实时竞价

实时竞价 (RTB) 是程序化媒体购买的一个子类别。它指的是在即时拍卖中根据展示实时买卖广告的做法。实时竞价通常通过供应方平台 (SSP) 或广告交易平台来实现。

SSP 是一种软件，允许广告发行商实时自动向潜在买家销售展示型广告、移动广告和视频广告展示。其中包括广告交换、渠道和需求方平台 (DSP)，使广告发行商对于广告位和 CPM 有更大的控制权。

广告交换是供应方将广告位投放到广告交换平台的方式。

多个广告主可以在任何特定时刻针对广告发行商的单个广告位进行竞价，（具有最高竞价的）中标广告将展示给用户。通过 RTB，广告主可以微调定向，并专注于与他们最相关的广告位。这将产生更好的 ROI 和更高的 eCPM。RTB 支持广告主实时调整推广活动预算，以便优化推广活动的效果。

让我们以手机游戏为例，玩家在游戏关卡之间的一段时间会看到广告。此时，所有有兴趣向该玩家展示广告的广告商都可以在 SSP 上竞价。由广告主出价，出价最高的竞价者瞬间即可中标，他们的广告随即会投放给玩家。

广告发行商和广告主都可以设置最低出价和最高出价等参数，还可以优先处理特定交易和广告位。

RTB 对广告主和广告发行商非常有用。我们来看一下 RTB 的具体作用：

• 对广告主而言，RTB 意味着更精简、高效、且有针对性的广告投放。广告主可以借此调整定向，聚焦最相关的广告位，推动更高的 ROI。最终，用户将看到更多相关的广告。
• 对于广告发行商，RTB 通过竞价方式向更多买家开放广告位，从而增加收入和供应比率。最后，广告发行商可以清楚看到各广告位的具体买家，继而据此对其最佳广告位收取更高的费用。

AppLovin Exchange 是业内领先的移动应用内实时竞价交易平台，将广告买方与全球超过十五亿台移动设备上的六万多款移动应用连接在一起。营销人员、代理商以及 ATD 可以通过与 ALX 合作的 150 多家 DSP 访问广告位。在 ALX 拍卖环境中，广告主可以基于每次展示购买高质量广告位。买方可以通过应用内 SDK 集成加入最具竞争力的竞拍。