深度链接
什么是深度链接？
深度链接是指直接将用户导向应用而非网站或应用商店的链接类型。借助深度链接，用户看到广告后无须自行在应用内查找相关页面，而是可以被直接转到正确的内容。这种方法能够节省时间和精力，减少用户旅程摩擦，显著改善用户体验。
深度链接之所以能做到这些，是因为开发者可以指定自定义参数来构建其 URL scheme。移动广告推广活动是深度链接最常用的场景，除此之外，这项技术也被越来越多地用于推送通知和 smart banner。
)
什么是延迟深度链接？
深度链接有多种形式。 最简单的类型是直接深度链接，如果用户已经安装应用，直接深度链接会打开应用。 但是用户未安装应用时会发生什么？这时，延迟深度链接就会发挥作用。
在未安装应用的情况下，延迟深度链接会在用户点击后将其转向相应的应用商店。这种链接的奇妙之处在于，当用户安装完毕并打开应用时，他们仍然会被引导到您最初希望他们访问的应用内位置。根据平台的不同，延迟深度链接会采用相应的 scheme 或 intent，确保用户到达应用内的正确位置。
例如，用户看到了某健康应用在 Instagram 账户上发布的故事，其中包含链接，点击后可以访问应用中的冥想练习；或是看到一则 Google 搜索广告，推介电子商务应用中的某款产品。
以下是不同深度链接在 Adjust TrueLink 中的运作方式：
)
后备 (fallback) 是一种设置，能够决定用户在非移动设备 (如台式电脑) 上点击链接时将被转到何处。借此，您可以改变将未安装应用的用户转到应用商店的标准流程，转而根据应用设置，选择将用户引导至不受支持的其他平台。请不要将后备与重定向 (redirect) 混淆，后者会改写默认的商店跳转 (或后备参数)。通过重定向，您可以将用户转到另一个位置，例如移动网站页面。
深度链接的重要性何在？
从用户体验的角度来看，深度链接可以打造无缝的用户旅程，降低阻力和流失率，增加用户安装的可能性，提升信任度和品牌声誉。深度链接不仅可以帮助您开展复杂的推广活动，还能提供更好的用户体验，只需一次点击，用户即可访问您的应用。简而言之，深度链接可以提升体验回报率 (ROX)。
从营销人员或开发者的角度来看，应用内深度链接可以显著提高转化率和留存率。进一步了解优秀留存率的基准。
此外，包含深度链接的推广活动可监测性极强，能够基于您设置的参数提供渠道/推广活动归因及更丰富的数据筛选功能，高效评估推广活动表现和影响。
)
示例
某移动游戏应用针对过去一周内不活跃的用户开展了再营销推广活动。该推广活动鼓励用户重返应用，获取仅限当天的专属奖励——限量版皮肤。通过推送通知中的深度链接，用户可以跳过应用主页，直接打开奖励页面，该页面中还包含鼓励用户留在应用中玩游戏的行动号召。
Adjust 与深度链接
借助 Adjust Engage 和 TrueLink，您可以在所有平台、环境和广告格式中轻松打造流畅深度链接，提升用户交互。TrueLink 的通用链接具有高度定制化和个性化功能，能够深度影响不同用户群，带来更高效的用户体验，推动转化。当下，许多用户的旅程都始于移动网站，因此 TrueLink 还提供智能解决方案，其中包括 smart banner 和智能脚本，在简化应用跳转流程的同时保持精确归因。
您可以在 Campaign Lab 中使用 TrueLink 创建深度链接，步骤非常简单：
- 点击“自定义链接”。
- 选择 “+ 新链接”。
- 选择要使用深度链接的应用。
- 为顶层渠道、推广活动、广告组和素材参数命名。
- 将生成的链接复制并粘贴到您的推广活动中。
- 在 Adjust 控制面板中跟踪结果。
)
还有其他关于深度链接的问题？联系您的 Adjust 客户代表或立即申请 Demo，使用 Engage 和 TrueLink 开启应用增长旅程。
不错过任何宝贵资源，立即订阅我们的新闻简报。
继续阅读
)
