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WWDC25 AdAttributionKit 亮点速览：多个再交互转化、自定义归因规则以及国家/地区代码
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Apple 全球开发者大会 (WWDC25) 于 2025 年 6 月 9 日发布了 iOS 端的更新、软件技术以及开发者工具。此次所有更新的名称均以 26 而非原本的 19 为后缀，以 2026年命名。虽然大会开场的主题演讲通常吸引最多关注，重点介绍面向消费者的新功能，但真正对移动营销团队最重要的信息，往往出现在数小时后的 “Platforms State of the Union” 环节，以及随后发布的各类专题视频和技术讲座中—— AdAttributionKit 和 SKAdNetwork (SKAN) 的更新通常也在这里公布。
和往年一样，我们将重点聚焦在那些对归因、数据分析和监测有实际影响的更新，特别是 AdAttributionKit 的新特性和功能。
AdAttributionKit 和 SKAN 有哪些新变化？
在去年的全球开发者大会 (WWDC) 上，整个移动营销行业都在翘首以待 SKAN 5 的最新消息(该版本曾在 2023 年的大会中预告过)。不过，Apple 最终带来的是 AdAttributionKit —— 这是对 SKAN 归因 API 的一种演进和延续，不仅保留了 SKAN 4 的诸多特性，还扩展支持了第三方和其他应用商店。
此后的 12 个月里，我们又见证了一系列更新，例如 SKAN 1-3 版本归因框架中纳入了 Apple Search Ads (ASA)，而 AdAttributionKit 本身的安装归因功能则计划在之后正式启用。
关于 AdAttributionKit 的功能更新，Apple 在专题视频《What’s new in AdAttributionKit》中进行了讲解，并展示了新的端到端归因流程图。以下我们将逐一拆解这些新内容，帮助您快速了解对移动营销团队最关键的变化。
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重叠的(再交互)转化窗口和转化标签的监测
在 iOS 18.3 之前，应用在任意时间点只能记录一个活跃再交互 (Re-engagement) 的转化。而从 iOS 18.4 起，应用可以同时记录多个活跃的再交互转化。此外，Apple 还引入了一个新功能：转化标签 (Conversion Tag)，可将其视为类似 “书签” 的机制，用于标记和追踪不同的转化路径。
Apple 提供了一个实际应用场景来说明这些新功能的用法：某位客户在应用中看到一则广告，广告推广的是某款应用内商品打折的信息。用户点击广告后通过深度链接进入应用，并触发了一次再交互转化。如果用户没有购买商品就离开应用，随后查看并点击了另一则广告，推广的是另一款商品，这将创建一个新的、独立的再交互转化事件。
那么问题来了：如果用户在这个会话中决定购买第一次广告中看到的商品，该如何归因？这是一个典型的重叠再交互 (Overlapping Re-engagement) 案例。现在，开发者可以使用转化标签来更新原始再交互转化的转化值，实现对首次点击所引导行为的持续追踪和更精确的归因记录。
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一旦开发者选择启用重叠再交互窗口的监测(将相关键值设置为 YES)，转化标签就会被附加到发生再交互时 AdAttributionKit 发送的再交互 URL 中。 此类通用链接会在广告展示(自定义渲染或 StoreKit 渲染)时传入 API。
欢迎在 Apple 官方文档中进一步了解转化标签和多次再交互。
可自定义的归因规则
AdAttributionKit 的归因机制基于广告展示的时间新旧 (Recency) 和广告类型——点击归因 (Click-through) 或展示归因 (View-through) ——来执行，每个广告归因类型都有一个归因窗口。如果转化发生在该归因窗口内，那么就会归因至相应的广告类型。如果事件发生在此归因窗口之外，则不纳入其归因。此前，点击转化广告的归因事件窗口为 30 天，展示广告的窗口为 1 天。
此次更新后，这些归因窗口可以灵活设置。简而言之，广告主现在可以为不同广告类型、不同广告渠道，自定义归因时间。例如，您可以将某个广告渠道的点击归因窗口设置为 2 天，展示归因窗口为 1 天；而另一个广告渠道则可以将点击归因窗口设置为 20 天，展示归因窗口为 5 天。此外，您还可以针对某个广告渠道选择禁用某些广告类型的归因。例如，如果您不想将 “广告展示” 计入转化中，可以直接将其关闭。请注意：此类归因规则的自定义目前仅适用于安装广告 (Install Ads) 归因，不适用于再交互广告 (Re-engagement Ads)。这是因为重归因广告的互动与转化行为通常紧密相连，几乎没有时间间隔，因此不需要额外设定归因窗口。
