移动应用术语 View-Through Attribution

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展示归因

什么是展示归因?

展示归因也称为展示跟踪,我们使用这个术语来说明展示带来了最终安装。有时,用户发现广告(如横幅)与安装应用之间存在时间差。传统上,这意味着您无法了解广告是否在用户安装中起到了作用。借助展示归因,您可以了解是到底是哪个展示引发了安装。

展示归因的重要性何在?

如果没有展示归因,就无法对展示进行归因,所以自然用户量看上去可能会增加。由于展示产生的交互会比点击产生的交互要少,所以重要的一点是要认识到,展示产生安装的可能性会较小。但是,如果是当天安装,可以表明该广告与该安装有一定关系,但是由于用户喜好原因,导致没有出现互动。这就是展示归因上的归因窗口比较短的原因。

展示跟踪同样意味着,您不仅可以了解到在购买者旅程开始和结束之时,您的推广活动所发挥的价值,还可以了解在购买者整个旅程中,您的推广活动所发挥的价值。

展示归因与 Adjust

借助 Adjust 的产品,您可以定义任何展示或深层交互的归因窗口。结合数据分析,全面的跟踪可以让您更进一步地了解有效和无效的推广活动。

在控制面板内,您可以区分基于点击的安装和基于展示的安装,更轻松地进行数据分析。更进一步,您可以深入到合作伙伴层级,从全球众多渠道中选择您想要投放广告的那一家。