REPORT
Xu hướng ứng dụng di động 2026
Benchmark toàn cầu về hiệu suất của ứng dụng
Tóm tắt
Giải mã dữ liệu trong một hệ sinh thái không ngừng biến động
Chưa bao giờ ngành marketing có trong tay nhiều dữ liệu đến vậy. Có hàng tỷ điểm dữ liệu cần sàng lọc và khai thác thông tin. Nhà quảng cáo cần có khả năng nhìn xuyên qua “ma trận” dữ liệu và xác định chính xác những thông tin thực sự quan trọng – để đưa ra quyết định nhanh, thông minh và thúc đẩy tăng trưởng ứng dụng hiệu quả hơn. Báo cáo cung cấp những thông tin sau:
Dữ liệu đóng góp từ Google Ads, Snap for Business, TikTok for Business, Sensor Tower, Roku và Alison.ai.
Hành trình nâng cấp AI từ công cụ chiến lược thành hạ tầng cốt lõi, và các phương án đưa AI vào vận hành trong năm 2026.
Xu hướng chuyển dịch tư duy “ưu tiên di động” (mobile-first) sang chiến lược đa nền tảng.
Phân tích hiệu suất then chốt và benchmark quan trọng xoay quanh những chỉ số cốt lõi của thị trường ứng dụng di động toàn cầu, cũng như tại châu Á-Thái Bình Dương (APAC), châu Âu, Mỹ Latinh, Trung Đông & Bắc Phi (MENA) và Bắc Mỹ.
BÁO CÁO XU HƯỚNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG 2025: PHÂN KHÚC ỨNG DỤNG CHÍNH
Điểm qua nội dung chính
Game
Biểu đồ lượt cài đặt và phiên truy cập của ứng dụng game duy trì tương đối ổn định trong năm 2025, với số phiên tăng 1% so với cùng kỳ năm ngoái.
19%
Mức tăng lượt cài đặt so với cùng kỳ năm ngoái của game casual, còn thời lượng phiên truy cập tăng 15%, đạt trung bình 25,92 phút.
57%
Mức tăng số phiên truy cập so với cùng kỳ năm ngoái của game chiến thuật.
29%
Tỷ trọng của game hyper-casual trong tổng số lượt cài đặt game, còn game hành động chiếm tỷ trọng 17% tổng số phiên truy cập.
Các xu hướng cần lưu ý
Kiếm tiền dựa trên live-ops, tác động của web store đến mức chi tiêu và trải nghiệm người dùng, kết hợp mobile – PC – cloud trong các thể loại game mid-core.
Đề xuất
Để giảm tỷ lệ rời bỏ, hãy cân nhắc triển khai thông báo chào mừng và ưu đãi dành riêng cho người dùng mới, bổ sung cơ chế chuỗi đăng nhập hằng ngày và điều chỉnh độ khó theo hành vi người dùng.
Thương mại điện tử và mua sắm
Thương mại điện tử tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh trong năm 2025; số phiên truy cập tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái.
7%
Mức tăng số phiên truy cập so với cùng kỳ năm ngoái của ứng dụng marketplace và rao vặt.
17%
Mức tăng số lượt cài đặt của khu vực Mỹ Latinh, với thời lượng phiên truy cập ổn định ở mức 8,58 phút.
0,98 USD
CPI của ứng dụng thương mại điện tử giảm xuống dưới 1 USD, nhưng trong phân khúc phụ ứng dụng săn khuyến mãi,CPI tăng từ 1,44 USD lên 2,26 USD
Các xu hướng cần lưu ý
Khám phá sản phẩm và cá nhân hóa bằng công cụ AI như trợ lý mua sắm cá nhân, công cụ hỗ trợ chọn kích thước và gợi ý sản phẩm.
Đề xuất
Khi thời lượng phiên truy cập của ứng dụng thương mại ngắn đi, có thể giải thích là người dùng ra quyết định mua sắm nhanh hơn. Nếu tỷ lệ chuyển đổi tăng, thì không có vấn đề gì cần lo lắng. Nhưng nếu ROI có dấu hiệu suy giảm, nguyên nhân có thể nằm ở tỷ lệ rời bỏ và cần xử lý kịp thời.
Tài chính
Năm 2025, tất cả khu vực đều ghi nhận tăng cả về số lượt cài đặt và số phiên truy cập. Mỹ Latinh gây ấn tượng với mức tăng cao nhất: 76% lượt cài đặt và 57% phiên truy cập.
21%
Mức tăng số phiên truy cập của ứng dụng tài chính so với cùng kỳ năm ngoái.
7,18 phút
Thời lượng phiên truy cập của ứng dụng tài chính tăng 8% trong năm 2025.
22%
Mức tăng số phiên truy cập của ứng dụng thanh toán, lượt cài đặt thì ghi nhận tăng 2%.
Các xu hướng cần lưu ý
Giữ chân người dùng thông qua chương trình khách hàng thân thiết, sự hồi sinh của crypto trong thị trường đại chúng, cùng đà tăng trưởng thị phần của ví điện tử.
Đề xuất
Số phiên truy cập và lượt tái phân bổ (reattribution) đều tăng. Tập trung vào nhóm người dùng hiện hữu hoặc người dùng đã rời bỏ ứng dụng, đồng thời phân bổ ngân sách UA cho chiến lược tái tương tác – phương án này giúp tối ưu hóa ROI nhanh hơn so với phương án chỉ ưu tiên người dùng mới.
Đẩy mạnh tốc độ tăng trưởng của ứng dụng ngay hôm nay
Tiếp sức tăng trưởng cho hơn 300.000 ứng dụng trên toàn cầu
)
)
)
)
