)
){kind=small}
全球预计将有超过 20 亿人将在 2026 年 2 月 17 日庆祝春节。对于应用营销人员而言，这意味着数十亿次发生在移动设备上的决策，并带来持续数周的使用高峰。世界各地的消费者会通过各种应用来筹备团聚、预订出行、发送数字红包，开启从健身到理财等全新的生活习惯。
用户使用行为正在发生变化。过去，春节往往带来一个相对可预测的 “两周安装高峰”，而如今，这一周期已被拉长到数月之久。用户在 1 月发现新应用，在 3 月持续使用，并且往往会长期留存。真正的机会不仅存在于节日当天，而是在节后持续释放的增长潜力中。
本文将回顾 2025 年春节期间的表现，分析关键应用类别在安装、会话和用户交互方面的变化，并分享实用策略，帮助您将 2026 年的节日流量高峰转化为长期增长。
2025 年春节期间，应用安装量和会话量有何变化？
我们分析了 Adjust 的数据，深入观察各应用类别在春节期间的安装和用户交互变化，具体如下：
)
视频直播
在 2025 年春节当天，视频直播应用的安装量全球同比增长 53%，欧洲地区提高 23% (均高于年度平均水平)。会话量全球增长 5%，欧洲则提升 31%。
即时通讯
即时通讯应用的安装量全球增长 6%，其中亚太地区增长 14%，北美增长 7%，表现尤为突出。
旅游
旅行类应用的会话量全球增长 6%。这表明在春运高峰期间，用户更多依赖已有的常用应用来预订火车票、查询航班并管理返乡行程，而非下载新应用。
购物
购物类应用的安装量整体温和增长，北美地区增长 7%。会话量方面，全球增长 5%，亚太地区增长 4%，欧洲则大幅增长 28%。更强劲的会话增长表明，用户主要通过设备中已有的购物应用来购买礼物和节庆用品。
市场和分类广告
该类应用在春节期间表现稳定，安装量在全球及欧洲地区均有 2% 的增长。会话量在全球增长 2%，亚太地区上升 8%，欧洲则增长 5%。
)
优惠信息
“薅羊毛” 类应用依然广受欢迎，安装量在亚太地区增长 5%，北美增长 8%。会话量在亚太地区增长 3%，北美增长 5%。
食谱
食谱类应用在北美市场的安装量激增 53%。会话量全球增长 11%，亚太地区增长 10%，欧洲增长 21%，北美更是高达 39%。
健康和健身应用
全球健康及健身类应用的安装量增长 18%，所有地区均实现两位数增长。会话量全球增长 20%。这一持续增长反映了用户在节日期间和节后普遍存在的 “焕新出发” 心态，与新年决心类似，为培养长期使用习惯创造了绝佳窗口。
💡虽然我们在报告中将亚太地区 (APAC) 作为一个整体进行分析，但营销人员需要注意：在中国、韩国、越南等国家，主流平台、节日习俗 (例如数字红包的玩法机制) 以及消费者行为存在显著差异。要有效触达当地用户，深入的本地市场洞见至关重要。
春节期间，用户交互有多深？
在各类应用中，视频直播应用的单次会话时长最长。全球平均会话时长从 2024 年的 42.7 分钟提升至2025 年的 49.44 分钟，同比增长 15.8%。
工具类应用的会话时长相对增幅最大。全球平均会话时长从 2024 年的 10.75 分钟增长至 2025 年的 15.37 分钟，增加 4.62 分钟，同比增长 43%。
食谱类应用的变化较小。全球平均单次会话时长从 12.78 分钟小幅提升至 13.19 分钟，增加 0.41 分钟，同比增长 3%。
金融类应用的会话时长变化最小。全球平均会话时长从 2024 年的 6.35 分钟增长到 2025 年的 6.68 分钟，同比年增长率为 5%。
)
2026 年春节移动应用营销策略
以下是帮助应用营销团队充分把握春节营销的几种关键策略：
分阶段精准掌控扩展旅程
春节周期并非短跑，而是一场包含多种用户意图阶段的 “马拉松”。营销人员应将策略映射到用户时间线：例如，1 月初通过教育类内容捕捉 “信息搜索” 意图；临近节日时转向转化与送礼推送相关的触点；到 3 月再通过节后再交互机制延续互动。这种分阶段打法能够最大化效率，充分利用用户从 “考虑” 到 “形成习惯” 的完整窗口期。
以文化理解与平台洞察打造真实感
不要止步于表层的节日元素。围绕家庭、好运等核心主题融入有共鸣的文化符号，同时严格规避文化禁忌与敏感时间点 (如家庭团聚时段)。与此同时，选择合适的本地平台，在节日趋势最活跃的社交、视频和社区类应用中，针对不同内容形式进行定制化创作。
实施 “代理” 自适应营销
春节期间，用户行为变化极快。“代理” 营销通过 AI 超越基本的个性化：它可以根据用户意图的实时变化 (从浏览到送礼)，判断最佳交互时机，并自动采取匹配的个性化消息或优惠。这种方式能打造更高效、更具情境感知能力的用户旅程。
通过用户参与建立交互
在应用内设计贴近节日传统的互动机制，例如：抽签或运势小游戏、家庭年菜挑战、虚拟红包分享等。这些参与式玩法能够带来更真实的互动，强化社区感并通过价值交换建立用户忠诚度。
利用位置与场景，连接线上与线下行为
春节的活动横跨线上与线下，从商圈到交通枢纽皆是关键场景。基于位置的应用消息可通过情境推送、二维码或即时优惠，将线下行为转化为线上行动。执行得当时，这一策略不仅能提升获客效率，还能缩短从发现应用到用户转化的路径。
针对节日场景进行应用商店优化 (ASO)
不要只做一次泛泛的季节性更新。营销人员应研究并投放高意图、节日相关的关键词 (如 “春节新年礼物”，“春节大扫除应用”)，并对节日主题截图进行 A/B 测试，突出应用中的相关节庆筹备功能。同时，务必考虑限时节日应用图标——这一策略已被证明能在节日竞争激烈的时期显著提升营销漏斗顶部的曝光与发现。
将春节动力转化为持续增长
如果 2026 年春节的趋势与往年一致，那么移动端活动将不出所料再次迎来高峰。对应用营销人员来说，真正的挑战与机遇在于如何将短期拉升转化为长期增长。这需要从第一天起就围绕节后留存进行规划。例如：您的健身应用如何将用户 “焕新开始” 的节日决心转化为 90 天的持续习惯？您的购物应用又如何利用用户的送礼数据，在 3 月为他们推荐更具个性化的商品？节日为您的应用打开了大门，而真正留住用户的，是具备文化洞察力、适应性强且以数据为驱动的增长策略。
移动监测合作伙伴 (MMP) Adjust 可以帮助您整合归因、交互和变现数据，全面洞察覆盖移动端，网页，联网电视，PC 和主机等多平台表现。此外，Adjust Growth Copilot 让您用自然语言直接提出业务问题，并即时获得基于数据的洞见，帮助您实时优化营销活动。
想要了解应用在春节期间的表现或为 2026 年及未来的增长提前做好监测准备，立即申请 DEMO！
想要每月获取最新应用洞见吗？立即订阅我们的新闻简报！
继续阅读
)
