Adjust CTV AdVision: Giải pháp toàn diện đầu tiên về đo lường CTV
Gijsbert Pols, Director of Connected TV and New Channels, Adjust, 23 thg 5, 2022.
Quảng cáo CTV (connected TV - truyền hình kết nối) nay đã trở thành một phần bắt buộc trong chiến lược của các nhà quảng cáo. Nghiên cứu của Adjust cho thấy, hơn 90% người dùng lướt điện thoại khi đang xem nội dung CTV. Ngày trước, các nhà quảng cáo đã rất do dự khi chạy quảng cáo trên CTV. Họ cho rằng hệ sinh thái này quá phân mảnh, khó đo lường và tốn kém. Nói tóm lại, CTV mang đến rủi ro.
Nhưng các nhà quảng cáo không thể ngó lơ CTV được nữa khi tệp người dùng của thiết bị này đang tăng mạnh. Kể từ khi TV bổ sung hàng loạt nội dung mới, từ series phim đến game tương tác, người dùng không còn xem nội dung thụ động như trước. Họ trở nên chủ động hơn, thậm chí tương tác tích cực hơn. Tại Mỹ, tỷ lệ hộ gia đình sử dụng CTV lên đến 82% và chi phí quảng cáo CTV được dự đoán sẽ vượt mốc 21 tỷ USD trong năm nay, vì các nhà quảng cáo đang khai thác tối đa kênh quảng cáo mới này.
Adjust trân trọng giới thiệu giải pháp toàn diện đầu tiên về đo lường CTV — đây là giải pháp giúp nhà quảng cáo có cái nhìn toàn diện về chiến dịch CTV. Giải pháp mang tên: CTV AdVision.
Adjust nhận thấy rằng, khi CTV ngày càng nhận nhiều sự chú ý, thì các nhà quảng cáo sẽ cần một giải pháp xác định lợi tức đầu tư (ROI) của chiến dịch CTV. Đó là lý do Adjust xây dựng nên CTV AdVision. Xét trong lĩnh vực đo lường CTV, CTV AdVision là giải pháp đầu tiên cung cấp tất cả tính năng như thu thập dữ liệu về chiến dịch CTV, trực quan hóa dữ liệu CTV và đo lường tác động. Chức năng cốt lõi của giải pháp là giúp các nhà quảng cáo đo lường, phân tích và tối ưu hóa chiến dịch CTV một cách chuẩn xác, đồng thời so sánh kênh CTV với các kênh quảng cáo khác. CTV AdVision cung cấp nhiều chỉ số để giúp các nhà quảng cáo đánh giá đúng hiệu quả marketing của chiến dịch CTV. Bên cạnh đó, Adjust còn thiết lập quan hệ đối tác với các nhà cung cấp CTV hàng đầu như The Trade Desk và tvScientific.
CTV AdVision cung cấp các tính năng sau:
- Đo lường tác động của chiến dịch CTV lên ứng dụng di động
- Phân tích giá trị của chiến dịch CTV đối với các chiến dịch khác
- Đo lường tác động của chiến dịch quảng bá ứng dụng CTV
- Tạo và theo dấu mã QR, đây là các mã được tạo trên Adjust dashboard và dành riêng cho CTV
- Tích hợp nhiều đối tác hàng đầu, bao gồm cả Samsung
- Điều chỉnh thác phân bổ (attribution waterfall) để đánh giá tác động của CTV
Giải pháp còn đem đến một tính năng vô cùng cần thiết, đó là CTV Dashboard. Chỉ cần vài thao tác đơn giản, khách hàng đã có thể xem nhanh hiệu quả hoạt động của chiến dịch CTV và phân tích chiến dịch qua các chỉ số như lượt cài đặt, tỷ lệ duy trì, doanh thu và ROI.
Phân tích khả năng hỗ trợ của CTV
CTV AdVision còn có một tính năng đặc biệt khác, đó là phân tích khả năng hỗ trợ của CTV. Tính năng này giúp nhà quảng cáo xác định, CTV đang giúp các kênh quảng cáo khác chuyển đổi người dùng và tăng lợi tức (ROI) như thế nào.
Cụ thể, bạn có thể biết được có bao nhiêu người dùng đã xem quảng cáo CTV trước khi tìm đến ứng dụng thông qua mạng xã hội. Bạn còn có thể hiểu đúng tác động của quảng cáo CTV qua các câu hỏi như: “So với những người nhấn nút tải ứng dụng trên mạng xã hội mà không tương tác với quảng cáo CTV, thì những người nhấn nút tải ứng dụng trên mạng xã hội sau khi xem quảng cáo CTV có chi nhiều tiền hơn không?”
Với CTV AdVision, nhà quảng cáo có thể phân tích các KPI dành riêng cho quảng cáo CTV và đo lường hiệu suất của CTV. Trong vòng chưa đến mười năm tới, chắc chắn CTV sẽ trở thành nền tảng có nhiều tính năng mới lạ nhất. Do đó, hãy khai thác quảng cáo CTV ngay từ bây giờ. Chúng tôi tự hào giới thiệu CTV AdVision, giải pháp giúp các nhà quảng cáo xác định phương án triển khai CTV và phân tích toàn diện chiến lược marketing.
Xem thêm thông tin về CTV AdVision và cách cài đặt quảng cáo CTV tại đây.
Bạn muốn nhận thông tin mới nhất theo tháng? Đăng ký để nhận tin qua mail.
