Google 安卓端隐私沙盒

Google 安卓端隐私沙盒是一个为期多年的计划，旨在为移动营销领域引入全新隐私优先技术和解决方案，目前仅针对部分安卓设备进行 Beta 测试。这项计划的目标是强化移动设备和移动应用中的用户隐私保护，与此同时确保为移动营销人员和开发者提供个性化的广告体验，以及强大的监测和归因功能。

安卓端隐私沙盒从最初的 Chrome 隐私沙盒演化而来，旨在不依赖第三方 Cookie 或其他跟踪机制的情况下，实现跨网站个性化营销。在移动端，其目标是尽量减少设备 ID 的使用。

隐私沙盒副总裁 Anthony Chavez 表示，“我们的任务是在强化用户隐私保护的同时，为开发者和企业提供必要的工具，帮助他们在移动领域取得成功，而安卓端隐私沙盒在其中扮演了重要的角色。”

当前，用户和应用发行商均可参与 Beta 测试。如下图所示，用户可以选择加入功能测试，然后会看到一个页面，其中显示了安卓为他们作出的兴趣评估。

这时，用户可以选择接收个性化广告的类别和主题，更精准地选择想要看到的广告，同时广告主也更有可能触达对产品感兴趣的目标受众。

在 iOS 端，Apple 要求应用通过 ATT 弹窗向用户请求许可，通过后才能访问 IDFA。同样，安卓端隐私沙盒的目标是减少甚至彻底移除对 Google 广告 ID (GAID) 的依赖。虽然工作原理不同，但这两种举措和框架的核心都是减少对设备 ID 的访问，借此限制或阻止通过跨应用标识符向第三方共享用户数据。

不过，安卓端隐私沙盒将为广告主提供相应机制，让应用能够继续为用户提供免费的内容、服务以及个性化的体验。Google 推出安卓端隐私沙盒的第二个关键目标是让广告主和发行商能够使用“满足其关键业务需求的隐私保护替代方案，如投放相关广告，继续为全球数十亿人提供免费的体验。”

从移动归因报告的角度来分析安卓端隐私沙盒：

目前，广告主可以使用 GAID 来监测推广活动表现，获取广告浏览、安装和下载、交互和再交互方面的数据分析。通过隐私沙盒，Google 可提供归因报告 API。对于 GAID 不可用的设备来说，这是监测和归因推广活动表现的关键方法。

Google 将提供两种类型的报告：事件级报告和可汇总报告。二者都有可能成为未来安卓广告策略的重要组成部分。根据应用所处行业、变现模型以及推广优化过程中需要监测的事件类型，数据分析策略也会有所不同，这与 Apple 的 SKAN 和 AdAttributionKit 如出一辙。

事件报告： 其概念与 SKAN 的回调类似，提供漏斗上游数据 (推广活动、子推广活动、素材、点击 ID 等)，将点击与少量转化数据相关联。

可汇总报告： 以聚合形式更快地提供精细的触发 (事件) 数据，这意味着数据无法关联到特定的触发或用户。此类报告能提供丰富的漏斗下游数据，如收入、购买数量等，以及漏斗上游的细分信息，如推广活动层级和地理位置等。

Adjust 是安卓端隐私沙盒的早期测试者并且参与了 Beta 测试的发布。我们正在与 Google 密切合作，积极参与该解决方案的开发，以推动其最终全面上线。

Adjust 始终致力于推动移动营销和应用广告生态系统向隐私保护的方向发展。因此，我们非常高兴能够参与安卓端隐私沙盒的研发过程，这款广告解决方案不仅增强了用户隐私和针对数据分享的决策能力，同时也为广告主提供实用洞见。我们很荣幸能与 Google 合作开展这一计划，并将及时为您提供最新进展。

要进一步了解安卓端隐私沙盒的相关信息，请联系您的 Adjust 联系人或申请 Demo。