Google annonce la suppression de l'identifiant publicitaire Android pour les utilisateurs à suivi publicitaire limité

Aujourd'hui, Google a annoncé qu'à partir de Android 12, l'identifiant publicitaire Android serait présenté sous la forme d'une suite de zéros pour tous les utilisateurs ayant refusé la personnalisation des annonces dans les paramètres de leurs appareils.

Quelles en sont les implications pour le secteur ?

Comment l'identifiant publicitaire Android est utilisé actuellement :

L'identifiant publicitaire Android est un ID réinitialisable et unique à chaque appareil. Il est utilisé comme identifiant principal par les réseaux publicitaires pour diffuser des annonces ciblées et reciblées. Il permet également de créer des audiences ou des listes de suppressions lors du lancement d'une nouvelle campagne auprès d'un nouveau partenaire média.

Lorsque les utilisateurs Android refusent la personnalisation des annonces (paramètre disponible depuis 2013), leur identifiant publicitaire Android ne peut pas être utilisé pour le ciblage ou le reciblage publicitaire. Toutefois, l'identifiant publicitaire Android restait disponible pour d'autres activités, comme la mesure, les analyses et la prévention de la fraude. Avec Android 12, l'identifiant publicitaire Android des utilisateurs non consentants apparaîtra sous la forme d'une chaîne de zéros.

Comment l'attribution et la mesure vont-elles bientôt fonctionner :

Chez Adjust, nous utilisons l'identifiant publicitaire Android depuis sa création dans le cadre de l'attribution déterministe. Lorsque Android 12 deviendra actif, nous ne pourrons plus utiliser l'identifiant publicitaire Android pour attribuer les utilisateurs non consentants.

Adjust n'a jamais stocké les identifiants publicitaires Android en interne, et tous les ID publicitaires Android des utilisateurs ayant refusé la personnalisation des annonces ont toujours été signalés comme tels pour satisfaire aux normes de confidentialité.

Toutefois, nous travaillons en étroite collaboration avec l'équipe Google Ads pour continuer de proposer l'attribution déterministe pour l'ensemble de l'inventaire, même lorsque Android 12 deviendra actif.

Nous pensons pouvoir y parvenir grâce au référent d'installation Google Play.

Le référent d'installation Google Play est une méthode standard et fiable pour attribuer de manière déterministe des conversions via Google Play. Nous utilisons le référent d'installation Google Play pour proposer l'attribution déterministe en supplément de l'identifiant publicitaire Android. Google a annoncé que le référent d'installation Google Play constitue la méthode officielle approuvée pour maintenir l'attribution déterministe. Comme nous l'utilisons depuis de nombreuses années, il est déjà pris en charge par nos SDK, et nos annonceurs n'ont donc aucune modification à apporter. D'après nos données, les taux de refus sur Android au cours des 12 derniers mois sont, en moyenne, légèrement au-dessus de 2 %.

Android 12 devrait être déployé d'ici la fin de l'année 2021. Bien entendu, comme d'habitude, nous vous tiendrons informés de toutes les nouveautés à ce sujet.

De façon générale, cette mesure constitue un bienfait pour le respect de la confidentialité dans l'écosystème et nous collaborons avec l'équipe Google pour veiller à ce que tous les services soient entièrement pris en charge à l'arrivée de Android 12.