博客 做好准备,迎接 ATT 落地

做好准备,迎接 ATT 落地

Apple 在 Spring Loaded 活动上宣布,自 4 月 26 日起,所有 iOS 应用都必须启用 AppTrackingTransparenty (ATT),这标志着长久以来悬而未决的 IDFA 访问权限新规终于敲定了正式落地的具体日期。

在过去数月中,我们与众多广告主及合作伙伴都开展了深入讨论。我们的共识是在 iOS 14.5 之后的生态系统中,营销活动并不会减少,但由于精确数据占比下降,营销效率可能会有所影响。

然而 Adjust 相信,广告仍会在移动生态中扮演重要角色,因此依旧会有对 MMP 的广泛需求。随着新规落地, 我们发布了一份详细指南,带您了解 iOS 14.5 和 Adjust 的解决方案, 阐释我们将如何在后 iOS 14 时代助您继续实现增长。同时,欢迎在这里查看我们的 iOS 14 资源中心。

关键步骤

  • 在向 App Store 提交任何应用之前,我们推荐所有的客户都升级至 Adjust SDK 4.28或以上版本。

  • 您的 Adjust 账户管理员应该在控制面板中选择归因隐私模式,即概率归因 (Probabilistic Attribution) 或进阶隐私模式 (Extended Privacy Measurement)。

  • 确保在我们的转化值系统中设置好 SKAdNetwork 转化方案,并仔细检查,保证方案按照预期运转。

我们如何为您保驾护航

Adjust 从一开始就坚信,较高的用户许可率必将成为关键竞争优势,MMP 也依旧能对授权用户进行精确归因。

广告主也可以通过与 MMP 的合作管理转化值设置,包括针对不同广告渠道的资源分配。随着 SKAdNetwork 不断演化和改进,这一点会越来越重要。

SKAdNetwork 数据返回后,MMP 能帮助您进行数据聚合,并从单一来源导出所有 SKAdNetwork 数据。此外,与 MMP 合作,您还能在不增加成本的前提下兼顾所有广告渠道。SKAdNetwork在未来的日子里应会在各个渠道之间持续优化及标准化。为此,Adjust 在研发解决方案的过程中,一直在与业内顶尖从业者及伙伴开展合作。

iOS 14.5 对用户获取和变现业务的影响

隐私新规落地后,IDFA 将无法保证,广告主将更难了解每个推广活动中的用户行为,而使用 SKAdNetwork 的营销人员将无法获知每个渠道的准确 ROI 和 ROAS。而 Adjust 归因隐私模式可以让您继续查看此类数据,不过其精准度会有所下降。

当前,用户获取要依赖精准的推广活动数据,营销人员可以借助数据向不同渠道投入预算,了解如何优化推广效果。常用的 KPI 包括第 0 天/第 1 天用户留存率、用户 LTV、ROI 或 ROAS。

有时,在 ROI 方面,可供营销人员回旋的余地不大,几个百分点的差异就会改变投资方向和规模扩展。因此,上面提到的所有指标都需要精准的数据。

但 SKAdNetwork 根本不支持这些 KPI,也就无从提供细致精准的推广活动信息。这种情况下,营销活动依旧可以开展,但精准度和效率都会下降。

Adjust 提供符合 Apple 要求的解决方案,能帮助客户应对这些问题,将运营受到的干扰降至最低。结合 ATT、SKAdNetwork 和归因隐私模式,我们会帮助客户妥善应对变化。

这就是为什么我们相信,获得用户的广告监测许可,将为应用营销人员带来强大的助力。如果广告主能获得高授权率,就能更好地掌握推广活动 KPI,继续利用当前的所有工具,更加高效地进行优化。

对非应用到应用类跟踪的影响

许多营销人员开展的推广活动使用网页到应用 (或其他非应用到应用方式)、电子邮件、网络红人 (Influencer)、网站横幅、短信推广或二维码等办法。那么,iOS 14会对这类推广活动的归因造成怎样的影响?

简要来说,如果用户不授予跟踪许可,iOS 14 就没有任何解决方案能让您监测这些推广活动的表现。按照 Apple 的说明,如果用户拒绝授予许可,那么应用可以转而使用 SKAdNetwork 接收归因数据。但当前 SKAdNetwork 并不支持网页到应用的推广活动 (或非应用到应用的任何推广模式)。

在此类情况中,Adjust 会通过归因隐私模式解决方案,对非应用到应用类的推广活动进行归因。

4 月 26 日检查清单

请注意下列提示,以便在 iOS 14.5 上线时将运营受到的干扰降至最低:

  1. 在向 App Store 提交任何应用之前,将 Adjust SDK 升级至4.28或以上版本。
  2. 确保您已经在沙盒环境中测试了 ATT 许可请求策略,并做好准备,在许可请求上线后进行迭代,以此保证高用户许可率。
  3. 设置 SKAdNetwork 转化方案。
  4. 谨慎选择媒体来源。在 iOS 14.5 的新世界中,那些无法进行规模化扩展且流量较小的来源吸引力会下降。
  5. 尝试将所有渠道的默认计费方式设为 SKAdNetwork。

您的 Adjust 客户经理或 CSM 将竭诚为您服务,介绍变化详情,并解答您的任何问题。

欢迎阅读我们的全新报告《iOS 14 增长支持方案》。

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