「放置ゲーム」の作り方：開発のポイントとメカニズム

長期的な目標をもってゲームをプレイしてもらい、問題解決スキルを試し、時間とともにインセンティブを増加させるチャンスをゲーマーに提示する…それが放置ゲームです。このサブカテゴリーのゲームは、他のタイプのゲームと比べ、高い継続率とアプリ滞在時間を実現できる可能性があります。GameAnalyticsの調査によれば、放置ゲーム・プレイヤーのスティッキネス（粘着性）は、その他のハイパーカジュアルタイトルが10.5%であるのに対して、18%にも及ぶことがわかっています。また、1日あたりのセッション数と平均アプリ滞在時間（8分）も高くなっています。本記事では、放置ゲームを構築する際の必要不可欠なインサイトを共有します。

放置ゲームとは

多くの場合、プレイしやすさとアクセスしやすさから、放置ゲームはカジュアルゲームに分類されます。しかし、Voodooの5 HoopsやKetchappのOrigameのような人気のハイパーカジュアルゲームとは大きく異なります。「インクリメンタルゲーム」や「クリッカー」とも呼ばれる放置ゲームでは、ユーザーは基本的なアクションを行ってゲーム内通貨を生成し、自動アクションを管理する必要があります。放置ゲームをプレイするとき、ユーザーは積極的にプレイしなくても、さまざまな方法でゲームを進めることができます。つまり、ゲーマーは寝ていてもゲームを進めることができます。

ユーザーは、それぞれのタスクをこなさなければならないのではなく、ユーザーが非アクティブな間に継続されるプロセスを設定できます。放置ゲームは、満足できるユーザー体験を作りだすことができます。というのも、プレイヤーはアプリに戻ってゲーム内目標を維持することで、インセンティブが得られるからです。

例えば、AdVenture Capitalistは、ユーザーがレモネードスタンドのオーナーとしてゲームを始める蓄財シミュレーターです。資金を管理し、マネージャーを雇って投資家を惹きつけることで、プレイヤーは自らの帝国を成長させ、大富豪になることができます。プレイヤーは寝ていても目的に向かって進むことができるというのが、こうしたゲームのセールスポイントです。この点は、アプリの説明や公式トレーラーでも触れられています。

放置ゲームは、労力や時間を費やさずとも、やり応えのあるゲームを探しているユーザーを惹きつけることができます。課題は、ゲーム環境の中でレベルアップのために新しい機能や可能性を展開させつつ、シンプルなアクションによって可能な限り最高の方法でゲーム内通貨を使用してもらうことです。

放置ゲームの人気の理由

放置ゲームは、アプリ開発者にとって賢いビジネス機会、ユーザーにとってハイパーカジュアルゲームの代替となる可能性があります。次に示すのは、放置ゲームが人気である4つの理由です。

• プレイしやすい： 放置ゲームはわかりやすくてプレイヤーを夢中にさせるゲーム要素があり、初回セッションから楽しめます。このようなゲームは、シンプルな目標から始まり、その後にゲーム内通貨を管理する方法やロック解除可能な要素、アップグレードが紹介されることが多くなっています。
• ユーザーに戻ってきてもらうための放置ゲームのインセンティブ： 本質的に、このようなゲームは、毎回のセッションの後、ユーザーに戻ってきてもらうための理由を提供します。ユーザーは、アプリに戻ってくるだけでゲーム内通貨を得ることができます。そのため、次のセッションを楽しみにする付加価値をユーザーに与えることになります。
• ユーザーと開発者の長期的目標： 高い依存性のある他のモバイルゲームとは異なり、放置ゲームではゲームプレイに自然な中断が発生します。そのため、ユーザーは戦略が効果を発揮するまで待たなければなりません。これにより、ユーザーは放置ゲームをプレイすると、継続的にプレイする習慣がつきやすくなり、長期間継続するようになります。
• 放置ゲームはコスト効果が高い： このタイプのモバイルゲームは、かなり短時間で開発でき、収益性が非常に高くなる可能性があります。しかし、放置クリッカーにも適切なオーディエンスに対するマーケティングや、最高の放置ゲームと競えるだけの魅力的なゲームプレイは必要です。

