广告堆叠

广告堆叠定义

广告堆叠 (ad stacking) 是一种移动广告欺诈 行为,指同一个广告展示位中铺设多层广告,换言之,就是多个广告相互 "堆叠" 在一起。用户只能看到最顶层的广告,但隐藏在下层的所有广告都可获得点击/展示记录,导致广告主为虚假展示和/或点击支付费用。

广告堆叠是每千次展示成本 (CPM) 推广活动中最常见的广告欺诈形式。点击推广活动中的广告堆叠可以被视为一种点击欺诈 (click spam)

广告堆叠的工作原理是什么?

广告堆叠的原理不难理解,但欺诈者的具体操作方式却多种多样。

例如,作弊广告发行商可能借助脚本调取多个广告,将其堆叠进单个广告单元中,而不是在一个广告位中投放一个广告。用户只能看到一个广告,而堆叠在同一个广告位中的其他广告透明度为 0 或近乎为 0,令用户难以察觉。

再比如,欺诈者会用脚本加载用户可以看见的静态占位图片,但在后台播放用户看不见的视频广告,不停发送广告调用,骗取展示。有的欺诈者会加载不可见的轮换横幅广告,一则广告 "显示" 时间足够、可以记为展示后,轮换加载另一则广告。也就是说,在可见的广告之后,欺诈者在持续进行着不可见的广告拍卖。

用户根本无法看见这些广告,但广告加载的像素可以触发广告展示,因此会导致广告主为这些虚假的展示或点击掏腰包。

广告堆叠为何需要重视?

与所有类型的移动广告欺诈一样,广告堆叠不仅会盗取营销人员的广告支出,还会扭曲推广活动数据。虚假的展示和点击无法带来任何成果,只能耗尽广告主的预算,导致广告支出回报率 (ROAS) 降低。广告堆叠带来的展示或点击数量高,但转化率低,让营销人员误以为这是素材不佳的缘故,意识不到推广活动数据其实遭到了广告欺诈的扭曲和污染。此外,如果广告发行商不能及时发现此类欺诈广告,那么其商业信誉和广告可见度都会受到损害。

Adjust 与广告堆叠

Adjust 防作弊套件可专门针对和预防用户获取欺诈。广告堆叠的识别相对容易,只需比较时间戳即可甄别作弊展示和点击。防作弊套件可实时分析每个安装事件,扫描异常情况和潜在的欺诈行为,高效阻击和预防所有类型的移动广告欺诈。Adjust 的 FPS 过滤器能抵御虚假安装、点击欺诈 (click spamming) 和点击劫持 (click injection) 等作弊活动,保护您的预算免受盗取,避免您的数据集受到污染,是业内公认的防作弊 "黄金标准"。


欢迎进一步了解 Adjust 防作弊套件解决方案

如果您想要申请 Demo,请点击这里

想了解 Adjust 的最新消息?