移动应用术语 Real-Time Bidding

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实时竞价

什么是 RTB/实时竞价?

实时竞价(也称为 RTB)是程序化购买的一个子类。它指的是在即时拍卖中根据展示实时买卖广告的做法。其通常通过 SSP(供应方平台)或广告交易平台来实现。

RTB 如何运作?

多个广告主可以在任何特定时刻为广告发行商的单个广告位进行竞价,中标广告将展示给用户。通过 RTB,广告主可以微调定向,并专注于与他们最相关的广告位,从而获得更好的 ROI 和更高的 eCPM。RTB 支持广告主实时调整推广活动预算,以便优化推广活动的效果。

RTB 发挥作用

我们可以玩家在移动游戏关卡之间观看广告的时段为例。此时,所有有兴趣向该玩家展示广告的广告商都可以在 SSP 上竞价。广告主出价,出价最高的竞价者瞬间即可中标,其广告随即会投放给玩家。

广告发行商和广告主都可以设置最低出价和最高出价等参数,还可以优先处理特定交易和广告位。

实时竞价为什么很重要?

RTB 对广告主和广告发行商非常有用。对广告主而言,RTB 意味着更精简、更高效、更有针对性的购买。能够微调定向并关注最具相关性的广告位,既可让用户看到更多相关广告,又可带来更高的 ROI。对广告发行商而言,RTB 通过竞价方式向更多买家开放广告位,从而增加收入和供应比率。最后,广告发行商可以清楚看到各广告位的具体买家,继而据此对其最佳广告位收取更高的费用。

RTB 与 Fyber

Fyber 的程序化解决方案将广告发行商、广播公司和应用开发者与来自各种设备和渠道的高需求合作伙伴联系起来。这种解决方案包括开放对易于使用的工具的访问权限,为 Fyber 的全球视频广告位管理程序化购买。