ブログ SKAdNetworkとPrivate Click Measurementに関するAppleの発表につきまして

SKAdNetworkとPrivate Click Measurementに関するAppleの発表につきまして

業界がiOS 14の新たなプライバシーポリシーへの対策を進める中、Appleは、ポリシー導入に関する詳細を発表しました。中でも重要なのは、AppTrackingTransparencyの適用がロールアウトされる時期について、より明確なタイムフレームが明らかになったことです。具体的な日時は未定のようですが、ATTはAppleの次回のベータ版アップデートの一環として「間もなく」ローンチされ、今年の春頃には全面的に導入されます。これが導入されると、アプリがユーザーデータを計測するにあたり、ユーザーの許可を事前に求めることが必要になります。この数ヶ月間、AdjustのUXチームは、iOS 14でユーザー同意を確保するための効果的な方法を研究してきました。そこから得られた知識をこちらのガイド(英語)でご覧いただけます。

併せて、AppleのSKAdNetworkとPrivate Click Measurementに関する詳細も公表されました。

SKAdNetworkにビュースルー アトリビューションを追加

Appleは、SKAdNetworkが近い内にビュースルーアトリビューションをサポートすると発表しています。これにより、広告主は「ユーザーのプライバシーを守りつつ、どのクリエイティブが最も効果的かを計測する」ことが可能になります。Adjustにとって、これは現在とほぼ同様のデータを計測できることを意味し、クリックではなくビューとして情報を得ることになるだろうと想定されます。

Adjustは、SKAdNetworkのサポートを構築するための取り組みをしてきました。Adjustのフレームワークを使えば、SKAdNetworkコンバーションやイベントマッピングを簡単に設定することができます。SKAdNetworkはApp Storeのダウンロードデータを活用してアトリビューションを実行します。デバイスレベルのデータ計測や共有はされず、また、SKAdNetworkのデータはAdjustの計測データと異なることにご留意ください。詳細はヘルプセンターをご覧ください。

より多くのネットワークがSKAdNetworkのサポートを開始する中、Adjustもそれらのソリューションと連携するために迅速に対応しています。AdjustはironSource、Vungle、TapJoy、Smadex、Unicorn、Liftoff、LifestreetおよびAppierとの連携を済ませており、新たなパートナーが毎週追加されています。Adjustのお客様はこのパートナー連携を利用して、データキャンバスまたはローデータ転送でSKAdNetworkのデータを確認し、キャンペーン最適化に重要なインサイトを得ることができます。

AppleがPrivate Click Measurementを発表予定

さらにAppleは、新しいコンセプトであるPrivate Click Measurementを発表する予定です。これは、データプライバシーを守りつつ、ユーザーをWebへと誘導するアプリ内広告のクリックの効果を計測するためのものです。

Private Click Measurementは、Appleが開発したブラウザエンジン「 WebKit」から生まれたコンセプトです。このソリューションについて、WebKitは次のように述べています。「Private Click Measurementは、広告クリックアトリビューションの現代的な方法です。ユーザーのクロスサイトトラッキングは許可されませんが、オンライン広告の効果を計測するための手段を提供します。この機能はブラウザ本体に組み込まれており、デバイス上で実行されます。つまり、ブラウザのベンダーは何の広告がクリックされ、どのような購入がされているかを見ることができません」

このコンセプトがアプリ内でどう機能するかはまだ分かりませんが、エコシステムのプライバシー強化に向けた新たな1歩であることは確かです。Adjustは今後もPrivate Click Measurementに注目し、何かしらの進展があり次第ご案内します。

変化への対応をサポートします

新たなプライバシーポリシー導入まで数ヶ月を切る中、Adjustはプライバシー重視の革新的なソリューションを提供し、求められる変化への対応を支援するため全力で取り組んでいます。最新版のAdjust SDKへのアップデートがお済みでない方は、ぜひアップデートをしていただくことを推奨します。最新SDKには、SKAdNetworkとATTの強力なサポートおよびApple Search Adsアトリビューションのサポートなどが盛り込まれています。詳細はこちらをご覧ください。

iOS 14リリース後も、Adjustはお客様のマーケティング活動をサポートします。詳細は、iOS 14リソースセンターをご確認いただくか、専任の担当者またはこちらまでお問い合わせください。

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