インクリメンタルゲームの作り方：開発とメカニズム

開発オプション

放置ゲームを開発する方法はたくさんあります。UnityとUnreal Engineは、利用可能なゲームエンジンの中でも特に人気が高い2つです。どちらも、既に多くの開発者に使われている信頼できるオプションです。また、放置ゲームはユーザーのデバイスに格納できるほど軽いものであることが多いので、バックエンド/サーバーが必要かどうかを検討する必要があります。バックエンドが必要な場合は、PythonやRuby、Elixirなどのソフトウェアで書くことができます。

検討すべき4つの放置ゲームのメカニズム

• クリッカー： ゲーム内通貨を生成するために、できるだけ早くタップします。これは多くの放置ゲームで使われていますが、長期的な魅力に欠けるので、他のメカニズムと組み合わせて使うことをおすすめします。
• シミュレーション： 放置ゲームは、タスクをシミュレートすることで、ユーザーの手がかからないアプローチをとることができます。例えば、クリッカーのメカニズムを使う代わりに、プレイヤーは管理や戦略に集中します。
• アーケード： これは従来型のアーケードスタイルのゲームプレイで、ユーザーが目的に関係する目標を実現できるようにします。
• マージ： ユーザーは、アイテムをドラッグ＆ドロップすることでコントロールできます。これは、建築を進めるようなテーマと高い親和性を持ちます。

放置クリッカーを作る際に知っておくべき7つの効果的な活用方法

1. 継続率を損なわない収益化モデルを選択

できるだけ長くユーザーを維持することは、このタイプのモバイルゲームを収益化する上で欠かせません。ユーザーをどれだけ長く維持できるかは、ユーザー体験の質によって決まります。そのため、開発者は、たとえ成功しているとしても、ユーザーがアプリに戻ってくるのを妨げる可能性がある収益化手法よりも、UXを優先させる必要があります。

多くの放置ゲームは無料プレイが可能です。つまり、ユーザーは無料でアプリをインストールでき、アプリ内に収益化手法が現れることを予想しています。これは、動画リワード広告（詳細は後述）である可能性があり、ゲーム内購入を行うオプションを含みます。離脱率を下げて継続率を上げる方法については、当社がCleverTapと合同で行っているウェビナー「Uncovering the user lifecycle」をご覧ください（英語のみ）。

2. 最高の結果を得るために動画リワード広告を活用

放置ゲームに特に適している広告フォーマットが動画リワード広告です。これは、ユーザーがインセンティブと引き換えに視聴できる動画広告です。例えば、プレイヤーは、30秒の動画を見ることで、ゲーム内通貨やパフォーマンスを最適化するその他のリソースをインセンティブとして得ることができます。放置ゲームでは、ユーザーは目標に向かうために実現できる最高の方法を常に探しているので、この方法は特に適しています。

この広告フォーマットは、バナー広告、インタースティシャル広告、従来の動画広告に比べて、ユーザーを苛立たせることが少なくなります。というのも、動画リワード広告はオプトインであり、ユーザーはインセンティブがほしい場合のみそれを見ることになるからです。ユーザー体験を損なわずに、ゲームを成功に導く方法として広告を組み込むことで、ユーザーを長く維持でき、LTVを向上させることができます。

Kolibri Gamesのビジネス開発ディレクターであるNate Barker氏は、IronSourceのポッドキャストで、次のように説明しています。「動画リワード広告は、放置ゲームでとてもうまく動作します。放置ゲームで核となる2つの変数、迅速さと支払いについてコントロールすることができるからです。動画リワード広告は中断不可能で、完全にオプトインです。そのため、プレイヤーは、都合のいいときに広告ユニットを見ることができるという事実を気に入っています」。また同氏は、こうした広告はユーザーにとって都合がいい可能性があるとも述べています。「多くの場合、広告されるコンテンツは、プレイヤーが好む他の放置ゲームに似ています。プレイヤーは同時に4つまたは5つ[の放置ゲーム]をプレイするようなので、他のゲームを見せて継続率が下がったことはありません」。