在广告渠道投放广告并促成转化后，广告主可监测用户交互的窗口(上文中所描述的转化窗口/归因窗口)就会打开。由于多个归因可能同时发生在同一设备、同一推广应用上，且转化窗口可能重叠，因此可能会出现 “某次转化并未归因到最合适的广告” 的问题。为了解决这一问题，Apple 引入了可配置的冷却时间 (Cooldown) 机制，用于进一步优化归因逻辑，确保每次归因都能更准确地匹配最相关的广告行为。
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假设用户点击并下载了一款应用，并在稍后完成了应用内购买 (IAP)。从归因角度来看，这本应被视为一次高价值用户的安装行为，并归功于该安装广告。但如果用户在安装应用后立即点击了另一则再交互广告并重新打开了应用，那么这笔 IAP 就会被归因为再交互行为，而非原本的安装广告。这种归因方式，可能并不符合广告主监测或进行归因转化的期待。为了解决这一问题，Apple 引入了冷却期 (Cooldown Period) 机制。通过设置冷却期，广告主可以防止某些用户行为过早被归因到再交互归因广告，从而更准确地反映真实的用户行为价值和来源。这个机制也让归因策略变得更加灵活、可定制。
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可配置的归因冷却时间可以由广告主分别针对点击和展示进行设置。一旦发生了该类型的归因转化，系统将启动相应的冷却期。在该冷却期尚未结束之前，所有后续发生的转化事件都不会再被归因。
回调数据中新增地理信息
回调，也就是 AdAttributionKit 提供的归因和交互数据等转化信息，此前并不包含任何地理/位置信息。渠道商和开发者过去只能通过来源 ID 来推测出部分来源情况。现在，AdAttributionKit 开始提供国家代码 (Country Code)，前提是您的相关推广活动达到了 Apple 所设定的极高群组匿名度层级。
对于从 App Store 下载的应用，国家代码将基于用户帐户设置中的地址以及应用下载所在的商店位置提取。对于第三方应用商店下载的应用，国家代码则作为安装验证识别码 (Install Verification Token Payload) 中的可选字段提供，并通过 Apple 的签名验证流程，最终出现在归因回调中。
受限于群组匿名度算法，只有满足 Apple 严格匿名标准的高量级推广活动才会包含国家代码。Apple 为此创建了一个新增的隐私分级层级，新增了国家/地区代码的匿名层级，以确保在不降低隐私标准的前提下提供广告主习惯获取的地理数据。例如，如果地理数据被纳入到层级 3 中，那么接收其他层级 3 数据的可能性就会降低。因此，Apple 选择将其单独设定为更高的层级，以避免这种冲突。
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新测试功能和最佳实践
自 iOS 18.4 起，开发者可以在 iOS 设置中为应用创建开发回调。营销人员可以采用新的方式测试回调，测试流程也会大大简化。如果您的应用是通过 Xcode 或其他分发机制运行的，则可以测试更新转化值。您还可以直接控制这些回调包含的数据。也就是说，您可以使用不同的数据精细度进行测试。
欢迎进一步了解在开发者模式下进行测试。
其他值得关注的更新
几个和归因无关但重要的系统级更新：Apple 将从现在起切换为以年份为基础的操作系统命名方式。例如：目前操作系统的下一版将被命名为 iOS 26 (而不是 iOS 19)。该命名方式也将在所有平台上实现标准化，例如 visionOS 26 和 iPadOS 26。从即将发布的 macOS Tahoe 26 开始，Mac 命名方式仍将保留地名，但也会结合新的命名方式统一编号。
与此相关的是，Apple 全面引入新的统一视觉系统：Liquid Glass。该系统将跨平台在所有 26 系列软件平台上实现标准化，这是自 iOS 13 (2019 年)以来最大的一次视觉改版，标志着 Apple 朝着多端统一设计和跨设备体验优化迈出了重要一步。为了帮助开发者针对这种视觉环境优化其应用程序 (半透明感视觉——来自 visionOS 的风格)，Apple 还将提供新的图标设计工具 Icon Composer。
Xcode 也将引入基于生成式智能技术的更新，包括预测性代码补全优化和内置 ChatGPT 支持的 Swift Assist 自然语言交互功能。
想要了解 AdAttributionKit、SKAN、Apple 的隐私更新和移动生态系统中的变化趋势，以及这些变化对营销和推广活动优化的影响，请联系您的 Adjust 代表或即刻申请 Demo 。
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