 会通过归因隐私模式解决方案，对非应用到应用类的推广活动进行归因。

4 月 26 日检查清单

请注意下列提示，以便在 iOS 14.5 上线时将运营受到的干扰降至最低：

在向 App Store 提交任何应用之前，将 Adjust SDK 升级至4.28或以上版本。
确保您已经在沙盒环境中测试了 ATT 许可请求策略，并做好准备，在许可请求上线后进行迭代，以此保证高用户许可率。
设置 SKAdNetwork 转化方案。
谨慎选择媒体来源。在 iOS 14.5 的新世界中，那些无法进行规模化扩展且流量较小的来源吸引力会下降。
尝试将所有渠道的默认计费方式设为 SKAdNetwork。

您的 Adjust 客户经理或 CSM 将竭诚为您服务，介绍变化详情，并解答您的任何问题。

欢迎阅读我们的全新报告《iOS 14 增长支持方案》。