ゲーム内通貨の提供に加えて、ユーザーに提供したいと思うかもしれない別のインセンティブに、時間を早める機能があります。ユーザーがある目標を達成するには、通常は時間が経過するのを待つ必要があります。その点を考えれば、これはユーザーに動画リワード広告を見てもらう賢い方法だと言えます。支払いを数倍にしたり、特別なアップグレードを提供したりすることもできます。

3. 広告の配置や頻度をテストする

ソフトローンチによって、アプリの収益化に必要不可欠な2つのコンポーネントを試すチャンスも得られます。広告の配置や頻度も、ユーザー体験に影響します。ゲームプレイで適切な一時停止を見つけてユーザーに広告を見せ、最適な頻度を検討することが重要です。

4. 他にはない魅力的なテーマを作成する

すべてのハイパーカジュアルゲームと同じく、放置ゲームにも新しいユーザーを惹きつけてポジティブなユーザー体験を作りだす魅力的なテーマが必要です。例えば、Cookies Inc.はプレイヤーが製菓会社を成功させる放置ゲームです。Cookies Inc.はほとんどの放置ゲームと同じようなゲームプレイですが、このアプリの競合相手よりもゲームを魅力的にしている強力なテーマが存在します。ユーザーは特別な形でベーカリーをアップグレードし、珍しいクッキーを集め、「クッキーの神」を召喚して生産を手伝ってもらうことができます。

テーマを選ぶときは、オーディエンスが簡単に理解してつながることができるようにします。強力なテーマを持つ放置ゲームのその他の例には、Miner Tycoon、Bitcoin Billionaire、Realm Grinderなどがあります。これらのゲームには、すべてタイトルだけですぐに理解できる明確な目的があります。

5. 1つのゲームプレイシステムに依存しない

放置ゲームは、管理と戦略に関するゲームです。多くのハイパーカジュアルゲームとは異なり、ユーザーが目的に向かうことができる複数の方法を作ることが不可欠です。もっとも人気のある放置ゲームは、ユーザーが成功できる複数の異なるシステムを活用し、すべてのシステムが連携して他にはない体験を生みだしています。システム間で適切なバランスをとるのは難しいことですが、これはアプリの成功にとって重要で、この点に重点を置いてテストする必要があります。

6. ゲームを国際化する前にソフトローンチする

放置ゲームは、グローバルにリリースする前にソフトローンチすることが重要です。最初に戦略的に選んだ地域でアプリをリリースすることで、ゲームが最高の結果を得るために完全に最適化されていることを確認できます。これにより、App Storeでアプリがどうランキングされるかや、ユーザーが楽しめる効果的な放置クリッカーを作れたかどうかを予測できるようになります。これは、世界のオーディエンスに対してアプリをテストし、アプリの問題を避ける賢い方法です。

7. ユーザーのフィードバックに応える

これはすべてのゲーム開発者にとって必要なことですが、収益化には高い継続率が必要であるため、放置ゲームのマーケティングにはユーザーフィードバックが必要不可欠です。ユーザーのフィードバックに耳を傾け、優れた体験を実現するために継続的にゲームをアップデートすることは、忠実なファンを維持する最高の方法です。ユーザーにソーシャルメディアのアカウントにメッセージを送ることを促して、フィードバックを共有しやすくすることもできます。

モバイルマーケティングに関するその他の貴重なインサイトについては、ハイパーカジュアルゲームを成功させる方法やゲーミングアプリのモバイル動画広告をお読みください。Adjustの『モバイルアプリトレンド 2023で、業界のベンチマークについてさらに詳しく学ぶこともできます。