2024 春节移动应用洞见及营销策略

笙歌辞兔岁，金龙踏春来。龙象征着正义与力量，也是吉祥与繁荣的代表。2 月 10 日，我们将迎来龙年春节，届时，全球超过 10 亿人将庆祝这一传统节日，这不仅带有重要的文化内涵，还将为移动行业带来了显著的消费和交互增长。春节意味着与家人团圆，享受丰盛的年夜饭，交换礼物，创造难忘的回忆，而移动应用也让这一传统节日焕发出了更大的生机。借助移动应用，人们可以轻松选购礼品，便捷订购节日餐点，互送祝福，或者与异地亲朋实现 "云团聚"。

在这篇博文中，我们就带大家一起复盘 2023 年春节期间的移动应用趋势，以此为基础，理解移动应用在春节庆典中扮演的重要角色，洞悉不断变化的消费者喜好。此外，我们还整理了诸多高效营销策略和推广活动创意，帮助移动营销人员在这个喜气洋洋的日子里提高影响力。无论您要发布新应用还是优化已有应用，都可以借鉴这些洞见和策略，搭乘春节的顺风车，实现令人瞩目的交互量和增长率。

春节期间，多个应用子类别的安装量、会话量和会话时长都出现了强劲增长，反映了节日期间消费者行为的多样化。下面，我们就来复盘一下 2023 年春节期间的关键移动应用趋势：

• 购物类应用安装量提升 ：春节的喜庆氛围让大家更乐于 "买买买"，购物类应用安装量显著增长。2022 年增长率为 10%， 2023 年在此基础上又提升了 7%，可见用户正在积极为亲朋好友选购礼物。
• 优惠信息类应用加速增长：优惠信息类应用经历了显著的增长。与 2022 年相比，2023 年春节的安装量提升了 15%。这一积极趋势在全球均有体现。大年初一，北美地区的优惠信息类应用安装量比 1 月平均值高出 10%，亚太、欧非中东地区分别增长 7% 和 4%。全球平均会话时长也从 2022 年的 6.31 分钟增长到了 2023 年的 6.96 分钟。

春节是辞旧迎新的时刻，象征着生活新篇章的开始，人们渴望 "开门红"，祈求新的一年获得好运和财富，能够反映这些心愿的产品和服务也自然大受欢迎。对于应用营销人员来说，春节是一个不可多得的契机。通过贴合节日气氛，加强营销推广的 "年味"，营销人员可以强化与用户之间的纽带，提高用户忠诚度，改善品牌形象。我们精心整理了五大春节营销策略，帮助您提高用户获取 (UA)、留存和收入，做到营销出圈。

1. ​​提升文化相关性： 亚洲不同国家、地区甚至社群都有不同的风俗和文化。营销人员应当理解并尊重这些细微差别，将本地化、文化意识和传统主题融汇起来，采用全方位、一体化的营销策略，同时关注不同的庆祝方式，将其纳入营销方案，与受众之间架起真诚的桥梁，提高春节推广的影响力。
2. 多元化和营销渠道集成： 采用统一策略，结合多个营销渠道，打造和谐统一的线上形象。您可以搭配程式化广告、社媒平台推广和直接电邮推广活动，推送具有文化相关度的内容，与受众交互。此外，还可以通过微信等关键渠道拓展覆盖面，在中国市场获得切实的影响力。
3. 春节主题产品和推广： 红包和礼物是春节不可或缺的元素。营销人员可以针对这一习俗，推出春节主题的产品和推广，例如热闹喜庆的春节限量版产品、折扣大红包等。也可以考虑与本地艺术家合作，打造与众不同又有 "年味" 的产品。
4. 网红合作和社区交互： 依托网红和用户生成内容，提高真实感和品牌覆盖面。我们建议您选择尊重春节文化地位的网红合作，鼓励客户分享过年体验。
5. 提前开始营销规划： 春节庆祝时间相当长，您应该提前开始规划营销策略，做好万全准备。不过，即便是临时制定的策略，有时也能有不错的效果。

寻找新办法吸引受众并与之交互是移动营销人员永恒的目标，而春节正是采用先进科技打造文化相关推广活动的绝佳机遇。我们挑选了三个品牌的推广活动，向您展示如何将传统节日与现代数字策略相结合，烘托节日气氛，与多样化的受众建立联系。

可口可乐

2023 年春节，可口可乐针对 8 个亚洲市场推出了一次创新推广活动，围绕感人至深的动画短片《奶奶的饺子》，刻画了一个家庭不断演变的新年传统，凸显了春节团圆、跨代际沟通的主旨。

此外，可口可乐还以人工智能 (AI) 技术为基础，打造新颖的移动数字体验，并推出了具有增强现实 (AR) 元素互动功能的新春限量版包装，将传统习俗与现代科技巧妙融合。"兔年合家拍" 线上团聚互动体验让用户只需打开相机，就可以在 AI 面部识别技术的支持下，拍摄独特的互动式全家福，让一家人无论身在何处，都能珍藏美好时刻。此外，可口可乐还在礼盒装中加入了独特的设计——AR 互动动画整合，为传统的送礼环节加入现代化元素。这一策略赢得了不同年龄消费者的喜爱，在代际之间架起了桥梁。