新年の新たなインサイト：2024年のホリデーアプリトレンドが明らかに

2024年末のホリデーシーズンは、モバイルアプリが究極のホリデーヘルパーであることを証明するものとなりました。プレゼントの予算管理やパーティの計画、フィットネス目標の進捗管理に利用したり、お気に入りのゲームを楽しむなど、モバイルアプリは幅広く活用されています。

このような行動傾向を明らかにするため、Adjustは12月から新年にかけてのデータを詳しく調査しました。このブログでは最も重要なパターンを中心に、各シーズンのエンゲージメントを高めるためにマーケターが実行可能なインサイトを提供します。

1. 12月上旬：ユーザーがホリデーシーズンの計画を立て、準備を開始します。
2. 12月中旬：ユーザーがホリデーの準備を完了します。
3. クリスマスイブとクリスマス当日：エンゲージメントが低下します。
4. クリスマス終了後：アプリのアクティビティが急増します。

ホリデーシーズンには、支出と貯蓄のバランスを取ることが重要になります。2024年12月にファイナンスアプリが多くの支持を集めたのは、この時期特有の出費を効率的に管理するための頼れるツールとして活用されたためです。プレゼントの予算を捻出することがホリデーシーズン本来の大仕事だと考えれば、12月2日がアプリセッションの最初のピークだったのも当然と言えるでしょう。

しかし、それだけではありません。ユーザーは支払いと送金を完了するために引き続きアプリを利用し、12月6日には、バンキングアプリのセッションが27%、決済アプリのセッションが26%急増しました。心おきなく休暇を楽しむため、ファイナンス関連の作業をすべて片付けるべく最後の追い込みに入ったのです。

年末のホリデーショッピングシーズンは短期間で終わるものではなく、マラソンのように長期にわたるものです。実際にユーザーは、2024年12月初旬から早期の特別割引に殺到しており、12月1日にはお得情報によるアプリのインストールが1日の平均を42%上回りました。この勢いは12月2日も続き、インストール数は30%増、マーケットプレイスセッション数は15%増加しました。これは、最終セールを待たずにユーザーが買い物を始めていることを示唆しています。

2024年12月、ホリデーシーズンが始まると、食事会やパーティーを計画するためにユーザーがレストランアプリに押し寄せました。12月7日にピークに達したインストール数は年間平均を111%上回り、セッション数も44%増加しました。12月14日にはインストール数は122%、セッション数は48%増加しています。年末の集まりを前もって計画する場合でも、直前に決めた場合でも、ユーザーは準備を簡素化するためにレストランの予約アプリを利用しています。

2024年12月の1ヶ月間、ヘルスケア＆フィットネスアプリのエンゲージメントは安定しており、アクションが急増したのは、ユーザーが新年の目標を立てるクリスマス後のことでした。通常ヘルスケア＆フィットネスのエンゲージメントは、クリスマスイブとクリスマス当日に減少しますが、今年もインストール数が18%、セッション数が7%減少しました。プレゼントやご馳走を楽しむクリスマスに、トレーニングのことを考えるのは難しいということでしょう。しかし、12月26日には、気持ちを切り替えて翌年の目標を考え始めたユーザーによって、インストール数が11%増加しました。

2024年12月のゲームセッション数は、ジャンルを問わず安定して増加しました。特に最終週は大きな伸びを見せており、新しい年を迎えるにあたって参加型のエンターテイメントが求められたためか、元旦には数字が最大となりました。

2025年に入っても、ホリデーシーズンのトレンドがモバイルアプリのエンゲージメントに与えた影響について注目する必要があります。年末年始のユーザー行動の変化は、マーケターがユーザーとのつながりを長期的に構築し、季節的な数字の急増を持続的な成長に変えるための新たな機会となります。

進化するモバイル環境で成功するには、このようなトレンドを先取りする必要があります。Adjustは継続的にインサイトを提供し、データに裏打ちされた戦略で、アプリマーケターがこの一年を円滑に活動できるようお手伝いします。

「モバイルアプリトレンドレポート 2025」 は2月にリリースされます。より理解を深めるため、Adjustのデモにお申し込み いただき、2025年の成長機会獲得の鍵となる高度なアトリビューションと分析ソリューションを事前にご確認ください。