广告

移动应用术语 Advertisement

广告定义

要了解什么是广告,我们必须先搞清楚什么是 "广告业""广告业" 即用来吸引公众注意力的行业,其服务对象通常是某种产品或服务。

广告是一种交流手段,借助这种手段,我们可以向受众呈现产品、品牌或服务,吸引其注意力,引发交互,并实现销售。 广告的形式多种多样,如纸质广告、交互式视频广告等等,已经发展成为应用市场的一个重要特征。

广告的重要性何在?

广告是一种能吸引受众的有效方法。通过创建引人入胜的广告内容并投入充足资金来吸引目标用户,广告可以对业务产生直接影响。这种效果体现在众多不同指标中,其中包括交易量的增加或品牌知名度的提升。广告策略中一般会包含一种 KPI,来衡量广告效果。

应用内广告是什么样的?

应用内广告有很多形式,包括文本、横幅、推送通知和视频播放之前或之后出现的广告。此类视频广告时长通常为 10-15 秒 (可能有所变化),并且常在该时间内展示产品。在当下滚动浏览的时代,广告变得越来越具有互动性,用户的交互程度也更高。例如,广告主可以使用深度链接,用户进行一次点击,就能直接转到安装页面。而随着联网电视 (CTV) 在营销领域的不断崛起,各种极具创意的互动方式也涌现出来。例如,CTV 中开始出现二维码,引导用户注意力从电视转到移动端的广告来源上。

我应该使用哪种广告格式?

能否选择正确的格式可能会决定广告的成败。我们来看一下移动广告中一些最常见的广告格式,以及它们在什么情况下效果最佳。

  • 横幅广告

    横幅广告的目标是显示图像,然后等待用户查看、点击和转化。因此优质的图片以及引人注目的行动号召 (CTA) 至关重要。

  • 插页式广告

    插页式广告提供全屏体验,可以用于避免 "横幅盲区" (当用户习惯于看到横幅广告后,便不再留意横幅广告)。插页式广告也可以扩展 (称为扩展式广告),这些广告最初以常规横幅广告的形式显示,之后可以扩展至占据整个屏幕。

  • 原生广告

    原生广告的设计方式旨在匹配投放环境。例如,当您在 YouTube 视频中看到“赞助”标签时,即表明这是该平台上的原生广告。

  • 视频广告

    顾名思义,视频广告就是视频格式的广告。从本质上来说,视频广告更为生动,具有非常高的吸引力,点击率 (CTR)也很可观,因此广受青睐。

  • 可试玩广告

    用户可以在可试玩广告中体验互动游戏,达到 "先试后买" 的效果。此类广告为用户提供应用的有限预览,展示能够推动用户安装的亮点内容。由于用户可以在购买应用之前预览应用,因此试玩广告可用于降低应用卸载率。

要进一步了解每种广告格式的优缺点,欢迎参阅这篇文章,掌握如何选择恰当的广告格式。

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