AdjustのiOSエキスパートが解説：SKAN 4.0の4つのマイルストーン

AppleによるSKAdNetwork 4.0（SKAN 4）のリリースを受け、世界中のマーケターは対応に追われています。先日開催されたウェビナー 「SKAN 4.0の4つのマイルストーン」 では、Adjustパートナシップダイレクターのレジー・シン、SKANおよびiOSのエキスパートかつAdjustの最高製品責任者であるケイティ・マディング、次世代計測ソリューション プロダクトマネージャーのサンドラ・ヨハンソンがSKAN 4の対策について話しました。SKAN 4の新機能であるポストバックを始め、粒度の細かいconversion valueと粗いconversion value、ソース識別子、プライバシーのしきい値の更新、そして新たに登場したlockWindow（ポストバック期間が終了する前にポストバックを送信するかどうかを示すboolean値）について解説しています。

ウェビナーの様子を収録した以下の動画（英語のみ）では、新しいconversion valueの構造からポストバック期間まで、今回導入されたすべての変更点を詳しく把握し、SKAN 4の概要を再確認することができます。

ウェビナーの内容

• 2種類のconversion value、新しいポストバックやlockWindowなど、SKAN 4の主な変更点
• SKAN 4がマーケターに与える影響：継続率、タイミング、LTV最適化プロセスの改善
• 最も多くの価値をもたらすSKAN 4の機能
• 業界がSKAN 4に素早く移行するためのステップ
• SKAN 4におけるAdjustのconversion valueロジック
• AdjustクライアントがSKAN 4に対応する方法

1.現在実施中のキャンペーンは、SKAN 4の影響を受けますか？

いいえ、SKAN 3は当面廃止予定がないため、現在実施中のキャンペーンがSKAN 4の影響を受けることはありません。AdjustはSKAN 4のポストバックからのデータをローデータとして利用できるようにするとともに、粒度の粗いconversion valueやLockWindowsを編集できるユーザーインターフェースを提供するための取り組みを行っており、Adjust SDKはすでにこれらの機能に対応しています。現在、AdjustのクライアントはConversion Hubで粒度の細かいconversion valueのマッピングを設定し、Datascapeでレポートを作成することができます。

2. SKAN 4.0で最も効果的なマーケティングができるのはどのカテゴリーですか？

カテゴリー別のSKAN 3の使用状況を見ると、ハイパーカジュアルゲームアプリにはSKAN 3を使用するのに最適な条件が揃っており、SKAN 4ではさらに多くのシグナルを使用できるようになります。一方でサブスクリプションアプリは、0～24時間という計測期間に制限されていたため、SKAN 3では課題に直面しました。しかしSKAN 4では、サブスクリプションアプリにおいて、インストール後35日までの継続率や更新率などのKPIに関する後の段階でのインサイトをより簡単に取得することができます。Adjustは、今回導入された変更により、SKANを採用するサブスクリプションアプリが増えると予想しています。

3. SKAN 4に対応するためにマーケターは何をすべきですか？

SKAN 4を活用したマーケティングへの素早い対応を目指すマーケターには、次の点が求められます。

1. クラウドの匿名性階層（crowd anonymity tiers）の高いコホートについて可能な限り多くの情報を得るために、連携するネットワークとのソースID構造を考える。
2. さらなるインサイトを取得するために、粒度の粗いconversion valueの3つの値（低・中・高）を効果的に活用してマッピングする方法を把握する。
3. SKAN 4で導入される新しいポストバックと追加のシグナルを評価する。
4. LockWindowの最も効果的な使用方法を考え、迅速にインサイトを取得して最適化を行うために、必要に応じてより早くポストバックを取得することを検討する。
5. SafariのWebからアプリへのアトリビューション（近日公開予定）を活用する。

SKAN 4に移行する準備はできましたか？直近で公開されたAdjustブログ記事にアクセスし、SKAN 4に関するさまざまなインサイトをご覧ください。

SKAN 4の変更点と新機能の詳細については、SKAdNetwork 4.0を解説：知っておくべきポイントをご覧ください。SKAdNetwork 4.0の新しいポストバックを活用するための戦略では、わかりやすい図や表を用いてSKAN 4のポストバックに関して詳しく解説しています。さらに、Adjust SDKについてはAdjust、SKAN 4対応のSDKをリリースをご覧ください。

今回のウェビナーでは、SKAN 4の動向についてアプリマーケターにとって役立つ解説をお届けしました。Adjustには、市場で最も包括的なiOSソリューションと、迅速な対応を誇る業界有数のグローバルサポート体制があります。ご興味のある方はデモにお申し込みいただき、アプリビジネスをサポートするAdjustのプラットフォームをご体験ください。